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華僑城商管公司推出「愛有Mó力」計劃 「跑出」文旅商業復甦「加速度」

2023-05-21
来源:香港商報網

    母親節、520、兒童節、父親節、畢業季……隨着消費日益蓬勃向上,華僑城商管公司回應消費市場對節慶情感表達的內在需求,推出首個活動IP品牌——「愛有Mó力」計劃,聯動深圳、佛山、濟南、寧波等六城9個標杆項目,以愛為名打造新場景新模式「新玩法」,引領文旅商業復甦「加速跑」,全方位賦能高質量發展,踐行中國文旅特色商業運營管理品牌的使命與擔當。

    6城9項目共同為愛發聲

    在剛剛過去的五一假期,華僑城商管公司旗下多個優質文旅商業項目總客流量、總營業額均突破歷史峰值,其中深圳歡樂港灣單日接待人數連續5天排名深圳景區第一,5天累計接待遊客總人數排名全市景區第一;深圳歡樂海岸5天總客流量創新高;佛山順德歡樂海岸PLUS總客流量大幅度增長。

    文旅市場既是消費市場,也是精神家園。華僑城商管公司乘勢出擊,發揮文旅特色的商業運營優勢,正式推出首個活動IP品牌——「愛有Mó力」計劃,整合年中五大重要營銷節點——母親節、520、兒童節、父親節以及畢業季,聯動6城9個標杆項目,承接消費者的節慶儀式感與情感連接需求。

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深圳歡樂海岸

    活動於5月14日至6月18日聯動公司旗下深圳歡樂港灣、順德歡樂海岸PLUS、深圳歡樂海岸、深圳華僑城創意文化園、深圳歡樂時光OCT PARK、深圳華僑城大廈、揚州夢幻之城、濟南歡樂薈等項目,打造「主題市集、情感裝置、多元活動、點亮儀式」四大活動主題,合力造勢為公眾愛的節日提案。

    「愛有Mó力」計劃的「Mó」有多重含義,「Mó」是深圳歡樂海岸和深圳歡樂港灣的魔幻浪漫,是深圳歡樂時光OCT PARK的摩登鬆弛,是順德歡樂海岸PLUS和揚州夢幻之城的魔力狂歡;「Mó」第二聲調的表達更是一種為愛奔赴永遠上揚的勇氣。「計劃」是華僑城商管為公眾愛的節日持續提案的長期發展計劃。

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深圳華僑城創意文化園

    大灣區最甜「CP」

    深圳歡樂港灣的「灣區之光」摩天輪和佛山順德歡樂海岸PLUS的「順德眼」摩天輪成為大灣區上空最甜「CP組合」,聯動打造愛有Mó力主題市集、主題包艙,推出系列優惠,並於520之夜攜手南京歡樂濱江、西安歡樂海岸同步倒數,在深圳、順德、南京、西安,四地上空共同點亮「愛有Mó力」計劃畫面,以燈光大秀譜寫多元愛的新篇章。與此同時,深圳歡樂海岸狂歡廣場大屏幕也轉播了倒數盛況,並以煙花大秀形式,以「愛有Mó力」之名點亮城市,讓城市與商業與人緊密相連。

    超甜「灣區CP」更聯合推出雙人雙城聯票,包含摩天輪票兩地雙人票、餐飲雙人套餐、電影票、酒店一晚住宿費、順德歡樂海岸PLUS主題公園暢想票。

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華僑城大廈

    摩天輪轎廂變身愛的Mó力艙

    市集首次被搬到摩天輪,一場史無前例的 Mó力市集備受遊客喜愛。在深圳歡樂港灣座艙內,滑板、咖啡、營地等生活方式場景搬到空中,與生活方式類的品牌共創打造主題市集,讓遊客以開盲盒的驚喜體驗,在空中感受多樣的「Mó力」主題。此外,還有128米高空的粵港灣大灣區(深圳)婚博會主題艙,將Mó力浪漫值直接拉滿。

    活動期間,除了摩天輪上的空中市集,還有童趣市集和非遺市集等各類主題市集,多維度販賣愛與生活的趣味,持續傳播愛的Mó力。華僑城商管公司正在打造出一種全新的文旅產品運營模式,聯動旗下所有項目齊頭並進,積極順應當下的新消費模式。

    營造愛的氛圍感和儀式感

    在深圳歡樂港灣,「灣區之光」摩天輪下出現了深圳最大的「玫瑰空中花園」、摩天輪廣場大型玫瑰花海、情人節斑馬線;在深圳歡樂海岸,彩虹天梯、喜帖街、相思樹等半驚喜亮相;在順德歡樂海岸PLUS,與中國郵政合作推出520玫瑰廣場幸福郵筒……

    「愛有Mó力」計劃中的各類多元活動,為公眾創造愛的高光時刻。順德歡樂海岸PLUS帶來寵寵欲動、相親大會、求婚大作戰等;深圳歡樂海岸則有深禮堂開放日、相思樹祈願打卡等;深圳歡樂港灣開啟玫瑰花海音樂會、萌寵摩天輪派對;深圳歡樂時光開展520愛的搏擊快閃、父親節親子藝術嘉年華等精彩主題活動。

    此外,深圳、 順德、 揚州、濟南等用戶線上共創活動,與當地公眾一起創造傳播素材。還有「520情侶特寫」「愛的表白」等活動均為希望表達多元愛的消費者們提供了抒發情感的窗口。

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深圳歡樂時光

    內外聯動 讓愛的消費更輕鬆

    活動期間,除了豐富多彩的活動外,華僑城商管協同旗下各項目聯合發行「愛的 Mó力券」,內外聯繫動為愛優惠,讓愛的消費更輕鬆。華僑城商管聯合深圳建行為愛加碼,開展「愛有Mó力,歡樂有你」200萬鉅惠補貼活動。

    為加大優質產品和服務供給,帶動相關服務產業和消費市場全面復甦,助力消費升級,華僑城商管公司通過活動IP的構建,聯動多城地標場景和標杆項目的優質體驗,為公眾帶來「Mó力」無限的文旅商業特色體驗。

    作為華僑城集團專業化整合後成立的運營管理平台,華僑城商管公司在項目特色基礎上,正在充分挖掘旗下文旅產品的商業價值,與時俱進,通過情感IP的打造+內容運營的激活,持續提供「滿意+驚喜」的無限服務,為公眾帶來熟悉事物的新鮮感,通過持續的創新與創意,引領文旅商業乘勢而上,「跑出」文旅商業復甦「加速度」。(記者 王靜抒)

頂圖:深圳歡樂港灣

[责任编辑:林梓琦 ]