近期處於備受關注的「小字營銷」訴訟風波中的中山家的電器宣布將進軍排插市場，這家成長於珠三角的中小企業決心以產品創新直面競爭，展現出企業商業思考與破局路徑。

「技術創新者」和「行業挑戰者」

    2026年1月21日下午，中山家的電器在廣州召開媒體溝通會，就其與行業巨頭公牛集團之間因廣告語爭議引發的訴訟風波進行集中說明。這場風波的直接導火索，源於對行業巨頭公牛集團廣泛使用的廣告語「10戶中國家庭，7戶用公牛」及其附帶的「小字備註」的質疑。

    中山家的電器創始人、總經理匡建回應稱，發聲初衷源於維護公平競爭環境和消費者知情權，而非炒作。在發出《致開關行業同仁的一封公開信》後，公司決定將爭議轉化為動力，通過法律途徑釐清是非，同時用更具創新力的產品參與市場競爭。

    在整個溝通會中，中山家的電器不斷強化其「技術創新者」和「行業挑戰者」的形象。該公司成立於2007年，是國家高新技術企業，擁有國家級CNAS實驗室，並參與了開關插座新國標的起草工作。其核心產品「超級點」復位開關曾獲德國紅點設計大獎。

    家的電器已向中山市第二人民法院提起獨立訴訟

    溝通會上，匡建說：「以我做企業18年，有些話不管是真是假，你重複1000遍，可能它就變成事實或者變成真相了。」匡建坦言擔憂，若此廣告語持續強化，將擠壓其他同行的生存空間。

    此舉很快引起了公牛集團的關注。2025年11月20日，家的電器收到公牛發出的律師函，指控其行為構成商業詆毀和不正當競爭，要求刪稿、道歉並賠償。匡建稱，經內部評估認為己方陳述基於事實，故在回函中拒絕了對方要求，並表明願意通過法律途徑解決爭議。隨後，公牛集團向浙江省慈谿市人民法院提起訴訟，索賠經濟損失420萬元及合理開支近6萬元，案件已於2025年12月5日正式立案。

    針對已進入司法程序的訴訟，代理律師、廣東岐江律師事務所柏偉介紹了最新進展。家的電器已就公牛提起的訴訟向慈谿市人民法院提出管轄權異議，認為此類侵權糾紛應由被告所在地或侵權行為地法院，即中山市第二人民法院管轄。目前該案處於管轄權異議處理階段。

    與此同時，家的電器採取了主動進攻的法律策略。柏偉透露，針對公牛集團「10戶中國家庭，7戶用公牛」的廣告用語，家的電器已向中山市第二人民法院提起獨立訴訟，指控該廣告存在合規性疑問，涉嫌虛假宣傳和不正當競爭，法院已於2026年1月16日正式受理此案。

    以創新直面競爭高調進軍排插市場

    面對巨額的訴訟壓力和激烈的市場爭論，中山家的電器選推出了新的產品戰略。匡建在溝通會上宣布，公司將進軍排插（延長線插座）市場。

    匡建闡述了家的電器此時入局的原因時表示，希望給消費者以更多的選擇，為行業帶來更多的產品創新，為企業自身發展向生活電器品類尋找新增量。

    據了解，家的電器推出了全新「UNI插座」系列產品擁有三大顯者優勢：誠信標註，倡導「線長」替代「全長」，對標國際通行標準，意在推動行業規範透明化，直指目前國內排插行業將電源線、插頭、插座本體長度合計標註為「全長」的慣例。

    此外，用料升級，其排插主要材質使用耐溫性、耐久性更優的聚碳酸酯（PC）材料，而非行業中更常見、成本更低的聚丙烯（PP）材料；瞄準年輕消費群體的便攜需求進行設計革新，聚焦顏值與實用，設計如「三面可插」結構以解決插頭擁擠問題，同時推出了集小巧體積與多口快充於一體的旅行排插。

    這場始於廣告語爭議的糾紛，已演變為涉及法律、市場競爭、行業規範的多維度議題，背後折射出中小企業如何在巨頭林立的格局中立足的普遍性問題。家的電器選擇的路徑是：對外敢於對可能存在的違規現象提出建設性質疑；對內回歸用戶真實需求進行產品創新。隨着兩家公司相互提起的訴訟程序推進，關於廣告用語合規邊界、市場競爭行為正當性以及排插行業產品標準等問題的討論，預計將持續發酵。（記者 黃裕勇）