「走進這幅絕美的山水畫卷，品讀大美安徽黃山篇。」春分時節，中國道教名山之皖南齊雲山下菜花盎然、茶香正濃。

    黃山不僅是安徽文旅的「金字招牌」，也是「大美安徽」的重要窗口。3月21日，「大美安徽」系列新聞發布會第一場——「大美安徽看黃山」在休寧齊雲山腳下的油菜花海中舉行。

黃山市委常委，宣傳部部長，黃山風景區黨工委書記、管委會副主任葉建強

    黃山市委常委，宣傳部部長，黃山風景區黨工委書記、管委會副主任葉建強，休寧縣縣長唐進，黃山市文化和旅遊局局長程燕，黃山建投集團總裁黃世穩，黃山市農業農村局副局長洪峰，黃山市衛生健康委副主任韓弢出席並答記者問。安徽省委宣傳部新聞發布處處長汪曄宇主持新聞發布會。

    葉建強：探索文旅深度融合發展新路

    葉建強指出，黃山是中國現代旅遊始發地、國家「十四五」布局的重點旅遊城市和皖南國際文化旅遊示範區核心區，深化文旅融合、發展文旅產業，有優勢，有基礎。

    葉建強強調，我們深入學習貫徹習近平總書記關於文化和旅遊工作的重要論述、考察安徽重要講話精神，按照言順書記來黃督導調研要求，以全域旅遊的理念和模式，抓住文旅、延伸文旅、不唯文旅、超越文旅，進一步推動文化和旅遊融合發展，加快建設全域旅遊發展先行區、示範區，把文化旅遊業打造成支柱產業，在建設經濟社會發展全面綠色轉型區上勇擔當、走在前，探索走出了獨具黃山特色的文旅深度融合發展新路。

    據介紹，黃山市重保護促傳承、深融合強產業，以建設國家級徽州文化生態保護區為抓手，加強傳統村落傳統建築、歷史文化遺存的保護傳承和活化利用，實施徽學研究提升、徽州文書館藏、徽州文脈傳承等工程，成功入選國家文物保護利用示範區創建單位、實現聯合國教科文組織文化、自然、非物質文化、記憶四大遺產項目全覆蓋。

    突出以文興業，激發優秀傳統文化創新創造活力，深入挖掘和運用紅色文化資源育人功能及旅遊價值，推出文物主題游徑、特色非遺文創、網絡微短劇等新型文化業態，影視產業營收突破億元。文化產業增加值占GDP比重連續3年居全省首位，考核連續五年位列全省第一方陣。

    黃山市牢固樹立產業思維，統籌山脈水脈文脈，深耕「文旅+百業」「百業+文旅」，培育發展六大高端服務業，推動農文旅體康商跨界融合，打造跟着賽事、音樂節去旅行等新產品，創新數字遊民、「黃山小住」等康養旅居新業態。8家全球前十高端品牌酒店集團成功落戶，黃山市連續三年躋身全國康養20強，獲評「中國研學旅行目的地·標桿城市」「2024年度活力之城」。

    建品牌提質效、拓市場促消費。黃山市以全域旅遊的理念，進一步優化布局、提升品質，推動各景區景點相互補充差異化發展，推進民宿集群和鄉村旅遊集聚區建設，構建板塊聯動、區域協同、業態多樣的全域旅遊發展新格局。黟縣、屯溪區獲評國家全域旅遊示範區，黟縣獲評全國首個國際鄉村旅遊度假區，黃山風景區成為國內首個「全程AI伴遊」景區，全市農村常住居民人均可支配收入、人均儲蓄穩居全省前列，旅遊業日益成為具有顯著時代特徵的民生產業、幸福產業。

    黃山市還大力實施城市品牌全球推廣計劃，舉辦黃山旅遊節、中國非遺傳統技藝大展等系列活動，黃山文旅亮相德國柏林等旅展，屯溪國際機場入選外國人240小時過境免簽口岸，黃山市入選香港教育局學生內地交流計劃線路庫。實施「免減優·促消費」系列活動，發放文旅消費券2.8億元、帶動消費26.1億元，新增皖美消費新場景11個、總數全省第1。特別這個春節，徽州魚燈全網瀏覽量超過30億次，成為現象級爆款，吸引帶動超330萬人次就在徽州過大年。

    黃山處處皆勝景，火熱還在延續。葉建強介紹，「花期鄉遇 尋味山河」2025年春季（鄉村旅遊）宣傳推廣活動即將在徽州古城啟動。該活動由文旅部、安徽省文旅廳和黃山市共同主辦，是 「旅遊中國 美好生活」 全國旅遊宣傳推廣工作的重要內容。「春光明媚春色如許，大美安徽看黃山。我們還將接續實施『煙雨黃山 文旅惠民』促消費系列活動，特別推出『走花路』『踏春行『『話茶趣』『來躺營』『泛輕舟』5類春季文旅產品，緊扣全市90個節點，全域聯動舉辦賞花踏青、攝影採風、非遺體驗、親子研學、運動休閒等近百場文旅活動。」葉建強表示。

