當高鐵車站成為歡迎賓客、引流推介的新場景，各地紛紛行動，聚焦優勢資源，植入特色內容，創意開展迎客活動。
2月3日，南方小年的安徽黃山市黃山北站，現場十分熱鬧、年味很濃，來自徽州區西溪南鎮西溪南村、黟縣西遞鎮西遞村、屯溪區屯光鎮南溪南村三個友好鄉村的村長和志願者們，帶著特色農產品，扮成本地歷史名人，與抵達黃山的遊客遊戲互動，推介遊覽產品、送上新春祝福，讓八方遊客面對面感受到黃山的好客、徽州的溫馨。
三個村長聯動邀請「快來徽州過大年」，徽州區吉祥物「小徽徽」「小美美」、來自西溪南的網紅小龍人與遊客們歡樂互動，三個村的志願者帶著臘八豆腐、凍米糖、徽墨酥以及「五小美」明信片、文化書籤等，以對詩提問方式，向遊客贈送禮品……這場「鏘鏘三村行 徽州過大年」活動如同名稱一樣，喜慶、活潑、歡樂、富有創意。
活動現場還設置了一個特殊場景，大屏顯示器上播放著與西溪南村結對友好的荷蘭羊角村村長蓋比等國際友人發來的新春祝福，「你好黃山！你好西溪南！新年好，龍年大吉」等祝福在出站口循環播放，配合著熱鬧的現場活動，讓傳統徽州年更有新意、更有國際範，展示著徽州鄉村勇於突破、開放包容、走向國際的胸懷和志願。
聯袂登臺 從「第一印象」入手
隨著高鐵時代的到來，特別是近期黟縣東站、祁門南站投入運營後，進入黃山市各主要景區景點的時間進一步縮短，各高鐵站已成為遊客抵達黃山的第一場景，關係到遊客對黃山的「第一印像」。
與洛陽、池州等地一樣，黃山市為了給遊客留下美好的「第一印象」，也下足了功夫。1月29日，西遞村、西溪南村就在黟縣東站開展「雙西合璧 邀您來徽州過大年」迎客活動，兩個村同為中國傳統村落、全國鄉村旅遊重點村，聯袂登臺就引起落地遊客的興趣，雙西合璧+一刻即達，漢服迎賓+「科目三」展示，歡迎鑼鼓+玩偶搞怪……
由新解讀、新玩法、新內容構建的新場景，不少遊客表示「很驚喜，很親切。」積累了首秀的經驗，當明確2月3日到黃山北站開展活動時，西溪南村就聯繫結對友好的小夥伴—西遞村、南溪南村，圍繞特色產品如何創意展示、歷史文化如何煥新表達、友愛美好如何深化形象等，開展了頭腦風暴，各展所能，讓活動更有徽州年味，更能給遊客留下深刻印象。
產品創意方面，西遞鎮將傳統的臘八豆腐做成即食包裝；南溪南將文化冰箱貼和特產豆乾融入「溪南有禮」禮包；西溪南將傳統的凍米糖製成文字「中國年 徽州味」進行展示，並融入「五小美」明信片、文化書籤、專屬紅包等元素，讓年味更足。
文化挖掘方面，不僅是簡單的漢服展演，而是將各自村的歷史名人搬入現代，志願者們裝扮成程頤、程顥、汪道昆、祝枝山等在徽州歷史上有過重要影響的名人，吸引旅客參與答題互動，並免費送上精心準備的文創小禮品，遊客反饋「特別有儀式感、很溫馨，春節期間一定要到這個幾村去感受感受。」
從「好客」到「寵粉」，將「年味會客廳」前置到高鐵站，讓遊客初到黃山便能感受到友愛美好的「第一印象」，讓旅遊推介在溫馨歡快的活動中潛移默化。同時，也打開了徽州年味的新註解、新體驗。
矩陣聯動 聚焦徽州年味創意表達
在鄉村，如何將「就在徽州過大年」系列活動辦出特色、輸出精彩，體現「中國年 徽州味」內涵，背後反映出地方在推動鄉村振興特別是產業振興、文化振興的實際效果。同為三個千年古村落，西遞、西溪南、南溪南三個村在近年來的鄉村振興實踐中聚焦優勢積極探索、主動作為，走出了各有特色的振興之路，成為眾多徽州村落的代表。
西遞村是老先進、新標杆，2000年就被聯合國教科文組織列入世界文化遺產名錄。近年來，西遞村深度推進文化內涵的挖掘和表達，取自於胡文照祖居「大夫第」的「作退一步想」工作法，以獨有的「聽、理、勸、借、退、和」六字訣，成為基層治理的金字招牌；「席地而坐」景區環境整治經驗，成為皖南古村落型景區管理規範全面推廣；因發展鄉村旅遊方面的突出價值和行動，西遞村被聯合國世界旅遊組織認定為第一批（2021年）最佳旅遊鄉村。
西溪南村緊鄰黃山北站，以獨特的自然和人文資源稟賦吸引長三角地區的遊客紛至遝來。近年來，西溪南村紮實推進「生態文化+藝術鄉建」，積極引導和支持藝術家和設計師參與鄉村建設，通過藝術的力量深度解答，賦予傳統村落新的生命和魅力。先後獲得「新時代·中國最美宜居宜業宜遊小鎮」「中國歷史文化名鎮」「全國鄉村旅遊重點村」「長三角最具魅力旅遊特色小鎮」等諸多榮譽。
南溪南村距離黃山市區僅一步之遙，是典型的城市鄉村。近年來，南溪南搶抓機遇，強力推進鄉村建設，引入多方人才，創意挖掘和傳承徽州文化，打造藝術節點，開展文化活動，成為短途鄉村遊和城市周邊遊的新寵。
三個傳統村落，通過深入挖掘研究徽州歷史，推動傳統文化創意創新，賦予鄉村新內涵。同時，通過引導鄉賢能人參與，增添鄉村發展新活力。（記者 吳敏 通訊員 胡劍霖 張雨 徐波 葉慧琪）