「只有守得住歷史的魂，才能玩得出未來的范。」全國人大代表、湖南省副省長蔣滌非在接受中國之聲兩會高端訪談《會裏會外》專訪時，深入剖析了湖南文旅的「出圈密碼」。

    湖南，這片鐫刻着山水奇秀與紅色基因的熱土，正以文旅融合之筆書寫新時代的「詩與遠方」。從讓世界驚艷的張家界，到凌晨不打烊的長沙街頭，湖南文旅的「破圈」故事背後是硬核實力與創新思維的碰撞。

    當千年文脈邂逅數字時代，湖南正以「守魂」與「出新」的雙向奔赴，開闢文旅新局面。從馬王堆文創的爆火到「音樂思政課」的破圈，從旅發大會的「辦會興城」到基層賽事的「月月精彩」，湖南用文化解碼與流量破圈的雙重奏，讓歷史可觸摸、讓傳統更鮮活。

    以下為部分訪談實錄。

    文化底蘊+奇秀山水。以「五張名片」為底打好「三張牌」，就是「出圈」秘籍。

    去年，湖南旅遊總花費突破萬億大關，旅遊業成為湖南第六個萬億產業。那麼如果想去湖南旅遊，能不能請您給我們總結一下湖南旅遊的看點有哪些呢？

    蔣滌非：湖南有悠久的歷史文化，厚重的革命文化、活躍的現代文化，文化軟實力和山水旅遊資源，可以說是全國最豐富的省份之一，最有代表性的就是「五張名片」：一是以張家界等為代表的奇秀山水名片，二是以韶山等為代表的經典紅色名片，三是以長沙等為代表的都市文化休閒名片，四是以南嶽衡山等為代表的歷史文化名片，五是以城頭山古文化遺址等為代表的農耕文化名片。

    數據顯示，2024年張家界口岸出入境人次穩居中西部非省會城市第一，最近也有一條熱搜叫做「張家界的山上『長』滿了外國人」。那麼張家界是如何「火」出中國、「圈粉」世界的呢？

    蔣滌非：從數據上來說，張家界的常住人口不到150萬，但是去年全年入境客源地已經拓展至 180 多個國家和地區，入境遊客達到了183萬人次。張家界之所以能「圈粉」，靠的是打好資源牌、政策牌、營銷牌這「三張牌」。

    首先是「資源牌」。張家界最「硬核」的是自然生態資源，最「誘人」的是民俗文化資源。我們形容山通常是 「一座座山」，而張家界的山，我們叫「一根根山」，非常獨特。這種奇幻的自然地貌，成為荷里活電影《阿凡達》懸浮山的原型，成為《哪吒2》奇異仙境的靈感來源，成為經典電視連續劇《西遊記》的取景之地。

    其次是「政策牌」。湖南一直把張家界作為世界旅遊目的地來打造，搶抓240小時免簽政策落地的機遇，出台促進湖南入境旅遊發展的十二條措施，實施通關、住宿、語言、支付等一系列便利化服務保障，讓境外遊客在湖南享受到最優的服務。

    然後是「營銷牌」。「酒香也怕巷子深」，好的宣傳營銷才能使好產品走向世界。例如， 在韓國，張家界開展的「如果孝順父母，就帶他去張家界」營銷活動，助推張家界成為韓國中老年人首選的出境旅遊目的地。

    紅色基因+城市煙火。傳統文化如何順應時代發展，成為「流量法寶」。

    紅色是湖南文旅的底色。這片鐫刻着光輝印記的紅色熱土，孕育了無數盪氣迴腸的紅色故事。在文旅融合過程中，湖南如何用好自身的「紅色資源」？

    蔣滌非：湖南根據年輕人和學生群體的需要，量身定製符合需求的紅色旅遊產品。比如，開通深圳至韶山旅遊專列，方便大灣區旅客直達。啟動「我的韶山行」中小學生紅色研學以來，已有數百批次研學團隊、數十萬中小學生走進韶山，掀起中小學生思政教育和紅色研學的熱潮。此外，「音樂思政課」等一批教育品牌、以青年毛澤東為主題的《問蒼茫》等一批紅色劇目也在不斷「點題」，助推湖南用好用活「紅色資源」。

