今年在中國資本市場上受到熱捧的娛樂及媒體板塊，未來行業前景如何？普華永道於今日（13）日發布《2025-2029年全球娛樂及媒體行業展望》中國摘要。摘要預計2029年的中國娛樂及媒體行業總收入約為5610億美元，佔全球16%。

　其預計中國娛樂及媒體行業市場2024至2029年的複合年增長率為4.5%，高於全球的3.7%。其中，混合實境（VR&AR，元宇宙）、互聯網廣告及電影仍保持較高增長。

　普華永道中國內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷表示，全球娛樂及媒體行業產業在2024年恢復平衡，全球總收入達到 2.9萬億美元，預計到 2029 年將達到 3.5 萬億美元。而生成式人工智能能夠提高效率和生產力，同時成為推動跨行業和跨行業開展業務的新方式，目前對於企業主要體現在降本增效方面。比如，人工智能技術AIGC 技術被廣泛應用於廣告目標、內容生成等，主流互聯網廣告代理商均推出相關工具。

　2029年料成全球最大移動 AR 市場

　混合實境中國市場2024年增長率為25.2%，且預期將維持持續穩定增長，總收入預計將以 13.1% 的複合年增長率增長至 2029年的228億美元。

　AR市場是增速最快的混合實境細分市場。中國大陸是全球第二大移動 AR 市場，且增長最快 ——2024 年移動 AR 營收達 119 億美元，同比增長 27.9%，成為全球最高增速；2029 年預計以13.1%的複合年增長率增長至225 億美元，超越美國成為全球最大移動 AR 市場。

　互聯網廣告佔比增至 31%

　中國互聯網廣告的增長將由其他展示類互聯網廣告支持推動，至2029年其收入佔比將增至 31%，而串流內外互聯網廣告是增速最快的廣告細分市場之一，2024-2029中國串流內外互聯網廣告複合年增長率為9.23%。

　智能電視領跑全球

　2024 至 2029 年，中國智能電視市場將持續領跑全球。因用戶偏好通過智能電視進行串流播放，智能電視家庭數量預計從 3.04 億增長至 3.24 億，規模接近全球第二大市場美國的三倍，鞏固全球最受歡迎智能電視市場地位；2029 年中國智能電視普及率將達近 57%，顯著高於約 48% 的全球平均水平。

　電影料佔全球總收入22%

　截至2025年7月8日，國內電影票房已達到2024年全年的70.6%。電影市場整體趨勢向好，預計2024年至2029年中國電影收入的複合年增長率為5.25%，中國電影的收入份額預計至2029年將佔全球總收入的 22%。 中國電影市場在銀幕數量、觀影人次及影片產量在全球仍處於領先地位。 同時在電影和遊戲出海方面，中國還有較大增長潛力。（記者童越）

　頂圖為普華永道中國內地及香港媒體行業主管合夥人邱麗婷（圖右）、普華永道中國娛樂及媒體行業合夥人黃志揚（圖左）在深圳發布會現場展示報告。