歲序更替，華章日新。2026年元旦期間，五糧液開展了系列精彩紛呈的活動：聯袂中央廣播電視總台呈現「和美之夜2025」，攜手湖南衛視、芒果TV打造《2025-2026跨年演唱會》，獨家冠名四川衛視花開天下·國韻新年演唱會全球放送，聯動501中國白酒文化聖地、五糧液西湖文化體驗館、五糧炙造·西湖潮飲店等場景開展特色活動，以文化與場景的雙重煥新，與消費者共赴和美新年之約。

　作為中華文化的傳承者與弘揚者，五糧液始終將文化傳承與創新視為自身使命，通過現象級文化IP打造、多維體驗場景構建，為消費者帶來兼具精神共鳴與感官愉悅的和美體驗，讓千年酒韻深度賦能美好生活。

　文化煥新 繪就跨年和美圖景

　2026年序幕拉開，萬象更新。五糧液以中央廣播電視總台、各大衛視等知名媒體平台為支點，探索白酒文化的當代表達路徑，推動中華優秀傳統文化創造性轉化與創新性發展。

　2025年12月31日晚，海口五源河體育場燈火璀璨，五糧液攜手2025-2026湖南衛視&芒果TV跨年演唱會，以青春旋律點燃跨年之夜。作為深耕青春表達的頭部IP，湖南衛視&芒果TV跨年演唱會歷來深受年輕群體追捧。五糧液已連續三年與其攜手，不僅為跨年盛宴注入和美文化底蘊，也在青春化的傳播場景中精準觸達年輕消費群體，讓傳統酒文化走進年輕圈層，持續提升品牌在年輕圈層中的認同感與好感度。

　此次跨年演唱會上，29°五糧液·一見傾心精彩亮相。這款產品以輕盈口感、時尚調性重構傳統白酒的年輕化表達，傳遞「享青春 我樂意」的核心主張，與年輕人追求自在、悅己的消費心理高度契合。演唱會期間，全球代言人鄧紫棋專屬TVC同步首播，藉助國民級歌手的影響力，進一步放大五糧液品牌聲量，讓「和美」理念在更廣泛的人群中被感知、被認同。

　勾勒多元跨年文化圖景，五糧液多點發力打造傳統與新潮交融的文化體驗。

　2025年12月30日，五糧液攜手中央廣播電視總台央視綜藝頻道打造的「和美之夜2025」在CCTV-3、央視頻同步播出。晚會以沉浸式體驗與年輕化表達，創新演繹長江之美、酒都風韻、和美底蘊，讓傳統文化在現代語境中煥發新意。

　2026年1月1日，五糧液連續七年獨家冠名的四川衛視花開天下·國韻新年演唱會全球放送，其以國漫精神為脈絡、傳統文化為底蘊，打造穿越古今、融通虛實的新年藝術之旅，向全球觀眾展現國風韻味與科技賦能的雙重魅力。

　本次元旦系列活動，正是五糧液深耕節日場景、創新文化表達的縮影。從連續多年攜手中央廣播電視總台「春晚」「秋晚」，送出「和美好禮」;到與四川航空合作打造「雲上中秋Wi-Fi主題航班」，將節日祝福與空中出行場景深度融合;再到2024年、2025年元旦亮相美國紐約時報廣場，向世界展現「大國濃香」的獨特魅力……五糧液不斷拓展節日表達的邊界，通過一場場文化盛宴傳遞民族品牌的溫度與擔當，讓中華優秀傳統文化在歲時流轉煥發出新的生命力。

　場景煥新 賦能美好消費體驗

　當前，如何與新一代消費者建立更深層次的情感連接，成為白酒行業共同面對的課題。作為白酒行業龍頭企業，五糧液探索「活態傳承+創新體驗」酒旅融合路徑，以場景為載體，讓文化「可感知、可參與、可體驗」。

　元旦期間，宜賓501中國白酒文化聖地氛圍感拉滿，成為感受酒文化魅力的熱門打卡地。從《五糧釀春秋》《涪翁話古今》到《杯酒映雙舞》，一系列實景演出輪番上演，以鮮活靈動的現場演繹激活歷史街區肌理。讓觀眾在行走與觀演間，沉浸式感受酒文化的時間厚度與生活溫度，讓千年酒韻以更年輕的表達融入現代都市生活，實現文化傳承與大眾體驗的雙向奔赴。

　杭州西子湖畔，新近開業的五糧液西湖文化體驗館暨五糧炙造·西湖潮飲店，元旦期間吸引眾多年輕消費者前來體驗。在這裏，消費者於「推窗見斷橋」的景致中，觸摸五糧液歷史文化，品味融合29°五糧液·一見傾心與咖啡、烏龍茶的特調飲品及融入西湖元素的限定款飲品，品嘗宜賓菜與杭幫菜結合的特色菜品。在五糧液精心打造的「美食+美景+美酒」消費場景里，傳統風雅與當代潮趣精彩對話，深切體會五糧液以場景煥新賦能美好生活的實踐初心。

　近年來，五糧液圍繞春節、中秋、元旦等重要節日，以文化為內核、以場景為載體，重構白酒與消費者之間的情感連接方式，讓白酒表達從單向的文化講述，延展至可參與、可體驗、可共鳴的多維敘事。業內人士表示，這一實踐不僅有效拉近品牌與年輕消費群體的距離，也為白酒行業探索年輕化、生活化、品質化的高質量發展，提供了可參考、可借鑑的樣本。

　2026年被五糧液定位為「營銷守正創新年」，五糧液相關負責人表示，將繼續以「和美」理念為指引，扎根消費者美好生活的需求，在傳承與革新中打造更多具有文化內涵與品質價值的消費體驗，在傳統與新潮的碰撞中探索更多品牌發展可能，讓千年酒香賦能美好生活。(記者 羅婧今)