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福建德化:「圍爐煮茶」點燃世界瓷都文旅市場

2023-01-06
来源:香港商報網

    「約上三五好友在柿子樹林下圍桌而坐,一邊喝着剛燒開的熱茶,吃着烤得暖乎乎的美食,一邊享受微風輕拂、暖陽和煦,欣賞着周邊優美景色,真是別樣的體驗。」1月5日,世界瓷都圍爐煮茶文化生活節在福建省德化縣國寶雲龍谷景區舉辦,吸引了眾多遊客前來打卡體驗。

    圍爐煮茶場景創意大賽也以「線上+線下」的方式同期進行。在圍爐煮茶場景創意大賽現場,共徵集了來自各旅遊景區、陶瓷生產企業、網絡大v、職業設計師、個人愛好者的30餘件參賽作品,各參賽選手架起炭爐、擺上茶壺,再添置仿古桌椅、書法水墨、油傘、摺扇、精緻糕點等元素點綴,新中式風的圍爐煮茶氛圍瞬間都被拉滿,極具美感與創意的場景設計作品吸引了無數嘉賓紛紛參與互動。

圖二:富有創意的場景設計作品吸引了無數嘉賓參與互動(陳建澎 攝).jpg

富有創意的場景設計作品吸引了無數嘉賓參與互動(陳建澎 攝)

    為進一步擴大活動影響力,此次活動還大力開展抖音新媒體營銷,通過宣發種草、短視頻、品牌直播等新模式,使德化特色圍爐煮茶產品更精準地觸達核心消費群體,有力刺激潛在目標人群消費需求。1月3日至5日,活動邀約了德化陶瓷企業電商50餘家,在抖音平台發起「域見德化——圍爐煮茶新風尚」話題活動,吸引本地及外地網友競相下單、搶購;同時,還邀請電商達人創作優質短視頻並定向投放,全網總曝光量破1000萬,實現了德化圍爐煮茶產品「聲量+銷量」的雙爆發。

    今年冬季,隨着「圍爐煮茶」突然躥紅,作為全國最大的陶瓷茶具生產基地,德化陶瓷茶具、陶爐、茶壺等各類產品,也被「圍爐煮茶」風潮帶動,迎來了一次銷售高峰。

    此次活動以激活今冬明春文旅市場為着力點和突破口,以「圍爐煮茶論文旅經濟發展」為主題,通過開展「圍爐煮茶」文化生活節開幕式、「圍爐煮茶」場景創意大賽、「圍爐煮茶」產品及茶技藝展示、圍爐煮茶茶話會等線下活動,以及現場直播互動、直播帶貨等線上活動,向遊客全方位展示德化陶瓷文化、旅遊資源的同時,帶動電商特色圍爐產品、陶瓷茶具的銷售,以優質旅遊產品供給滿足人民群眾消費需求,推動文旅經濟高質量發展。(宋珍嬌 肖曉錦)

頂圖:世界瓷都圍爐煮茶文化生活節在德化舉辦(吳有森 攝)

[责任编辑:林梓琦 ]