    程燕：黃山之美  屬於世界

    來到黃山，感到處處皆美景。黃山市文化和旅遊局長程燕如數家珍：這裏有冠絕天下的世界名山黃山，有博大精深的徽州文化，有粉牆黛瓦的徽州古村落西遞宏村，華語電影歷史上第一部榮獲奧斯卡4項大獎的《臥虎藏龍》在此取景拍攝；還有中國第一盆景村賣花漁村，花開時節暗香浮動，外交天團紛紛圈粉打call；有煙波浩渺的太平湖，萬頃碧波滌盪塵世喧囂；有雲霧繚繞的齊雲山，火樹銀花不夜天璀璨旅途；有四季如詩的新安江山水畫廊，有綠野仙蹤西溪南懸空古村木梨硔……

黃山市文化和旅遊局局長程燕

    程燕介紹，在黃山市，徽州文化即是生活，當毛豆腐的焦香邂逅徽劇的婉轉，當歙硯的墨痕暈染新安藥香，當魚燈的美好夙願與國際品牌共舞，世界旅遊組織秘書長祖拉布的讚譽在此落地生花：「黃山是中國最受歡迎和最美的旅遊目的地之一」。只要你來，總有一種美好，與你不期而遇！

    據介紹，2025年，黃山市重磅升級「煙雨黃山 文旅惠民」促消費政策，誠意滿滿！一季度，世界遺產地黃山西遞宏村等景區推出萬張門票免費送等優惠，全市共發放各類文旅消費券2761萬元。二季度，黃山市將進一步優化升級各項促消費舉措，計劃通過黃山旅遊官方平台發放價值1億元的消費券，對參加大型音樂節、觀看《宏村·阿菊》《徽秀》等旅遊演藝的遊客給予門票等套餐優惠，同時還將推出「文旅+百業」「百業+文旅」促消費活動，推出支持「黃山小住」旅居系列產品，實施「跟着微短劇去旅行」「跟着賽事去旅行」「購房、購車免費游黃山」等新玩法。「爭取讓在黃遊客的每一程都物超所值。黃山之美，屬於世界。2025年，全市14處4A級以上收費景區對境外遊客實行門票半價優惠，以最開放的姿態、最溫暖的服務，誠邀四海賓朋。」程燕表示。

    當外國遊客停留時間從6天延長到10天，當活動範圍打破地域限制，從「過境遊」到「深度遊」的轉變背後，各地如何把握住免簽政策帶來的「流量」和「機遇」？程燕介紹，今年來，黃山市先後制定入境旅遊市場工作實施方案和全年文旅營銷工作計劃，將重點推進五方面工作。一是交通便利化，穩定執飛香港航線，二季度開通吉隆坡、首爾、胡志明等旅遊包機80餘個航班。二是通關便利化，優化免簽手續和預檢預查流程，配備入境卡智能申報設備。三是支付便利化，在機場、高鐵站、重點景區街區提供支付指南和諮詢服務，推出外幣支付和兌換服務電子地圖。四是服務便利化，建立以遊客滿意度為導向的服務質量評價機制，進一步完善外文標識標牌體系，健全外語導遊人才隊伍。五是產品國際化，推進黃山風景區、黟縣建設世界級旅遊景區、度假區，舉辦RCEP地方政府暨友城合作論壇等國際交流活動，推出一批徽州文化精品主題線路。「黃山市已出台4類13項市場激勵政策，誠邀各市場主體攜手奮進，合力擘畫入境旅遊的嶄新篇章。」程燕表示。

    黃山不止是一座山，更是一座城。春日黃山，有不少寶藏之處。在這裏，您可以尋一片花海：在新安江畔、石潭坡山、靈山梯田，杜鵑、櫻花、油菜花競相綻放，與粉牆黛瓦的徽派建築相映成趣。在這裏，您可以撚一抹翠綠：在謝裕大茶博園、松蘿茶博館、祁門紅茶手工坊，萬畝茶園翠影搖曳，品一口春茗，舌尖盡染山川風雅。

    在這裏，您可以覓一處旅居：310處古村落與新安醫學精心調配「療養秘方」，食五黑宴、八大碗，嬉魚燈、研徽墨，在徽州民宿里小住一下、枕星入眠。在這裏，您還可以看一場夜秀：沉浸式欣賞《徽秀》《徽州府有喜》，品白岳夜逍遙，領略新安夜遊魅力。

    程燕介紹，黃山市在各大新媒體平台發起「FUN肆游黃山」文旅短視頻大賽。同時，結合文旅新業態、新產品、新場景、新消費，精心策劃了多條春遊主題線路，誠邀全國各地的遊客走進 「你所不知道的黃山」，用鏡頭記錄美好，暢享春日之旅！

