6月13日，由中國品牌建設促進會指導，深圳市羅湖區人民政府、中國珠寶玉石首飾行業協會、珠寶玉石首飾國檢集團聯合舉辦的深圳羅湖水貝——2023珠寶品牌發展大會暨水貝珠寶之夜開幕。會上，「2022年黃金珠寶品牌集群成員單位製造業品牌價值與品牌強度評價結果」、「2022年黃金珠寶品牌集群成員單位零售業品牌價值與品牌強度評價結果」發佈。三項重磅合作現場簽約，國際黃金珠寶品牌中心、珠寶現代產業學院、黃金珠寶時尚產業數碼化轉型促進中心等行業重大平台落戶羅湖，將持續發揮羅湖黃金珠寶產業的規模效應、集聚效應和品牌效應，推動黃金珠寶產業高質量發展。

    珠寶行業探索品牌化之路

    本次大會以「品牌之光羅湖力量」為主題，旨在將黃金珠寶行業的品牌化進程新使命、珠寶品牌進化的路徑與羅湖的產業發展張力相結合，形成彼此賦能、互相促進的良好效應。大會聚焦黃金珠寶行業品牌，將推動黃金珠寶產業高質量發展，強化黃金珠寶品牌的引領能力，在行業發展歷程中具有里程碑意義。

    羅湖區委書記，羅湖區區長、黨組書記范德繁表示，近年來，水貝正由傳統的珠寶加工製造基地向現代化高端產業基地轉型，更加注重珠寶品牌培育建設，深挖珠寶行業品牌和文化價值，提升產業發展能級。「黃金珠寶產業是羅湖區建設『三力三區』的重要一環。羅湖區將持續加大扶持力度，建設深圳國際珠寶玉石綜合貿易平台、黃金珠寶品牌總部基地、深圳珠寶直播電商基地、黃金珠寶產學研平台，着力以數碼化轉型推動黃金珠寶產業高質量發展，全力打造『世界寶都』。」

    「作為全球第一大珠寶消費國，我們的市場大盤是穩的，良好的基本面對於我們推進行業變革、加強品牌建設能起到很好的托底作用。」在中國珠寶玉石首飾行業協會會長，珠寶玉石首飾國檢集團黨委書記、董事長葉志斌看來，作為可選消費品，黃金珠寶企業的銷售業績與GDP有較強的相關性，對經濟形勢的波動比較敏感，消費需求彈性較大，要高度重視品牌的作用，把品牌建設作為重要的抓手，不斷地夯實企業的競爭力，增強品牌與消費者的黏性，提高品牌對市場的話語權、主動權。

    為加強品牌建設，中國品牌建設促進會理事長、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席劉平均向深圳市、羅湖區提出了多條建議，包括：由政府主導建立國際品牌的保護機制，免受假冒偽劣的傷害；建立深圳市品牌促進會，每年發佈300個左右的深圳市品牌，推動深圳市品牌走向全國，走向世界，實現品牌強市，推動高質量發展。他還表示，明年計劃在羅湖水貝向全球發佈「世界黃金珠寶品牌榜」。

    品牌價值榜發佈 三大平台落戶

    會上，「2022年黃金珠寶品牌集群成員單位製造業品牌價值與品牌強度評價結果」「2022年黃金珠寶品牌集群成員單位零售業品牌價值與品牌強度評價結果」等兩項榜單正式發佈。

    在中國品牌建設促進會的指導下，中國珠寶玉石首飾行業協會研製並頒佈了行業首個《品牌價值評價珠寶首飾行業》團體標準，組建了評審專家委員會，依據團體標準和國際國內品牌價值評價相關標準及方法，對自願申報的黃金珠寶品牌集群44家成員單位開展了2022年度品牌價值評價工作。現場，羅湖區簽下三項重磅合作。其中，與中國品牌建設促進會簽署戰略合作協議，共建國際黃金珠寶品牌中心。該中心旨在培育一批國家級乃至世界級的中國黃金珠寶品牌，推動以深圳為代表的珠寶產業集聚地高質量發展，首批參與共建的企業品牌達44家。中心落地後，將研究制定品牌評價的國際團體標準，按照團體標準向全球發佈世界品牌榜，發佈品牌標準「水貝指數」，建立國際貿易線上線下平台，組織召開黃金珠寶領域世界品牌大會等。與中國地質大學（武漢）簽署戰略合作協議，共建珠寶現代產業學院。未來，依託羅湖雄厚的黃金珠寶產業基礎，藉助中國地質大學（武漢）珠寶學院雄厚的師資力量，一座面向高素質應用型、複合型、創新型珠寶專業人才培養的現代產業學院，即將落戶羅湖。與華為技術有限公司簽署戰略合作協議，共建黃金珠寶時尚產業數碼化轉型促進中心。羅湖區將藉助華為在信息科技、數字生態等方面的雄厚實力，共同建設黃金珠寶時尚產業數碼化轉型促進中心。三項合作聚焦關鍵的品牌建設、人才培養、數碼化轉型等方向，全方位賦能羅湖黃金珠寶產業發展。

    在國家發改委宏觀經濟研究院研究員崔成看來，黃金珠寶產業的規模，與人均可支配收入的增長密切相關。當前，黃金珠寶產業發展迎來機遇，未來可期。「如何推動黃金珠寶產業的品牌、標準化建設，讓黃金珠寶儘可能成為保值增值的資產，擴大市場份額，是行業需要思考的核心問題。」

    「未來的趨勢是品牌向上。」上海交通大學奢侈品品牌研究中心主任李傑認為，當前，中國黃金珠寶產業已經開始認識到品牌的重要性，這是行業進步的重要信號。他表示，做品牌需要文化沉澱，不能急於一時。要通過努力，把好的產品、富有中華文化內涵的品牌，傳播到全世界。（記者 易小婧 通訊員 夏凡）