嶺南仲夏，鳥語蟬鳴中，晶瑩剔透、多汁清甜的荔枝逐漸成熟。「一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來。」荔枝因味美鮮甜，自古成為皇家貢品；如今隨着種植技術進步、種植規模擴大、品種增多，交通運輸便利，荔枝亦如「舊時王謝堂前燕，飛入尋常百姓家」。
15日，「美荔東莞 給荔中國」2024東莞荔枝文化周啟動儀式在廣東省東莞大嶺山鎮紅嶺驛站盛大啟幕，以荔為媒，文化賦能，潮流出圈，進一步擦亮「高端荔枝出東莞」城市名片，助推東莞荔枝產業高質量發展，助力東莞荔枝種植系統申報全球重要農業文化遺產。
據悉，本次荔枝文化周將持續到6月22日，國潮餐飲IP「東莞荔枝宴」、大「集」大「荔」嘉年華、大灣區給「荔」潮跑、東莞給「荔」中國音樂節、助農荔枝帶貨直播以及各鎮街分會場荔枝活動百花齊放，為廣大遊客及民眾朋友帶來了一場精彩紛呈、彰顯東莞活力的荔枝文化盛會。
千年莞荔 實「荔」申遺
中國荔枝看廣東，高端荔枝出東莞。莞荔種植千年，品種資源豐富且富有特色，有着深厚的文化底蘊，經過世代傳承和不斷發展，時至今日，荔枝已成為東莞市本土種植面積最大、品種特色最鮮明、區域優勢最明顯的水果。
目前，東莞全市荔枝種植面積約15.6萬畝，分布在28個鎮街，優勢產區已形成明顯的產業帶，初具產業集群效應。莞荔優質品種占比達到85%以上，高於全省平均水平20-30%。東莞荔枝先後獲准通過中國農產品地理標誌登記保護、入選全國名特優新農產品目錄，東莞荔枝在「全國優質荔枝擂台賽」上獲得金銀銅獎項共19個，金獎數量和總獎項數量遙居全國荔枝主產市之首。作為中國重要農業文化遺產的東莞荔枝種植系統，正全力申報全球重要農業文化遺產。
近年來，東莞以創建國家荔枝產業集群為契機，高質量建設「一區五鎮十村N園」，大力推進東莞荔枝「品種培育+生產+加工+現代流通+品牌+科技+服務」全產業鏈發展提升，不斷優化產業空間布局和形態，貫通一二三產業，提高荔枝產業綜合經營效益。此外，東莞還整合利用現有資源，支持農業企業升級改造建設農產品交易物流中心、大型多功能冷庫和移動倉儲冷鏈物流設施等，開展荔枝低溫氣調保鮮技術研發，提升保鮮貯藏能力，滿足荔枝產業的市場流通需求。
今年雨水過多致荔枝掛果率低，荔枝價高且供不應求
品牌莞荔 全「荔」成長
東莞以「12221」農產品市場體系為重要抓手，持續做好荔枝「土特產」文章，打好「莞荔」品牌建設組合拳，實現差異化發展，擦亮「高端荔枝出東莞」的金字招牌。
2022年起，東莞全面開啟莞荔天團模式，從傳統的糯米糍、桂味、妃子笑等優質品種，再到近年推出的觀音綠、冰荔、嶺豐糯、唐夏紅、莞香荔等特色高端品種，8個莞荔優質品種共組莞荔天團，多維度創意打造全國獨一無二的「美荔東莞 給荔中國」區域農產品IP。近年來，形式新穎的莞荔天團IP走進商圈、邁上高鐵，讓「土特產」變成「潮文化」，以文化賦能產業，持續出圈出彩，全方位樹立「高端荔枝出東莞」區域品牌形象。
目前大宗採購、線上銷售和休閒採摘已逐漸成為莞荔最主要的銷售模式。近年來，東莞積極組織荔枝專業合作社和企業赴北京、上海、長沙等國內一線城市積極開展品牌推介、產銷對接，推動東莞荔農、荔企與北京首衡集團、湖南紅星全球農批中心等大型採購商及京東集團、盒馬鮮生、益農控股、雲品家雲平台、廣東粵非雲平台等大型電商平台達成戰略合作，為東莞荔枝走向全國市場打下堅實基礎。東莞生產的冰荔、觀音綠被業界譽為荔枝中的「愛馬仕」，2023年進駐北京SKP、廣州太古匯等高端商圈，深受消費者追捧，其中冰荔賣出了688元/斤的價格。同時，東莞以荔為媒，積極發展「互聯網+」和鄉村休閒旅遊模式，推動荔枝荔枝深加工產業發展，提高荔枝產業附加產值。
大灣區給「荔」潮跑活動吸引眾多民眾參與
潮流莞荔 活「荔」四射
荔枝主題市集上人來人往、遊客交織，五大主題展區——荔枝瑰寶莞、荔枝鮮享匯、荔枝文創與藝術區、荔枝文化展區、荔枝美食坊，應有盡有，引得遊客頻頻稱讚。
大「集」大「荔」嘉年華融合東莞荔枝文化和潮流文化，集美食體驗、文創藝術、演藝互動等元素為一體，為民眾遊客帶來吃喝玩樂一站式體驗。
大灣區給「荔」潮跑活動是活動的一大亮點。本次活動的舉辦地大嶺山鎮是著名的革命老區、東江縱隊的重要策源地，也是歷史悠久的荔枝主產鎮，潮跑路線圍繞廣東東江縱隊紀念館進行設計，100組來自各行各業的民眾代表參與活動，參與者身臨其境探尋廣東東江縱隊的紅色歷史文化印記，欣賞東莞的自然風光，感受奔跑的自由與快樂，體驗東莞荔枝文化的獨特魅力。
近年來，音樂節頻頻助力地區文旅產業破，本次東莞給「荔」中國音樂節以荔枝為主題，結合潮流音樂文化，集結「青年歌手」「KOL」「本土音樂人」三大實力團體，聚焦新時代、瞄準新生代，實現音樂、市集、文創三者跨界融合，營造潮流文化氛圍，引人氣造話題，在全民同樂的氛圍中帶動東莞荔枝出圈。（記者 冷運軍）
頂圖：2024東莞荔枝文化周於15日正式啟幕