5月15日，由山東省商務廳、濟南市人民政府主辦的「2025山東省外貿優品購物季」暨「外貿優品中華行」山東站活動在山東省國際會展中心正式啟動。本次活動旨在暢通外貿企業內銷渠道，促進穩外貿擴消費工作，為山東外貿企業搭台，幫助企業走出「舒適區」，做大國內「朋友圈」。

    據介紹，該活動聚焦展銷紡織服裝、日用消費品、食品、農產品、建材家居、家電廚衛、工藝品禮品、機電等產品，將舉辦5期專題活動，邀請千餘家外貿企業和近5000家採購商現場對接。「外貿優品中華行」山東站在濟南舉辦啟動儀式，持續到5月19日，青島、東營、煙台、臨沂等地同步啟動系列活動。

    近400家外貿企業進巡展 「山東製造」牆裏開花牆內也香

    「牆內開花牆外香」是之前很多出口商品在國內市場的「畫像」。物美價廉的「中國製造」，讓許多中國外貿企業在國際市場「滿載而歸」。然而，在變幻莫測的國際形勢下，國內外貿企業和產品出口難，成為企業新的困境。

    本次「外貿優品中華行」山東站活動正是致力於用巡展的方式，充分展現山東外貿企業形象和產品特色，豐富企業在山東省內的「商品畫像」。活動現場,按品類劃為日消特展區、紡織特展區、冰雪區、童趣專區等。

    「花錢買快樂。玩具不再是小朋友的專屬，潮流玩具正成為當下人群釋放壓力、展示個性的新選擇。」活動現場，不少採購商認為潮玩有望打造今後一個時期新的消費熱點。在山東哢得樂智能科技展區，熊貓、足球、中國古建築等栩栩如生的拼插玩具，號稱中國的「樂高」，產品主要銷往歐美市場，如今在展會上成了國內採購商眼中的「香餑餑」，採購意向紛遝而至。通過巡展的方式，近400家山東企業和「山東製造」正努力實現「牆裏開花人皆知」，外貿拓內銷，好貨和識貨人尋香來，「雙向奔赴」。

    產業帶企業抱團參展  即墨、海陽產業集群驚艷亮相

    山東是紡織大省，歷史悠久，底蘊深厚，作為本次展會的重頭，也是布展規模最大的紡織特展區，完整呈現了山東紡織業從原材料到成品的全產業鏈優勢。

    在展區內，隨處可見紡織行業的佼佼者——全球高檔色織面料生產商和國際一線品牌襯衫製造商的魯泰紡織；年銷售額達15億元，年產量超2000萬件成衣的濟南鴻天服裝；將傳統絲綢產業與現代電子商務相結合，推動企業在互聯網時代的轉型升級的淄博大染坊電子商務……各花入各眼，成為活動現場最熱鬧的景象，也是採購商的紮堆區。

    走進紡織特展區，「千年商都 泉海即墨」「經緯全球海陽針藝」的標識非常醒目。產業帶企業抱團參展，成為這次展會又一大看點。青島紡織服裝產業70%以上集中在即墨區。這裏擁有3300餘家紡織服裝企業，年產各類服裝約8億件。2024年，即墨全區實現紡織服裝出口107.2億元，交出了一份亮眼的外貿成績單。做好了紡織服裝的   「國外市場」，如何讓企業嘗到內外貿「兩頭甜」？

    在轉內銷道路上，有同樣思考和需求的海陽針織毛衫產業也組團參加活動。作為我國北方地區最大的針織毛衫生產加工基地，這些企業在吸納就業、富民增收、維護穩定等方面發揮着重要作用。2024年，海陽紡織服裝出口約26.9億元，其中美國訂單佔比約50%以上。

    外貿企業轉內銷的集體行動，展現了中國經濟「內外兼修」的獨特韌性。一位紡織外貿公司負責人對記者說，「外貿企業同樣要有『本土意識』，不能忽略國內發展的巨大內生潛力，危和機總是同生並存的，克服了危即是機。」

    國內近5000家採購商現場「淘金」 談好就簽約

    外貿優品不是庫存的「退路」，而是消費升級的新賽道。對於消費者來說，喜歡的好物不但要購入，還要加上微信或電商店舖。而直奔着這次活動而來的5000多家採購商，大多有備而來，看好就進洽談區。活動的一個高效設計在於，商務洽談區和展區僅幾步之遙。外貿企業和採購商有意向就「挪一步談」「談好就簽約」。

    本次活動的採購陣容強大，淘天、京東、美團、大潤發、物美、永輝、盒馬等知名企業代表以及近5000家採購商齊聚於此。與此同時，山東16市商務部門負責人也走進活動，化身推介官，為地市外貿企業「站台」。市場助力、政府扶持，外貿企業在「外轉內」渠道越來越暢，物美價優的外貿好物越「淘」越有。

    秀場開到活動「即秀即購」 直播間帶貨「線上賦能」

    「這是一場賞心悅目的活動，不但能淘好物，還能看漢服秀。」來參展的消費者對活動的「即秀即購」的形式非常認同。在展廳顯眼的位置，搭建了走秀台，一場唯美的漢服秀正在進行。在台下，菏澤漢服企業已經把琳琅滿目的漢服擺上了貨架，將傳統漢服文化與現代商業模式深度融合，同樣是中國貨轉內銷的新思路。

    除了秀場，展廳中央還設有三個直播間，線上賦能同步帶貨。以往，中國製造行走全球，多主打「量」和「價」優勢；如今，外貿優品在國內「破圈」，更要擠上電商賽道。

    外貿優品，既是國際市場的通行證，也是國內消費升級的新引擎。 從「出口轉內銷」到「內外貿一體化」，外貿優品的「回家」之路，是為了更好地出發。（劉佳）