1 月 25 日，粵港澳大灣區「千車萬人」惠州 218 公里最美旅遊公路自駕月系列活動啟動儀式在博羅縣羅浮山文化旅遊廣場舉行。活動吸引了來自粵港澳大灣區及全國各地的參與者，包括港、澳、穗、深莞及惠州本地的自駕遊愛好者，以及來自港澳、重慶、哈爾濱、武漢、長沙、成都、南昌、贛州、九江、濟寧、綿陽、大慶、黔西南等地的文旅部門代表與旅行商，共計約 300 人出席。活動的目的在於向粵港澳大灣區及全國推介宣傳區域建設成果，並吸引遊客於春節期間前來惠州旅遊體驗。

　助力惠州打造世界級森林溫泉康養目的地及華南戶外運動之都

　啟動儀式上，車隊授旗環節為「機車車隊」、「品牌車企車隊」、「港澳『南車北上』車隊」、「惠州企業車隊」及「旅行商車隊」等自駕車友代表授發車旗。此舉以「旗幟」為象徵，傳遞「政企商協同、粵港澳聯動」的活動內涵。現場約150台來自粵港澳大灣區的機車與汽車整齊排列，隨着發令鳴笛與彩煙升起，自駕車隊按既定線路有序出發，開啟「挑戰惠州218」活動。

　本次自駕月系列活動將持續至3月31日，期間將陸續舉辦廣佛、深莞、名車專場等多場自駕遊體驗活動。活動旨在推動「南車北上」，促進文旅消費，助力環南崑山-羅浮山引領區打造世界級森林溫泉康養目的地及華南戶外運動之都。

　主辦方通過深度挖掘本地文旅資源，開展文明自駕倡議及東坡十六樂事文化體驗活動。活動採用「公路+景區」聯動模式，遊客可沿途體驗溫泉療養、徒步騎行、古村探秘等多元化內容，從而形成「吃住行游購娛」全鏈條的農文旅消費場景。經過前期調研與規劃，主辦方推出了4條各具特色的自駕遊主題線路，以展示惠州218公里最美旅遊公路沿線的優質旅遊資源。

　A線以羅浮山旅遊文化廣場為起點，途經羅浮山朱明洞景區、顯崗水庫、酥醪村、下浪驛站、浮生六季，有「小洱海」之稱的顯崗水庫，粼粼波光與周圍的山巒相映成趣，時間在這裏放慢了腳步；整條線路宛如一幅徐徐展開的山水畫卷，讓遊客沉浸其中，流連忘返。B線則串聯起凱森千年古樹園、柏塘萬畝茶園、上良民宿（明月塢驛站）等特色站點，古樹和古村見證了歲月的變遷，訴說着鄉村的故事，遊客在此領略別樣的鄉村風情，感受寧靜與美好。C線經過香溪谷驛站、永漢河驛站等點位，流水淳淳，悠然愜意，遊客在這條線路上可以盡情享受大自然的饋贈，感受生命的美好。D線途經磨房戶外運動中心、增江竹畔驛站等，最終抵達長灘村。老村新改造的藝術韻味與靜謐祥和在夕陽中交融，遠離城市的喧囂，讓遊客在這裏找到內心的寧靜。四條自駕遊路線精心設計，充分考慮了遊客的不同需求和興趣愛好，讓遊客在旅途中收穫滿滿的驚喜。

　活動期間，主辦方還貼心地推出「寵粉福利包」，聯動惠州產投及博羅、龍門本地商家，為車友、遊客定製驛站餐飲優惠政策、沿途民宿酒店優惠套餐等暖心服務。讓自駕遊客在享受美景的同時，還能購買和品嘗當地特色產品，促進文旅消費。

　以路為媒開啟文旅融合新篇章

　香港商報觀察到，「請到惠州過大年」文旅活動以218公里最美旅遊公路自駕月為引擎啟動。該活動是惠州深化文旅供給側改革、推動區域協同發展的創新實踐，同時也是一次節慶營銷。

　在活動立意上，該活動結合了春節假期與自駕遊的發展趨勢，定位「過大年」的情感訴求與「最美公路」的體驗賣點。通過邀請全國多地代表參與，特別是推動「南車北上」，活動旨在展示惠州融入更大旅遊循環、增強輻射能力的目標，並呈現其建設世界級森林溫泉康養目的地與華南戶外運動之都的資源基礎與產業規劃。

　在策劃執行層面，活動設計了四條主題線路，融合了山水生態、鄉村古韻、運動活力與藝術靜謐等多元體驗，構建了層次豐富的內容體系。同時，「公路+景區」的聯動模式結合「寵粉福利包」等惠民措施，延伸了消費鏈，將交通通道轉化為消費走廊，助力形成完整的農文旅消費場景，以提升遊客的停留時間與消費意願。

　在活動內涵與影響方面，活動採用了政企商協同、粵港澳聯動的模式，以「旗幟」為象徵凝聚發展合力。此次活動不僅是一次旅遊推介，也是區域形象的整體展示和產業資源的整合，對帶動環南崑山-羅浮山引領區發展及促進鄉村文旅振興具有推動作用。

　該活動通過以路為線、串珠成鏈的方式，開啟了引客入惠、文旅興城的新路徑。其成功經驗在於將優質自然資源轉化為可體驗、可消費的產品，並為遊客提供了情感共鳴與文化認同的價值延伸。未來，若能持續深耕產品、優化服務、強化品牌，該「最美公路」有望成為驅動惠州文旅高質量發展的動力之一。（記者 盧偉）