如何寫好一篇高分作文，不只是每年高考熱議的話題，也是一個關於城市文化建設的隱喻。它意味着，要在有限的傳播載體中準確地反映城市，同時打動在地和跨地域的觀眾並得到正反饋。

　模板式答案足夠穩妥，但少有驚喜;而文無定法，前置創意也能完成一個漂亮的卷面。最近，2023深圳文博會打造了一支名為《嗨 ICIF——先行一步未來有數》的「非典型」政務宣傳片。

　短短兩分鐘，把深圳變成了一個充滿賽博氣息的「遊戲世界」——彈珠遊戲一開局，你就知道，是我們想要的那種趣味TVC!

　「數碼化」太難懂?

　那就把深圳變成遊戲地圖

　未來城市長什麼樣?如果這個問題現在就有一個精確的回答，那也太無趣了。但已知的是，它一定是更便利、更多元、更友好的，與智慧工具的創新路徑息息相關，於是這一屆深圳文博會給出的參考答案就是：文化數碼化。

　但是「數字」又是一個乍一聽專業門檻很高、普通人很難產生切實認知的概念，而這支短片卻另闢蹊徑，用「玩遊戲」取代「講故事」。摒棄了一本正經的旁白，而是把對於文化+數字的想像都作為一個個彩蛋放在創意中。

　一顆彈珠掠過主角視線，將裸眼3D屏內「數字世界」彈開，城市進入數字空間，彈珠在城市摩天大樓上來回彈跳。

　沿着「遊戲闖關」的邏輯，短片把深圳從一座實體城市變成了一個數字遊戲場。萬象天地、鍾書閣書店、燈塔圖書館，這些深圳各區市民所熟悉的街景，從具有公教文衛功能的城市地標變成了遊戲地圖。豐富的遊戲元素俯拾皆是：開篇的彈珠遊戲、童年回憶馬里奧，還有王者榮耀和和平精英等騰訊遊戲開創的moba帝國，他們從電腦屏幕、14.2英寸的手機裏跳進了整座城市，用「產品」的方式詮釋了「數字」的結果。設定相當飽滿，為了讓主人公以「玩家」角度帶領大家沉浸式闖關，還延續了遊戲中最能體現個性化的環節「換皮膚」。而這些皮膚的質感，又對應了深圳文化中的幾個元素：白衣黑裙是歷史，採用了布料解算技術，還原了非遺布料香雲紗的飄逸柔軟;水道工經典皮膚是情懷，配合一層層懸在上空的蘑菇和金幣，帶我們回到手柄遊戲的初心;香雲紗質地紅色旗袍是創新，它源於深圳原創舞劇《詠春》的人物造型，是一個以柔克剛、力挫強敵的故事。

　除了這些能夠讓我們輕鬆識別並感覺親切的元素之外，製作團隊的創作方式也主打一個「技術流」。導演朱龍晃曾在採訪中說道，為了帶領觀眾沉浸式體驗一個充滿中國特色的角色扮演，影片綜合運用了真人+實景拍攝+後期合成特效等多種表現手法，包括裸眼3D、動作捕捉、AIGC和AR虛擬技術等等。前台的闖關打怪和後台的技術升級，從理念和執行層面共同詮釋了題眼「未來有數」。

　配合宣傳片創意，官方也主動下場整活，鼓勵市民使用手機小程序「文博會AR」，在崗廈北地鐵站「深圳之眼」、寶安國際會展中心、南山萬象天地等地拍照，將彈珠、食人花、金幣等超現實元素帶進現實，把線下線上都變成了一個統一的數字文化場。

　自動生成「防抄襲水印」，創意秘訣是什麼?

　腦暴創意，選擇以一種顛覆式的創作方式來呈現內容，大概就是這支短片與我們刻板印象中的政務宣傳片打出差異性的地方。它的策劃創意可以給別的城市作參考，卻又難複製，原因就在於它溝通方式非常「深圳」。換句話說，拋開地標建築，這支短片的創意原點是為了告訴我們深圳文化基因是什麼。當之無愧是「年輕」。深圳的市民結構很鮮明，這是一座平均年齡32.5歲充滿活力的年輕城市，而「數字遊戲」就是一種從80後開始打通到Z世代的圈層密碼。曾幾何時紅白機盛行，如今虛擬人風靡，這一波波流行的浪潮既是「回憶殺」與「爺青回」的交匯，也與不惑之年的深圳成長曆程是高度一致的。摒棄宏大和厚重，用流行文化來講一個城市生命力的故事，無疑是與深圳文化適配度更高的對話方式。其次是「創新」。這並不是一個新詞，但放在以「年輕」為標籤的深圳之後似乎是種必然。短片中讓非遺布料「活過來」，又給出了「詠春拳」故事新編這個信息點，都不僅僅是為了讓遊戲皮膚更有質感的閒筆，而是旨在表現在以新的方式如何回望傳統文化。製作層面的技術流，也在呼應深圳的新興產業結構和典型企業，也彰顯了深圳較之其他城市更為前沿、創新的文化關注點。

　這支短片能夠完成得如此完整、豐富，一定離不開製作團隊的藝術經驗，但要講什麼、用什麼方式來講，其根源更依托於深圳自身的文化定位。再回到開頭那個問題，深圳對未來城市的想像究竟是什麼形狀?也許答案不言自明——「先行一步 未來有數」，既是謎面，也是謎底。