吉祥物「冰墩墩」徹底火了。商場排隊五個小時只為一「墩」，外國記者甚至改名「墩墩」傾情「帶貨」，讓「冰墩墩」設計團隊負責人曹雪直呼「始料未及」，而「冰墩墩」的爆紅也帶來啟示與思考——如何用設計語言講好中國故事？設計如何助力「中國製造」走向「中國創造」？新華社記者7日專訪了「冰墩墩」設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪。

　「冰墩墩」何以征服世界？

　這幾天，在冬奧閉環里，冬奧特許商店門前總是排起長龍，全球各地人士競相購買冬奧吉祥物等特許商品。而在冬奧閉環外，冬奧特許商店排隊的中國顧客也是一眼望不到頭。在北京王府井的冬奧會特許商店，為了買到「冰墩墩」，不少顧客在寒風中排隊數小時。

　與此同時，不少運動員、記者和冬奧會官員的心都被「冰墩墩」俘獲，紛紛自願「帶貨」。日本記者甚至改名「義墩墩」為「冰墩墩」代言。

　「冰墩墩」設計團隊負責人、廣州美術學院教授曹雪說，自己的兒子去廣州的特許商店購買也失望而歸。雖然從一開始就對自己團隊的作品很有信心，但他對「冰墩墩」如此爆紅感到「始料未及」。

　「冰墩墩」為什麼能「征服」世界？

　2月6日，2022年北京冬奧會越野滑雪男子雙追逐（15公里傳統技術+15公里自由技術）比賽，吉祥物「冰墩墩」在現場與觀眾互動。新華社

　曹雪說，「冰墩墩」受到大家的歡迎，不是帶着一幫人漫無目的的頭腦風暴，而是一定要有理論和策略性的思考。「冰墩墩」穿上冰殼，臉上有冰絲帶，大家都覺得很好看，其實形式美感背後有基本規律，其中重要的規律就是「對比統一」。

　「硬與軟，透明與不透明，黑與白，冰絲帶五環顏色的色彩對比，都實現了視覺審美層面的對比統一，但同時又做到了一舉兩得，做成衍生品也會帶來不一樣的觸覺體驗。」曹雪說。

　「冰墩墩」和歷屆奧運會吉祥物不一樣，不是單一材質、單一觸覺體驗，堅硬的冰殼包裹著一個毛絨的熊貓，用曹雪的話來說——冰殼之下有一分「暖和軟」，「人們在寒風中等待就是為了最後手中能捧上一份溫暖」。

　1月31日，在塞爾維亞貝爾格萊德舉行的中國燈展上，一名兒童手捧北京冬奧會吉祥物「冰墩墩」。新華社

　好賣才是硬道理

　曹雪認為，「冰墩墩」的走俏，無疑是一個產品在商業上的成功，但這種成功對其文化性和藝術性的表達也非常重要。曹雪認為，吉祥物設計的起始點是文化性和藝術性，但只有商業上取得成功，才能將這兩者表達和體現出來。

　「熊貓是文化元素本身，怎麼樣把它變成讓人喜愛的熊貓就是好故事的開始，終極的表現就是商業性。好賣是硬道理，如果這個吉祥物不可愛，我們就會陷入自說自話和自娛自樂。」曹雪說。

　「冰墩墩」草圖。曹雪攝

　其實，「冰墩墩」的熱銷，也可以看做「國潮」崛起的又一個生動樣本。曹雪認為，「國潮」不是中國元素的簡單拼貼，而是要把中國的歷史文化融入設計的DNA，才能生長出真正的「國潮」。

　「從國畫、京劇這些國粹開始，我們看世界和進行表達是不一樣的，不能表面化地把中國文化理解成中國元素，曾經有人說是不是要給『冰墩墩』加上長城、華表這樣的元素。如果這樣的話，我們的設計語言和講故事的方式就太單一了。視覺傳達是『傳而有達』，你表達了，別人沒有接受不叫傳達。很多所謂『國潮』只是把中國傳統元素隨便貼在產品上，其實做『國潮』要真正地讀懂中國，『向過去要未來』。」曹雪說。

　設計能夠「四兩撥千斤」

　曹雪認為，設計是最為直觀的講故事方式，「冰墩墩」藉助奧林匹克的平台講出了中國故事，其實不管是建築設計、室內設計還是工業設計，都可以講好中國故事。通過設計這門通用語言，會讓世界更加讀懂中國。

　近年來，「中國製造」在海外越來越受歡迎，而設計與科技創新一樣，是助力「中國製造」走向「中國創造」的關鍵因素，「冰墩墩」的爆紅，也讓人看到了「設計力」帶來的能量。曹雪認為，設計是一種人文關懷。因此任何一項設計並非簡單的形式美，而是「介質」，在互聯網時代，任何產品都可能成為與人發生某種關聯的介質，「比如我們手上拿了一個遙控器，在使用的時候就在跟它溝通和交流，產品本身不是固定的，是動態的、有生命的」。

　曹雪曾提出一個引發設計界廣泛關注的話題「產業動漫化」——把動漫看做一種表達方式，實現「跨界」的工業設計。

　1月12日，即將完工的吉祥物「冰墩墩」和「雪容融」景觀亮相位於北京中軸線的奧林匹克景觀大道南端。新華社

　「比如如果我做一個文具品牌，訂書機一張一合，像一個動物的嘴，把它做成一個角色，捲紙一抽一拉也可以做成一個角色，圓規有長長的腿也是一個角色，一系列文具產品本身做成角色，講學習和成長的故事，傳播上一下就區別於所有其他品牌，跟商業、產業結合起來，又是一種創造。」他說。

　「設計能夠『四兩撥千斤』，因為設計的終極內核是哲學，不管東方西方，哲學是相通的，它能夠穿透一切。」曹雪說。

　在頒發北京冬奧會紀念品儀式上的冰墩墩。新華社