當前，我國旅遊消費正在朝着重文化、重體驗的方向全面升級，旅遊過程中的跨業態、多場景消費特徵愈發顯著。在此背景下，「中醫藥+文旅」的融合多元發展模式正展現出蓬勃的生命力與巨大的發展潛力，對於推動康養旅遊、賦能鄉村振興、促進文化消費都具有深遠意義。

　全國人大代表、啟迪藥業集團股份公司董事長焦祺森接受香港商報記者採訪時表示，作為中華民族瑰寶之一的中醫藥文化，承載著中華民族千年的智慧與文化底蘊，將中醫藥文化與現代旅遊的豐富業態相結合，不僅有助於中醫藥文化的傳承與發展，為旅遊業注入新活力，還能為推動地方經濟增長作出積極貢獻。

　據悉，國家層面已出台多個中醫藥規劃戰略文件，其中就包含了促進中醫藥文旅創新發展的指引和要求。國務院印發的《中醫藥發展戰略規劃綱要（2016—2030年）》中明確指出，要推動中醫藥健康服務與旅遊產業有機融合，發展以中醫藥文化傳播和體驗為主題的中醫藥健康旅遊，開發具有地域特色的中醫藥健康旅遊產品和線路，建設一批國家中醫藥健康旅遊示範基地和中醫藥健康旅遊綜合體。國家中醫藥管理局與文化和旅遊部曾聯合下發《關於促進中醫藥健康旅遊發展的指導意見》強調要充分發揮中醫藥特色優勢，使旅遊資源與中醫藥資源有效結合，形成體驗性強、參與度廣的中醫藥健康旅遊產品體系。2024年，國家衛生健康委、國家中醫藥局、國家疾控局三部門聯合印發《關於進一步加強新時代衛生健康文化建設的意見》，其中也提出要積極發展中醫藥博物館事業，推動建設國家中醫藥博物館和中醫藥博物館體系，打造中醫藥文化宣傳教育基地、體驗場館、知識角等傳播平台，拓展中醫藥文化服務。

　焦祺森代表建議，鼓勵支持中醫藥文旅與現代科技相融合，通過對接服務、政策支持等方式鼓勵中醫藥文旅項目，特別是中醫藥健康旅遊示範基地利用虛擬現實（VR）、增強現實（AR）、人工智能內容輸出（AIGC）等現代科技手段，打造沉浸式的中醫藥文化體驗服務，讓科技進步的成果成為中醫藥文化與人之間互動的媒介，讓中醫藥非遺「活起來」「會說話」，讓人們更好地認識和了解中醫藥文化及其價值，理解中華文明內涵。

　同時，焦祺森代表還建議政策鼓勵支持中醫藥文旅景區開展中醫藥文化科普研學活動，開發針對不同年齡段的中醫藥研學旅遊線路；充分發揮中醫藥文旅項目對家庭文明建設的積極作用，支持開發適合親子參與的中醫藥體驗項目。此外，他還建議政策支持具有中醫藥文化淵源的地區舉辦中醫藥相關的節慶及會展活動，如中醫養生節、中醫藥博覽會等，增加旅遊的趣味性和吸引力，同時鼓勵開發相關的旅遊產品，吸引專業人士和遊客參與，在促進文化消費的同時展示中醫藥的最新成果和文化魅力。(記者 李銀明）

　頂圖：全國人大代表、啟迪藥業董事長焦祺森