在全球經濟格局深刻變革的背景下，中國市場的巨大潛力與開放姿態正受到全球關注。11月30日，在2025「讀懂中國」會議上，正佳集團副董事長兼首席執行官謝萌接受香港商報採訪時表示，「十五五」規劃中明確提出的「發揮重點區域增長極作用」與「發展新型文化業態」，為中國企業，尤其是像正佳這樣專注於大灣區文商旅體融合發展的市場主體，指明了清晰的發展路徑，進一步堅定了其投入創新與拓展布局的決心。

正佳集團副董事長兼行政總裁謝萌

戰略清晰賦能，企業繪製發展新藍圖

    談及「十五五」規劃建議為企業帶來的利好，謝萌指出，企業經營者高度關注國家戰略的清晰度與發展空間的開放性。他分析，在戰略定位層面，國家將大灣區等重點區域確立為「增長極」，意味着政策紅利、資源集聚與高端人才將加速向這些區域傾斜，為企業推進重大項目、深化跨區域合作提供了堅實的戰略支撐與信心保障。在產業融合方面，「新型文化業態」的提出，突破了傳統行業壁壘，為企業推動業態創新與跨界融合打開了廣闊的政策窗口。「我們正在探索的實踐——如將商業空間景區化、文化設施場景化、體育賽事旅遊化——恰恰契合這一方向，使我們在融合發展中更具底氣與創造力。」

    體驗升級為核心，打造「喜歡中國」的多重理由

    關於如何吸引更多外國遊客並讓他們真正喜歡上中國，謝萌認為關鍵在於實現「通行更便捷、體驗更深度、消費更舒心」三大體驗升級。

    在通行便捷方面，他認為不僅需要擴大免簽、加密航班等宏觀政策，還需打通「最後一公里」的銜接服務。以正佳集團所在的天河路商圈為例，介紹了提供機場巴士直達、多語種標識全覆蓋、智能機械人實時導覽等服務，旨在讓外國遊客從落地到遊覽全程無障礙。

    體驗深度則需超越傳統景點觀光，讓外國遊客融入當代中國人的生活方式。謝萌透露，在廣州天河路—珠江新城一帶，不僅布局了廣東省博物館等文化地標，更整合了正佳廣場的多元業態、六運小區的市井煙火、海心沙智能體驗中心的科技互動以及廣州塔的低空旅遊項目，共同構建了一個能讓外國遊客沉浸式感受「兼具傳統底蘊與現代活力的真實中國」的體驗場域。

    消費舒心關乎支付便利與產品吸引力。謝萌介紹，天河路商圈已率先落地廣州首個離境退稅「即買即退」服務點、引入市內免稅店，實現外卡受理率超90%，並廣泛接入Alipay+等跨境支付平台。同時，通過積極引入泡泡瑪特、毛戈平、霸王茶姬等國潮品牌，並即將開設MINISOLAND廣州壹號店、蜜雪冰城高勢能形象店等，讓海外遊客不僅能輕鬆消費，更能帶走承載中國創意與品質的特色商品。

    入境遊前景可期，差異化發展激活區域稟賦

    對於中國入境旅遊的發展前景，謝萌表示堅定信心。他指出，隨着免簽政策持續優化、國際航線網絡不斷拓展、基礎設施與服務系統全面升級，中國入境遊正迎來一個高質量發展的「新周期」。

    面對這一重大機遇，他建議各地區應立足自身資源特色，實施差異化發展策略，將長板效應發揮到極致：大灣區應聚焦「現代活力」與「國際氣質」，依託世界級都市景觀、完備的商旅文體設施以及高能級國際會展，大力發展會展旅遊、都市休閒與潮流文化體驗。

    謝萌表示，通過持續優化體驗、深化融合與差異發展，中國不僅能夠吸引更多世界目光，更能向全球展現一個真實、立體、全面的現代化大國形象。（記者/視頻 盧偉）