十五運即將開幕，賽事吉祥物「喜洋洋」、「樂融融」早已上線，其粉白搭配的配色及圓潤可愛的外形，深受民眾喜愛，很多人不知道，其產地是在東莞。

　東莞被稱為中國潮玩之都，石排享有「潮玩小鎮」的美譽。從為國際品牌代工的「製造工廠」，到擁有自主品牌企業超30家、原創IP超100個、產業集群規模達155億元的「潮玩小鎮」，產業發展經歷了企業聚集到品牌突圍，如今正向微笑曲線兩端邁進，同時融合文旅發展，為中國潮玩產業發展探索新路徑。

　進階：向微笑曲線兩端邁進

　石排基於「微笑曲線」理論，深化對生產製造、設計研發、品牌營銷三端的賦能：

　在賦能生產製造方面，參與推動發布全國首個《潮玩產品通用技術要求》團體標準，為潮玩生產全流程提供技術指導；與東莞AI研究院合作成立潮玩AI設計打樣中心，研發並落地潮玩行業專用拆件智能體，提升設計效率；為企業提供低成本生產空間、近3年已為潮玩企業提供約30萬㎡優質集體廠房。

　在賦能設計研發方面，與廣東科技學院共建「潮玩產業學院」，與東莞AI研究院合作開設「AI+潮玩」公益課程，培養專業潮玩設計人才；設立石排潮玩人力資源服務產業園，為潮玩產業提供全鏈條、專業化的人力資源解決方案與服務支持；打造石排潮玩區域品牌，指導17家潮玩企業註冊國內外商標60件、專利12件，助力企業運用知識產權質押融資約2億元，推動設計與知識產權轉化。

　在賦能品牌營銷方面，打造「網上潮玩中心」及4000㎡線下選品中心、直播電商服務中心，支持輕語公司建設全球最大潮玩城，為潮玩企業產品銷售批發提供便捷、穩定渠道；與黃埔海關等單位共建全國第一個「國際技貿評議工作站潮玩服務站」，提升東莞出口潮玩產品安全水平。今年8月，石排成功承辦了第十五屆中國國際動漫博覽會，更是幫助潮玩企業拓展市場、提升品牌知名度、促成交易的生動體現。展會吸引了來自國內外 600 多家企業機構參展參會，40多個國家和地區的2000 多個影視動漫IP齊聚一堂，近10萬人在漫博中心觀展參會，參展企業意向合作金額高達15.6億元，以「專業展+產業鎮」的創新模式，實現了從展覽展示到產業賦能的迭代升級。

　此外，石排設立潮玩專項扶持資金，發布《石排鎮加快潮玩產業發展若干措施》，成立灣區潮玩文創產業聯盟，舉辦潮玩產業生態合作夥伴大會、國潮設計大賽、玩具及潮玩行業品牌出海交流會等多場產業活動，涉及供需對接、銷售及出海培訓、設計交流等全環節。通過這一系列精準有力的組合拳，石排為潮玩產業發展注入強勁動能，推動其從傳統的代工基地向欣欣向榮的產業鏈生態加速邁進。今年9月，石排鎮潮流玩具產業集群被納入「2025年度（第四批）國家級中小企業特色產業集群」進行公示，潮玩產業的發展邁進了更高的梯隊。

　融合：潮玩文旅融合激活消費新引擎

　石排鎮高標準規劃「一環一區兩基地」，推動建設15公里潮玩趣環、3200畝國際潮玩示範區、潮玩文旅體驗基地和潮玩消費體驗基地，擘畫「潮玩小鎮」新藍圖。

　在推動產業升級的同時，石排積極拓展「潮玩+文旅」融合路徑。石排以漫博中心、潮玩中心、潮玩創意集市、松湖北濕地公園等核心地標為依託，建設倉儲式銷售大賣場，打造城市潮流生活空間、城市藝術展示空間、潮玩工業游體驗場景，形成「可購、可看、可玩、可體驗」的立體架構。推出10大研學板塊，7門個性化課程及多條特色路線，潮玩中心2024年成功創建「廣東省研學旅行實踐基地」，「潮起石排 智創未來」潮玩工業研學游成功納入為2025年「廣東省特色研學旅遊產品」和2025年「廣東省工業旅遊培育資源入庫項目」。

　國慶期間舉辦的「潮『玩』石排，開倉放『價』」系列活動，貫穿8天假期，採用「白+黑+線上+線下」模式，聯動超100戶商家、近70個特色攤位，吸引遊客約24.2萬人次，同比增長85%。潮玩倉儲賣場、非遺墟市、生態賽博日等內容，不僅提升了遊客參與度，也直接帶動潮玩消費326.3萬元，間接帶動全鎮文旅消費約1.14億元。通過系統宣傳推廣，活動總傳播超100萬人次，進一步強化了「中國潮玩之都・東莞」「潮玩小鎮・石排」的品牌影響力。

　從「為他人作嫁衣」的代工基地，到「原創IP輩出」的潮玩小鎮，石排的進階之路，是傳統製造業向新質生產力轉型的縮影。如今，石排不僅構建起涵蓋設計、生產、營銷的完整潮玩產業鏈，更通過「潮玩+文旅」的深度融合，成功打造出多元場景於一體的消費體驗新地標。石排「潮玩小鎮」的發展藍圖已初步成形——既有產業根基的硬支撐，也有文旅消費的軟實力，更有政府系統謀劃布局的強魄力。未來，隨着產業生態與旅遊吸引力的持續增強，石排潮玩將在全球舞台上綻放更加耀眼的光芒。（記者 冷運軍）