新馬季昨開鑼，醒獅點精、鑼鼓齊嗚，萬眾歡呼聲此起彼落。總結全日，共錄超過43000人次入場，其中旅客佔約7000人或16%。想起去年總入場人數逾170萬，旅客佔近20萬或12%，足證香港「賽馬旅遊」愈做愈旺，愈來愈有吸引力。行政長官李家超昨表示，期待旅發局繼續與馬會合作，進一步推廣賽馬旅遊，並鼓勵業界設計包含賽馬體驗的高質旅遊方案，令更多高增值旅客感受香港歷史悠久的賽馬文化。「馬照跑」繁榮景象更上層樓，透過賽馬旅遊新賽道進一步加注香港旅遊發展新動力，未來肯定精彩可期。

　賽馬近年呈現有所老化之跡象，本地參與度一度下滑；去年《施政報告》及《香港旅遊業發展藍圖2.0》提出將香港塑造為亞太區最頂尖的賽馬旅遊目的地，正圖為本地歷史悠久賽馬文化譜出新一頁。隨着旅遊業復蘇，馬會與各界聯手合辦不少 賽馬盛事，上季投注總額近1400億元，按年上升3%，扭轉此前4.5%的跌幅；而入場人次方面，不單大增13%，內地客更是勁飆110%，足證賽馬旅遊有得搞、前景佳。

　事實上，賽馬活動要成為旅遊活動，不能局限於傳統的娛樂博彩模式，尚要開拓其他創新元素。過去，馬會將比賽日與文化、餐飲、表演配套相結合，便能有效吸引旅客專程到港，更要「留港過多幾晚」。未來當可更進一步，比如將觀賽體驗延伸為兩至三天「無處不旅遊」的特色路線，串連本地博物館、藝文活動及郊野探索，營造「邊看馬邊玩香港」的沉浸式體驗，旅客不僅「來看一場馬」，更要「留港過一晚」。若能進一步引入騎術訓練、退役馬互動等元素，並結合大灣區日漸興盛的馬匹運動，將能推出更高端、更多元的賽馬旅遊產品。馬會現正推行百億級的馬場活化計劃，包括「連薈」及「天馬驛」等新設施，既融合數碼及創新科技，也可更好面向「年輕客」，正是把馬場轉型為旅遊目的地的重要一步。減少博彩色彩，強化運動形象，亦可更好面向「家庭客」，例如發展退役馬的親子互動園區、舉辦青少年馬術啟蒙課程，甚至與學校體育教育結合，讓學生更了解馬匹與賽事背後的專業與文化。這樣一來，馬場將不只是投注場所，而是家庭休閒與文化交流的新娛樂休閒學習空間。

　要讓賽馬成為「盛事之都」的重要支柱，細節上的配套亦不能忽視。極端天氣趨頻，過去賽日取消或表演改期，觀眾難免失望而回；面對這些挑戰，香港需要更高標準的應急安排，例如靈活調動節目、提供即時資訊，盡量降低觀眾不便。此外，人流管制亦需加強，動輒排隊一小時入場，影響體驗，也削弱旅客對盛事的印象；政府與馬會可考慮開發智能預約平台，增設多語標識、臨時遮陽亭、即時交通信息推送等配套，確保遊客乘興而來、興盡而返。

　賽馬文化既承載歷史傳統，也正透過創新與活化，展現新時代的活力。賽馬場上的鼓聲與歡呼聲，不僅象徵香港的熱鬧與活力，亦讓香港這顆東方之珠繼續在國際舞台上閃耀璀璨光芒，精彩絕倫。

　（香港商報評論員于文）