隨着疫情防控政策調整，中國經濟有望重回發展正軌，根據羅兵咸永道的觀察，在政策、市場、消費、科技等多種因素助力下，中國消費品企業正加速恢復到疫情前水平，進入新發展機遇期，消費品企業有望在擁抱元宇宙過程中，突破增長瓶頸，實現創新增長。

    羅兵咸永道思略特中國品牌營銷諮詢合伙人張承良表示：「許多頭部消費品企業積極布局元宇宙，消費品企業不僅將其視為品牌建設與營銷的戰略要地，更努力在元宇宙世界裏探索包括娛樂、社交、零售、會展等更多的應用場景，創造包括豐富用戶體驗、推廣產品服務、促進用戶參與等更多的新價值。」

    2021年元宇宙爆火之後，眾多消費品企業紛紛布局元宇宙，開啟數碼化品牌體驗重塑之路。依託元宇宙，創新品牌體驗可以數字分身直銷（D2A —Direct to Avatar）、多元渠道拓界（Extended Omnichannel Experience）、沉浸交互滲透（Interactive Features）為三大抓手。

    元宇宙的核心價值之一是賦能實體經濟，結合線上與線下實現虛實共生的消費，打破物理邊界，讓有限場景的商業模式在無限場景中實現「第二增長曲線」，所以品牌應該在虛擬世界中進行長期價值布局，而不只是停留在技術及硬件階段。

    消費品品牌利用元宇宙增強用戶交互體驗的同時，要着力推動客戶共創，讓客戶更好地產生共情，把客戶與品牌緊密地聯繫起來。消費品企業可圍繞「人、貨、場」，以虛擬身份、虛擬空間、虛擬資產為基本元素，打造全新元宇宙客戶共創模式。

    元宇宙下的交互方式打破了屏幕的限制，超越了文字和視頻的溝通模式，創造了更高效更擬真的全新用戶體驗，為元宇宙時代的品牌建設新的用戶關係創造了極具想像力的空間。品牌可以通過元宇宙強化私域運營，形成與用戶的真正連結，解決基礎社群活動無法滿足私域粉絲進階需求的挑戰。

    元宇宙作為互聯網發展新階段的成果，為數字經濟注入活力的同時，也為數實融合新場景創新提供了巨大空間。然而，當下很多實踐往往過於重視元宇宙的宣傳與聲量營造，忽略了實質性的商業價值產出。因此，元宇宙的正確打開方式，是企業圍繞商業模式和核心賣點，藉助元宇宙平台和技術，營造創新體驗的過程中，達成實效商業成果轉化。

    羅兵咸永道中國內地消費市場行業主管合伙人葉旻表示：「消費市場復甦態勢強勁，消費品企業積極部署元宇宙策略，通過把握擁抱元宇宙的五個路徑——創新品牌體驗、融合虛擬現實、推動客戶共創、強化社群連結、形成商業閉環，將有機會在後疫情時代，贏得發展先機，實現創新增長。」（記者 黃裕勇）