2025年端午節假期，全國各地推出多元文旅活動，創新消費場景，有效滿足群眾假日需求。經文化和旅遊部數據中心測算，假期3天全國國內出遊人次達1.19億，同比增長5.7%；旅遊總收入427.30億元，同比增長5.9%，市場運行安全平穩有序。

　傳統文化煥新彩 端午氛圍別樣濃

　各地以傳統民俗為載體打造特色體驗：廣東、湖南、江西等地的龍舟競渡氣勢恢宏，非遺展演、民俗體驗等項目廣受歡迎；博物館、美術館等文化場所將端午元素融入展覽，推動文化研學熱潮，故宮博物院等熱門場館預約量創新高。文藝演出市場同樣火熱，北京上演1119場商業演出吸引45.8萬觀眾，四川武勝沿口古鎮的水上實景演出則展現了獨特的民俗風情。

　「雙節」疊加效應顯著 家庭出遊成主力

　今年端午節恰逢兒童節，親子家庭成為出遊核心群體。主題公園、遊樂園迎來客流高峰，「親子+民俗」模式備受歡迎——孩子們通過包粽子、制香囊等活動學習傳統文化。交通數據顯示，長三角、京津冀等城市群及縣域旅遊目的地成為熱門選擇，紅色旅遊持續升溫，遊客在參觀革命遺址中傳承紅色精神。

　惠民政策+科技賦能 激發消費新動能

　各地通過門票減免、聯票優惠等措施釋放消費潛力，夜間文旅經濟結合端午主題推出國貨潮品。數碼化技術為旅遊注入新活力：深圳景區試點無人機配送服務，江蘇周莊運用AI大模型提供智能行程規劃，VR全景遊覽等技術讓遊客獲得沉浸式體驗，進一步推動文旅消費升級。（記者 林彬彬）