    「到長沙旅遊先倒時差！」除了紅色資源，湖南的都市休閒文化也對遊客有着滿滿的吸引力。「夜經濟」屢屢出圈的長沙，有什麼「法寶」可以分享？

    蔣滌非：長沙這座城市總給人一種「從不打烊」的感覺，市中心凌晨一兩點都車水馬龍。長沙的夜生活是怎麼「造」出來的，怎麼「長」出來的，主要可以從三個方面來總結：

    一是城市環境與服務溫度。長沙多年來對中心城區的商業街區進行了系統治理，進行了大規模棚戶區老舊小區改造，大力提升商業環境設施水平，建設了具有傳統肌理的現代化商業步行街區。

    二是城市品牌與傳播裂變。從「想你的風吹到長沙」網紅路牌，到抖音話題播放量破百億的夜市打卡，再到「長沙世界之窗」的活動營銷策劃，長沙深諳「內容即流量」的傳播法則。

    三是城市消費與青年經濟。湖南正在建設 「年輕人友好省份」，長沙憑藉低房價、優教育和高端的醫療服務吸引着青年人的目光。有年輕人的城市就有活力，就浪漫、就有煙火氣，就不只是「網紅」而是「長紅」，是自帶流量的城市。

    老文化+新故事。守得住歷史的魂，才能玩得出未來的范。

    從長沙夜市、瀏陽煙花到懷化理髮師曉華，湖南元素不斷火爆出圈，如何看待這些「潑天的流量」？

    這些「潑天的流量」並非偶然形成，而是湖南文旅厚積薄發的自然結果。比如，理髮師曉華多年來以厚道的價格、優質的服務、真誠的態度對待每一位顧客，這種真誠與質樸的服務理念就是湖南人好客、友善的一種體現。這種熱烈和赤誠，其實就是現在文旅市場中大家所喜愛的「煙火氣」。如今，這種「煙火氣」已經在湖南蔓延開來。比如長沙構建「一江兩岸、多商圈、多組團」的夜經濟發展格局，形成了演藝、KTV、影劇院等完備的文旅消費體系，讓湖湘市井文化與年輕潮流交流碰撞。

    湖南「煙火氣」的「煙」不止是炊煙，而是浪漫的一種形態；「火」不僅是爐火，而是火熱。它可以是煙花，可以是湘菜的熱辣，也可以是一場演藝活動，我們為「煙火氣」賦予了新的含義，讓它的外沿更加寬廣。

    老文化講出新故事。湖南將如何依託千年文脈和自身的資源稟賦，探索出文旅發展新模式？

    越是地方的，就越是世界的。湖南要探索自己的文旅發展新模式，就一定要找到屬於湖南獨特的「詩與遠方」。這種獨特性，一是在於處處皆風景、四季皆可游；二是在於它的神秘古韻；三是為遊客全力打造的優質服務。

    下一步，湖南將努力開闢一條「辦會興城、流量破圈、文化活化」的特色路徑。

    辦會興城，就是以「旅發大會」激活全域文旅新動能。自2022年舉辦首屆湖南旅遊發展大會以來，可以說，旅發大會已經成為「人民節日」「文旅盛會」「消費熱潮」和「產業平台」，讓「一城辦會」撬動「全域精彩」。

    流量破圈，就是用「賽事演藝」打開文旅新入口。近年來，湖南已成功舉辦第一屆全國青少年三大球運動會、乒超聯賽等體育賽事、多場演唱會，還有一系列如「廠BA」籃球聯賽等基層體育文化活動，如今可以說是「月月有賽事，場場都精彩」。

    文化解碼，就是用「古今對話」創造消費新場景。比如，怎樣通過創新的形式設計文創產品，讓遊客把「文物」帶回家。湖南博物院裏的馬王堆文創產品和辛追夫人如今已經成為文博屆的「網紅」，我們現在也正謀劃如何用數碼技術，為馬王堆創造更多新的體驗場景。

    我們希望實現的，是演奏好「辦會興城」的統籌力、「流量破圈」的爆發力、「文化解碼」的創造力這「三重奏」，只有守得住歷史的魂，才能玩得出未來的范。（來源 中國之聲）