一個人口不足5萬人的鄉鎮，有70多名「網紅」，百萬級粉絲以上的有2個；3個離縣城150公里開外的村，年天麻銷售額超過3億元，天麻抖音平台銷量連續3年排名全國第一。近日，記者探訪了巴東縣水布埡鎮的「網」上傳說，果然名不虛傳。
「網紅」帶出「億元村」
33歲的張周清，年輕，故事卻很多。2016年，張周清退役，聽說「巴東小土豆」很出名，便和幾個朋友在野三關做起了電商。經驗不足、交通不便、市場不暢，3年下來，張周清不但沒賺到錢，還倒虧了80多萬元。
2020年的一天，百無聊賴的他聽見奶奶給爺爺說：「你把周清拖回來的洋芋，給我炕幾個吃哈。」爺爺不經意回懟了一句：「我又不會做，你自己搞就是。」奶奶非常不開心，氣沖沖丟下一句話「你根本就不懂我」，扭頭就走了。
天生聰明、做過電商的張周清茅塞頓開，將爺爺奶奶的這個場景做成了一條短視頻，一夜之間粉絲漲了60萬。受到啟發的張周清，重新撿拾起信心，將爺爺奶奶、父親母親的日常生活拍成一條條幽默詼諧的短視頻發在網上。其中一條土雞燉天麻的視頻一夜暴紅，張周清自此開啟了網上賣天麻的歷程。2020年，他在線上銷售了700萬元的天麻，不僅還清了80萬元債務，還賺了40萬元。
截至2024年底，張周清粉絲突破147萬，天麻銷售額超過2600萬元。他在老家建起了標準化的電商直播間、包裝車間和倉儲車間，團隊9人常年坐班，帶動40多人直接就業、200多人間接就業。
「網創」敲開「致富門」
「網紅」現象引起水布埡鎮黨委、鎮政府高度關注。鎮綜合文化服務中心主任劉鋒發現當地許多群眾特別喜歡通過微信朋友圈、抖音號發佈美麗的清江風光、豐富的土特產品……
經劉鋒初步統計，全鎮70多個個人賬號從事農事、農產品和業餘娛樂直播。「這是一股可親可愛的強大力量，我們得把大家聯合起來宣傳推介水布埡！」劉鋒連夜將情況報告給了鎮黨委、鎮政府。
鎮領導聽完匯報，絲毫沒有猶豫，立即安排鎮政府宣傳統戰委員向華牽頭成立新媒體協會。新媒體協會涵蓋了鎮內重點網站、微博、微信公眾號、視頻號、抖音號等，主要開展助農直播、電商培訓、產品直銷、文化旅遊宣傳等。鎮政府籌資60萬元，建成巴東縣首個直播基地，以「水布埡鎮創客間抖音直播平台『八百里清江·廩君臻選』」為主要載體，可同時進行9場直播。
數字賦能，「網」連小康。南潭村原來是一個名不見經傳的經濟薄弱村，2023年，南潭村成立巴東縣香濃寨研學基地，創新電商直播基地運營模式，聘任19名本村主播擔任「宣傳推介大使」，讓他們成為家鄉的「推薦官」「代言人」。
在「網紅」的帶動下，村民從拍視頻的娛樂者、愛好者變成了宣傳者和推介者，對村里大小事務的抱怨和反對少了，贊同和支持的聲音多了。2024年8月21日至23日，「巴東網絡大V清江行」在水布埡鎮舉行。杭恩合作交流大使、巴東籍百萬粉絲「網紅」達人蘇軍和本土50名網絡主播「雲」集南潭村直播帶貨。
新媒體協會成立以來，共參加柑橘、天麻、白酒等大型農產品和廩君文化、清江旅遊等推介會20場次，組織本鎮百萬級「網紅」張周清、陳茲方等，直播助農帶貨100餘場次，交易量近6萬單；協會成員通過各種網絡平台完成交易量50萬單，交易額過億元。
「網播」唱響「文化路」
「花開柳葉葉兒大，無事整酒人人怕，文明新風要節儉，歪風邪氣抵制它，要節儉，抵制它……」每天晚上，巴東五句子山民歌傳承人李書珍都會準時在抖音直播，宜昌市長陽縣「山歌大王」王愛華連線助唱，聽眾從當初的幾個人到現在的數百人、上千人……
水布埡鎮位於八百里清江中游、巴東縣南部，境內文化底蘊深厚，有巴人發祥地武落鍾離山三里城。2016年，水布埡鎮被湖北省民間文藝家協會授予「湖北廩君文化之鄉」，2017年被中國民間文藝家協會授予「中國廩君文化之鄉」。
如何讓繽紛多彩的清江文化走出山外？水布埡鎮黨委、鎮政府將目光聚焦到線上，通過新時代文明實踐站發出「傳承傳統文化 賦能鄉風文明」倡議。
對廩君文化和清江山民歌情有獨鐘的向漢俊和妻子譚喜珍，與李書珍、鄧懂芝、陳世英等組建「水布埡文化志願服務隊」，除義務為鎮直機關、中小學校免費培訓外，還每天堅持進行非物質文化遺產直播。
榮獲央視《星光大道》2022年度總冠軍的「土家稀奇哥」組合成員楊章輝是水布埡人，曾獲中國新星大賽民族專業組全國總決賽「金獎」。
近年來，水布埡鎮文化「網播者」們傳承清江山民歌曲牌，結合全鎮各項工作安排，編創了系列群眾喜聞樂見、好聽好記、深入人心的山民歌。2024年，《廩君傳說》入選省級非遺民間文學類保護目錄。2024年，全鎮文化旅遊產業蓬勃發展，接待遊客25萬人次，實現旅遊直接收入3200萬元。
「風光無限好，網絡傳四方。我們將深入學習貫徹習近平文化思想，發揮強大的文化影響力和傳播力，打造恩施州數碼化建設示範鄉鎮。」水布埡鎮黨委書記賀齊政說。（記者 譚桂林 張迪 通訊員 劉波）