10月27日，2023中國戶外運動產業大會開幕式在雲南大理舉行。大會以「戶外新生活 消費新動能」為主題，致力於深入貫徹習近平生態文明思想、踐行綠水青山就是金山銀山理念，為發展以人民為中心的體育、以高品質多樣化戶外運動產業和服務更好地滿足人民對美好生活的嚮往，為引導戶外運動產業健康、規範安全發展，加快恢復和擴大體育消費、助力構建新發展格局貢獻力量。

開幕式現場。（主辦方供圖）

    國家體育總局局長、中華全國體育總會主席高志丹在開幕式致辭中表示，戶外運動產業是推動體育事業和體育產業發展、建設體育強國的重要內容和組成部分，對促進城鄉建設和區域協調發展、實施擴大內需戰略、帶動經濟社會綠色發展轉型升級具有重要而積極的作用。體育總局着力構建「五區三帶」戶外運動產業空間布局，加強戶外運動場地設施建設，推進戶外運動服務業提質增效，加快戶外運動用品製造業轉型升級，推動戶外運動與其他行業融合發展，取得積極成果。

    雲南省委副書記、省長王予波在致辭中表示，雲南正認真落實戶外運動產業發展規劃，深入實施雲南戶外運動產業發展三年行動計劃，積極打造人與自然和諧共生的戶外運動新場景，不斷滿足人民群眾多層次多樣化健身運動和旅遊休閒需求，加快建設高原特色體育強省。

    全國綠化委員會辦公室專職副主任徐濟德在致辭中表示，國家林草局將深入踐行習近平生態文明思想，持續加強生態保護、綠色發展及民生改善，擴大優質生態產品供給，支持戶外運動發展。

    會上，由國家體育總局經濟司牽頭制定的《「戶外運動 活力山水」行動計劃》正式發布並啟動，聚焦系列賽事、公益環保、產業推介、文化傳播四大主題。據了解，該《計劃》是貫徹落實國家發展改革委、國家體育總局、國家林業和草原局等5部門近日出台的《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023-2025年）》的一項具體舉措。

《「戶外運動 活力山水」行動計劃》正式發布並啟動。（主辦方供圖）

    戶外運動市場規模超疫情前

    大會發布了《中國戶外運動產業發展報告（2022-2023）》。2022年和2023年，戶外運動產業繼續升溫，冰雪運動、路跑騎行、越野露營等呈現出爆發式增長，多個領域已經恢復至甚至超過疫情之前的水平。據攜程網數據，2023年上半年，與戶外運動相關的訂單量較2022同期大幅增長79%，與疫情之前的2019年同期相比，訂單量增長221%，復甦動力強勁，市場規模已超過疫情之前。

    根據智研諮詢估算，2022年和2023年戶外用品市場規模分別達到1817億元、2091億元，年均增長率達到7.3%。

    據中國聯通提供的數據，在全部61個國家體育旅遊示範基地範圍內檢測到停留5個小時以上的手機用戶中，2023年上半年遊客規模幾乎達到2022年全年規模，平均每個國家體育旅遊示範基地接待遊客人次達到50萬左右。

    據馬蜂窩提供的數據，2022年度，在戶外運動參與群體中，90後成為最大消費群體，佔比達到36.1%；其次為80後群體，佔比32.5%，這兩個群體佔到全部戶外運動人群的68.6%，成為戶外運動參與主力。

    為進一步恢復和擴大體育消費，大會集中發布了一批「2023中國戶外運動精品線路/目的地」。其中，中國登山協會發布了「香格里拉虎跳峽高路徒步線路」等10條精品徒步線路，中國自行車運動協會發布了「北京市昌平區『綠氧益行 藝覽昌平』騎行線路」等10條精品騎行線路，中國帆船帆板運動協會發布了「秦皇島北戴河新區蔚藍海岸水域」等10個精品帆船運動目的地，中國汽車摩托車運動聯合會發布了「『古城慢時光·大理不一樣』精品自駕線路」等10條精品汽車自駕運動游線路。同時，大理州還發布了「大理戶外運動消費場景」，充分發揮大理資源優勢，積極建設四季戶外運動之城。

    帆板世界冠軍陳佩娜來到大會現場，以「馭風而來 迎風綻放」為題進行演講，展示了帆船運動的獨特魅力。單板滑雪奧運冠軍蘇翊鳴以「『Z時代』的新戶外」為題進行了視頻演講，鼓勵年輕一代參與戶外運動。

    2023中國戶外運動產業大會由中華全國體育總會、雲南省人民政府主辦，中體產業集團、雲南省體育局、大理州人民政府承辦，國家體育總局水上運動管理中心、航空無線電模型運動管理中心、登山運動管理中心、體育文化發展中心、中國自行車運動協會、中國帆船帆板運動協會、中國汽車摩托車運動聯合會、中華全國體育基金會協辦。（李艷娟 王李宏）

    頂圖：2023中國戶外運動產業大會中國萬水千帆賽。（董孟良攝）