北京時間2月28日，百度發佈2023年第四季度及全年財報，顯示2023年總營收達1345.98億元，歸屬百度的淨利潤（non-GAAP）287億元，同比增速達39%；四季度營收349.51億元，歸屬百度的淨利潤（non-GAAP）77.55億元，同比大漲44%。2023年，百度全年營收和利潤均超市場預期。

    AI成為百度的增長新動力。財報顯示，2023年百度核心收入1034.65億元，歸屬百度核心的淨利潤（non-GAAP）274億元，同比增長38%；2023年12月，百度App月活用戶數達6.67億。截至2024年1月2日，蘿蔔快跑總服務量超500萬單；四季度內，蘿蔔快跑服務單數同比增長49%至83.9萬單，在武漢地區全無人駕駛訂單比例達到45%。

    百度創始人、董事長兼行政總裁李彥宏表示：「2023年，我們在迭代文心大模型與文心一言、重構產品和服務、以及商業化方面取得重大進展。同時，百度核心業務保持韌性和健康發展。展望未來，我們將繼續堅定對生成式AI和基礎模型的投入，為創造新增長引擎奠定基礎。」

    百度首席財務官羅戎表示：「過去一年，我們持續專注提升運營效率；2024年，我們將繼續提高運營效率，實現高質量增長。」

    文心大模型調用量居國內首位 與中國三星、榮耀等達成合作

    2023年，文心一言使用量與文心大模型API調用量均保持高速增長。公開數據顯示，截至2023年12月底，文心一言用戶規模超過1億；李彥宏在去年11月的演講中表示，國內有200多家大模型，「文心大模型一家的調用量比這200多家大模型調用量加起來還要多。」

    文心大模型為百度帶來全新的業績增長空間。四季度內，中國三星、榮耀、汽車之家等頭部企業均與百度達成合作。以三星為例，其最新旗艦手機Galaxy S24系列集成文心大模型多項能力，包括通話、翻譯、智能摘要等，尤其是「即圈即搜」功能備受矚目，用戶只需在文字、圖片上進行畫圈劃線等簡單手勢，即可獲得精準的搜索結果。

    同時，文心大模型技術應用與飛槳社區生態形成「飛輪效應」。財報顯示，飛槳已凝聚1070萬開發者，服務23.5萬家企事業單位，基於飛槳創建了86萬個模型。飛槳星河社區中，基於文心一言的創新應用已超過4000個，覆蓋市場營銷、教育培訓、智能辦公等眾多場景。

    AI重構釋放商業潛力 年在線營銷收入751億

    過去一年，百度全面推進旗下產品及服務的AI原生化重構，推出百度新搜索、百度新文庫、文心一言App等AI原生應用，以及輕舸、品牌智能體等AI營銷工具。財報顯示，2023年12月，百度App月活用戶達到6.67億，2023年全年在線營銷收入751億元，四季度在線營銷收入192億元。

    飛鶴等諸多企業開始使用基於文心大模型重構的AI原生營銷工具。以中國奶粉第一品牌飛鶴為例，基於品牌智能體打造的「飛鶴官方智能助手」，可通過多輪對話形式，為用戶提供更精準、更個性化的服務。

    百度文庫重構為「一站式AI內容創作平台」，提供智能文檔、PPT、思維導圖、研究報告等多內容生成和編輯，多語言文檔總結問答及合併參考生成等AI能力。結合自然語言指令的全場景應用，極大提升創作效率與質量。據公開數據，百度文庫AI用戶數已超8000萬，新功能使用次數超7億。國家工信安全中心報告顯示，在PPT生成領域，百度文庫以86分排名第一，並在生成質量、意圖理解等多項指標均居首位。

    文心大模型推理成本降至1% 智能雲上線兩大工具提升開發效率

    得益於百度獨有的四層AI架構的層層優化，文心大模型的推理成本持續下降，訓練效率持續提升。李彥宏此前在活動中透露，自2023年3月至12月底，文心大模型基本已將推理成本降低至原有的1%。同時，通過飛槳與文心協同優化，模型周均訓練有效率超過98%。

    為進一步提升AI原生應用和模型的開發效率，百度智能雲上線千帆AppBuilder、千帆ModelBuilder兩大工具。作為AI原生應用開發工作枱，AppBuilder不僅為開發者提供了豐富的開發套件和應用組件，而且提供了門檻更低的低代碼態，不懂代碼的用戶也可通過自然語言，快速打造自己的AI原生應用。

    千帆ModelBuilder則帶來全套大模型開發工具鏈，支持專有模型的開發和模型精調。目前，千帆ModelBuilder已累計精調了10000個模型，為開發者提供專有模型與基礎大模型配合使用的完整大模型解決方案。（記者 楊凌雲）

頂圖：百度北京總部。