    場景持續「上新」 撬動文旅新活力

    好山好水出好物。黃山市地處北緯30度，造就了「一山有四季，十里不同天」的獨特氣候，孕育出了琳琅滿目的優質特色農產品。黃山市農業農村局副局長洪峰介紹，黃山市是「中國名茶之都」，中國十大名茶，黃山獨占其三，祁紅、屯綠多次榮膺國際金、銀獎；黃山銀鈎、祁紅功夫茶等四個品種，被選為國家外交名茶；全市茶葉面積和產量占到了安徽省的三分之一，出口量、出口值分別占到了全國的六分之一和九分之一；黃山市是「中國特色養殖之鄉」，比較有名的品種有皖南花豬、皖南中蜂、黃山黑雞、竦塘小黃牛、泉水魚等，徽州臭鱖魚、刀板香、醬肉、香腸等徽菜食材加工業蓬勃發展；黃山市是「皖南生態藥源基地」，黃山貢菊名列中國四大名菊之首，祁白朮、多花黃精、綠萼梅、徽靈芝等道地藥材品質卓越。

    此外，黃山市還是「徽州小吃美食城」，黃山燒餅、五城茶干、徽州毛豆腐、徽墨酥、字豆糖等風味獨特、口感極佳，是旅行的最佳C位伴手禮。

    今年春節，「黃山小住」旅居7天康養品牌推出後，廣受市場追捧。黃山建投集團總裁黃世穩介紹，當下文旅旅遊、鄉村旅遊、康養旅遊如火如荼。「黃山小住」的提出，正是順應了旅遊市場的發展需求，亦主要基於黃山有冠絕天下的旅遊資源、有底蘊豐厚的徽州文化、有固本培元的新安醫學。

    提到推出「黃山小住」的初衷，黃世穩表示，「黃山小住」就是讓廣大遊客在黃山慢下來、住下來、留下來，看的是「大好河山」，品的是「徽州文化」，吸的是「負氧離子」，喝的是「礦泉水」，吃的是「新安藥膳」，讓廣大旅客身心能夠得到全方位的康養療愈，讓旅居更愉悅、身體更健康！

    今年全國兩會期間，「體重管理」成為全民關注的熱點。黃山市衛生健康委副主任韓弢介紹，黃山市積極響應「體重管理年」的號召，將康養游作為旅遊的重要發展方向，主動創新多元化消費場景，引領健康消費。「在適量運動方面，黃山山水優美、生態優質，空氣、地表水和森林覆蓋率常年穩居全國前列。暢遊在古道、村落、森林、溪流、花海中，既養眼養肺養心，又消耗多餘脂肪。在合理膳食方面，黃山物產豐饒、醫藥宏富，是徽菜、新安醫學的發源地，蘊藏豐富的藥食兩用資源，有很多順應節氣、改善體質的藥膳，既美味營養，又沒有熱量負擔。除此之外，新安醫學傳承創新中心還設置了體重管理門診，可以為大家提供新安醫學特色體重管理服務。」

    唐進：住在齊雲山  遊遍大黃山

    去年以來，休寧文旅持續火爆出圈，「齊雲山現象」令人矚目。休寧縣縣長唐進表示，休寧歷屆縣委、縣政府多年來始終堅持對齊雲山的投入打造，通過鎮景村一體化打造、提升齊雲山的品牌傳播，實現了由單一的山嶽型景區向綜合性度假區轉變，讓「住在齊雲山、游遍大黃山」這一願景成為現實。

休寧縣縣長唐進

    唐進用了四個關鍵詞這般推介他心目中的休寧：第一是齊雲山，是從景區到生態與文化為一體的旅遊度假區；第二是狀元城。休寧縣從宋到清共走出19位文武狀元，名人輩出，是休寧最大的文化底座；第三是新安源。休寧縣是全國首個跨省流域生態補償試點、新安江流域的源頭，水、空氣指數居全省前列，這是休寧最大的綠色本底；第四是福地村。休寧有眾多的傳統村落，「休寧處處可為家」，這最能體現休寧的詩意煙火。

    體驗山清水秀、感受人文魅力。唐進表示，接下來，休寧還將舉辦短視頻大賽、古道登高賽、狀元文化大會、文化惠民以及各類宣傳推廣活動。

發布會現場

    休寧居皖連浙通贛，地處黃山市地理中心，是「中國狀元縣」「中國狀元文化之鄉」，被稱為「東南鄒魯」，是古徽州「一府六縣」之一。齊雲山是一處以道教文化和丹霞地貌為特色的國家重點風景名勝區，被乾隆帝讚譽為「天下無雙勝境，江南第一名山」，習近平總書記視察安徽時指出「黃山、九華山、齊雲山、天柱山等都聞名於世」。近年來，齊雲山緊抓「大黃山」建設這個重大機遇，策劃推出打鐵花、舞金龍、碳花舞、向雲端等新產品新場景新業態，假日旅遊持續火爆出圈。

安徽省委宣傳部新聞發布處處長汪曄宇

    鍾靈毓秀，大美安徽。安徽省委宣傳部新聞發布處處長汪曄宇表示，「大美安徽」系列新聞發布會以天地為幕、山水作景，傳遞安徽的自然之美、文化之韻、旅遊之樂、發展之果，誠邀天下賓朋前來領略大美安徽的詩情畫意，感受徽風皖韻的獨特魅力。（記者 吳敏）

頂圖：發布會現場