立足李白文化，塑造李白IP形象，挖掘詩歌內涵，這是近年來江油開發文創產品的核心路徑。自2019年起，江油以李白紀念館為主導，以「李白」優質IP形象為基礎，深度挖掘李白文化，主動思考，創新合作模式，開發了一系列李白詩意團扇、李白雪糕等文創產品。

    創意無限

    實物文創讓李白文化煥發新活力

    在李白紀念館館內，各式文創產品擺列整齊、精美奪目，吸引無數遊客、市民駐足欣賞。舉杯邀月、登高遠眺、飲酒作樂……李白形象經過紀念館的精心設計，躍然紙上，為擴大市場，更設計有可愛Q版的李白形象，簡約的線條盡顯視覺識別度。基於多樣的形象，李白紀念館先後推出了李白AR雪糕、李白Q版書籤、李白玩偶等文創產品，獲得市場熱烈反響。

    以詩傳情，以詩明志，李白現存詩歌1000餘首，首首膾炙人口，濃縮了李白的豪情壯志、人生抱負。李白紀念館以詩歌為靈感，繪畫設計，巧妙融合進各類文創產品中，先後推出了李白詩意團扇、詩仙摺扇、上陽台帖帆布包、上陽台帖書籤等文創產品。

    「李白是一個大IP，隨着現在我們國家文化事業的飛速發展，李白文創產品的開發時機已經成熟，江油作為李白故里，一有IP、二有資源，在文創開發上具有先天優勢。」李白紀念館館長丁穎介紹，紀念館依託藏品和李白文化特色資源，現設計有館藏精品瓷、高端工藝品、李白文化普及讀物、生活用品、飲食、文具用品、紀念品等七個系列實物文創產品。3月舉行「李白故里，詩意江油」大賽更是徵集到來自全國各地的217件作品，共分為特產包裝盒及手提袋、文具套盒、生活用品套盒、李白形象泡泡馬特套盒四大類，設計與創意的碰撞，開闊了設計視野，為江油文創產品發展注入新的活力。

    打破形式

    數字文創讓李白文化「觸手可及」

    數碼化主旋律時代下，文創產品作為文化產業中具有代表性的版塊，也在向新技術、新模式、新載體靠攏，讓文創產品的製作工藝、展陳形式以及傳播途徑不再受限，傳播更遠。

    李白名詩意境畫數字文創與出行皮膚、《一生好入名山游：李白的詩與遠方》主題書畫系列、青蓮池少年李白像區塊鏈數字卡……以「互聯網+李白文化」為主線，李白紀念館以沉浸式、互動式、科技感的方式，將深厚的李白文化通過數碼化「活」過來，讓遊客「觸手可及」李白文化。此外，李白紀念館還開發「打卡+數字文創」新穎方式，在推廣數字文創產品的同時，帶動旅遊業。

    2023年國慶，李白紀念館推出一項新穎的遊客打卡活動。線下打卡的遊客可獲得一張精美的區塊鏈數字卡，卡的正面是李白紀念館青蓮池少年李白像，背面是書法大師沈尹默書寫的李白少作《贈江油尉廳》。遊客可在實物卡上親筆簽名並加蓋李白頭像印章，數字卡上也會自動打出遊客的名字和打卡時間，同時可通過掃碼即觀賞李白紀念館珍稀古畫《太白醉酒圖》的視頻。截至2024年4月，李白紀念館在售文創產品共有20餘款，所有文創收益共計150餘萬，其中數字文創和李白AR文創雪糕銷售情況良好，數字文創售近20000份，銷售額35餘萬元，李白AR雪糕銷售達2.6萬隻，銷售利潤達28餘萬元。這些文創先後受到詩詞國學、各級媒體30餘次報道，這也讓更多人了解到了李白文化。

    未來三年，江油將繼續挖掘李白文化元素，註冊李白文創品牌圖標和設計李白IP形象，集研究有關李白勵志的少年故事，創新推出繪本、漫畫書等相關文創產品，推出「李白文化」系列套盒，同時拓寬合作渠道，積極與文化藝術類院校協作創意產品設計研發，與博飛文旅集團、網絡數字文化公司等企業深度合作，聯合推出地方品牌產品、持續開發李白文化系列數字文創產品，讓江油文化「活」起來，文創「火」起來。（記者 張寶杉 通訊員 劉煜）