1月21日，胡潤研究院攜手澳智通科技有限公司、澳門中小型企業聯合總商會在澳門特別行政區聯合舉辦「2026胡潤中國流量新勢力澳門盛典」，現場發布了《2025胡潤中國流量新勢力百強榜》（Hurun China Live Streaming Influencers 2025），榜單列出了中國最具價值的流量新勢力機構，這是胡潤研究院連續第二次發布該榜單。

　澳門特別行政區政府經濟財政司司長戴建業、全國政協委員、澳門特別行政區行政會委員、澳門特別行政區立法會議員、 澳門銀行公會主席葉兆佳、澳門特別行政區政府旅遊局局長文綺華、澳門招商投資促進局代主席李藻森等澳門嘉賓蒞臨現場，與各地企業家、全國百強流量新勢力機構代表、頭部達人逾150位嘉賓代表共同見證中國流量經濟領域新生力量的崛起，本次盛典為內地與澳門搭建了高層次的產業交流與合作橋梁，不僅展現了流量經濟的蓬勃活力，也凸顯了澳門在連接內地與國際市場、促進數字產業創新方面的平台價值。

澳門獲頒「2025國際最佳中西文旅城市」殊榮

　商務部數據顯示，2025年1月-11月，中國網上零售額超14萬億元，同比增長9.1%。網絡表演（直播與短視頻）行業在推動網上零售方面發揮了重要作用。據中國網絡視聽協會發布的《中國網絡視聽發展研究報告（2025）》顯示，中國網絡視聽用戶規模近11億人，其中近一半用戶因看短視頻、直播而消費過。

　網絡表演（直播與短視頻）行業蓬勃發展，截至2024年底，全網短視頻賬號規模達16.2億，職業網絡主播規模突破3800萬，同比增長157%，已成為數字經濟領域中最具活力的新興群體。

　中國演出行業協會發布的《中國網絡表演（直播與短視頻）經紀機構行業發展報告（2024-2025）》顯示，截至2025年5月，中國網絡表演經紀機構總數已達2.9萬家。縱觀近十年，實現了跨越式增長：機構總量從2015年的約160家猛增至2.9萬家，增幅超過180倍。

　《2025胡潤中國流量新勢力百強榜》上榜機構平均擁有2.8億粉絲，平均簽約達人530人。此次新上榜機構34家。同時有20家機構落榜，主要原因包括機構解散、核心達人離開等。百強機構的總部分布於23個城市，其中七成位於杭州、北京、廣州、上海、深圳、青島這六大城市。其中，總部位於杭州的機構數量最多，有21家；北京第二，有15家；廣州第三，有12家；上海第四，有8家；深圳、青島並列第五，各有7家。長三角地區共有38家機構上榜。粵港澳大灣區19家。京津冀17家。

　根據公開信息，百強機構中有15家機構在全網的總粉絲量超過5億。其中，無憂傳媒的粉絲量最多，有20億；其次是奇光MCN和遙望科技，粉絲量均超10億。

　為進一步挖掘和展現達人的價值，胡潤研究院當天同時發布了達人社會影響力百強和達人商業價值百強兩個子榜單。這裏的「達人」包括KOL（Key Opinion Leader，關鍵意見領袖）、KOC（Key Opinion Consumer，關鍵意見消費者）、KOS（Key Opinion Spreader，關鍵意見傳播者）。

　其中，胡潤達人社會影響力百強榜單評選首先從平台公開數據中篩選出總粉絲量不少於1000萬的賬號，同時篩選出非政治人物的達人。胡潤研究院分別對達人的傳播力、互動與認可這兩大維度進行評分和綜合匯總。上榜百強的達人在抖音、快手、小紅書和淘寶直播這4個平台上，總計擁有超46億粉絲量（非去重數據）。平均而言，每位達人擁有3900萬粉絲，每部作品平均能獲得36萬點讚量。

胡潤解讀2025中國流量新勢力百強榜單

　胡潤集團董事長兼首席調研官胡潤表示：「這是我們第二次發布『中國流量新勢力百強榜』。中國直播帶貨行業已走在世界前列，過去幾年，流量新勢力機構經歷了高速發展，職業網絡主播規模已突破3800萬人。但近一年，行業競爭日趨激烈。一方面，宏觀經濟環境面臨壓力；另一方面，平台運營成本上升，進一步擠壓了機構的利潤空間。在此背景下，頭部機構憑藉資源與規模優勢持續鞏固市場地位，中腰部機構則面臨增長壓力和路徑選擇的結構性挑戰。行業正經歷從『流量狂歡』到『價值深挖』的轉型陣痛，『寧簽一個百萬的，不簽一百個過萬的』已成為普遍現象。不過，微短劇賽道在平台流量的加持下，仍然保持高增長。」

　「數據顯示，2025年中國微短劇市場規模已達678億，用戶規模已近7億人。很多流量新勢力機構紛紛布局短劇。」

　胡潤特別提到，「出海成為流量新勢力機構突破增長瓶頸的重要路徑，在我們百強機構中，有三成已布局海外業務，如無憂傳媒在中東布局秀場業務，奇光MCN在北美布局電商業務，新偶文化在英美布局電商業務，御今文化在海外通過版權變現等。」

　「『超級個體』從幕後走向台前的趨勢愈發凸顯。今年董宇輝創辦的與輝同行、董先生旗下的璀璨星耀直接躋身前十。這兩家機構存在共性特徵：創始人本身即為機構核心IP。與此同時，行業內也出現達人脫離原有機構自主創業的趨勢，例如劉畊宏從無憂傳媒離職後，創立天賦星球獨立運營。這一現象表明，當達人個人IP影響力足夠強勁時，傳統機構的工業化包裝模式反而可能形成束縛，自主創業既能掌握流量主導權、實現收益自主分配，也能減少中間環節的制約。」（記者 胡嘯原 供圖 胡潤研究院）

　頂圖：2025胡潤中國流量新勢力百強榜正式發布儀式