5月15日，2026全球服務貿易合作推介·中國-意大利文旅時尚品牌交流會在北京隆重舉行。本次活動由中國意大利商會、意大利國家旅遊局、北京市國際服務貿易事務中心、首都會展集團、全國商報聯合會聯合主辦，作為「十五五」規劃開局之年的重要國際服務貿易交流活動，以「全球美好消費」為核心主題，立足國家服務貿易發展戰略，匯聚中意兩國文旅、時尚、數字經濟領域的領軍人物與行業精英，共探文明互鑒新路徑，共商產業合作新未來，助力推動中意服務貿易與人文交流邁向更深層次、更廣領域，為全球服務貿易高質量發展注入新動能。

　活動伊始，「玉蘊風華，致遠而行——新中式時尚高定秀」精彩開場，以東方美學對話國際語境，既是對全球服貿推介形式的創新突破，更是對消費新場景的生動探索與具象呈現，為本次交流會奠定了文化互鑒、產業共融的基調。

中國意大利商會主席喬瓦尼（Gianni Di Giovanni）致辭

　中國意大利商會主席喬瓦尼（Gianni Di Giovanni）在致辭中強調，中國不僅是意大利品牌至關重要的市場，更是全球服務貿易領域不可或缺的合作夥伴。他高度認可「美好消費」這一主題，認為其精準契合當前全球消費升級趨勢——從單純購買商品轉向購買體驗、生活方式與情緒價值。商會將全力推動意大利企業，特別是作為「意大利製造」脊樑的中小企業，適應中國市場需求，深化與中國夥伴的合作，助力中意服務貿易合作提質增效。

意大利共和國駐華大使館文化參贊白麗莎（Elisa Palana）致辭

　意大利共和國駐華大使館文化參贊白麗莎（Elisa Palana）表示，中意兩國同為文明古國，擁有堅實的文化遺產對話基礎與豐富的聯合國教科文組織世界遺產資源。文旅合作不僅是經濟增長的重要引擎，更是連接人與人、地區與文化的橋樑。期待中意在旅遊產品上深化合作，精準滿足中國遊客日益增長的深度文化體驗與高品質消費需求，攜手推動旅遊、文化與高端消費的聯動發展。

北京市國際服務貿易事務中心副局級負責人高雲超致辭

　北京市國際服務貿易事務中心副局級負責人高雲超從平台賦能角度，詳細介紹了服貿會自2012年以來的發展成就與戰略價值，他指出，意大利在高端時尚、文化藝術等領域擁有世界領先優勢，中國則具備超大規模市場潛力和強勁消費活力，雙方合作空間廣闊。當前，北京正加快建設國際消費中心城市，誠摯邀請意大利機構和企業依託服貿會這一國家級平台，深度拓展中國市場，實現互利共贏，共促全球服務貿易繁榮發展。

首都會展集團黨委書記、董事長彭軍介紹了2026年服貿會的籌備亮點

　首都會展集團黨委書記、董事長彭軍介紹了2026年服貿會的籌備亮點。他表示，集團將充分發揮會展產業鏈主企業優勢，在鞏固傳統優勢領域合作的基礎上，積極拓展大消費等新賽道，優化展會體驗、豐富展會內容，推出兼具文化內涵與傳播屬性的文創新品，誠邀意大利企業金秋相聚首鋼園，共抓服務貿易新機遇，共築合作發展新平台。

　全國商報聯合會會長胡斌表示，中意兩國友誼源遠流長，從古代文明互鑒到當代產業互聯，合作的種子始終在文化交融中生長。聯合會將充分發揮商業財經新聞的傳播職能與連結資源的優勢，積極推動服務貿易合作走深走實，助力「永不落幕的服貿會」建設，打造各方共建共享的全球服務貿易合作核心價值平台，服務國家對外開放大局。

　首都會展（集團）有限公司總經理助理劉雲雪在推介環節中指出，2026 年服貿會將聚焦開放融合、合作共贏、數智創新、綠色發展，設置主題展與九大專題展，覆蓋文旅、數字貿易、健康服務等重點領域，打造百餘場高端論壇與常態化對接活動，構建 「永不落幕服貿會」平台。

　本次交流會設置兩大核心議題研討環節，聚焦文旅融合與數智賦能，解碼全球服務貿易發展新機遇。在「中意文旅融合與美好消費新場景共建」環節，行業領袖各抒己見、共獻良策。意大利國家旅遊局中國區負責人王思慧用翔實的數據和生動的案例，展現了意大利作為「美好消費」目的地的獨特魅力； 中國旅行社協會會長杜憲忠從產業協同角度，提出了中意文旅合作三大方向；中國香料香精化妝品工業協會秘書長穆旻、中國珠寶玉石首飾行業協會副秘張麗葵分別從各自行業視角，分享了中意合作的潛力與路徑。

中國意大利商會秘書長Fabrizio Costa提出「智慧匠心」（Smart Craftsmanship）理念

　在「中意高端消費產業與數智賦能升級」議題研討中，各方聚焦數智化與產業融合，探討全球高端消費發展新方向。中國意大利商會秘書長Fabrizio Costa提出「智慧匠心」（Smart Craftsmanship）理念，認為數智化不是取代工匠之手，而是賦能傳統匠心觸達更遠市場。中國意大利商會旅遊與文化工作組協調員Stefano Generali強調，中意文旅交流應實現雙向奔赴，中國遊客正從走馬觀花轉向「意式生活沉浸」，而意大利設計師、買手走進中國，也能收穫對中國創意產業的全新認知。他呼籲，兩國應依託豐富的世界遺產資源，將文旅、時尚與創意產業深度融合，構建互惠共贏的全球服務貿易夥伴關係。

　活動期間，來自意大利設計界的「領軍天團」通過視頻連線參與交流，米蘭國際家具展、米蘭設計周等全球知名機構負責人，分享了意大利設計產業的發展成果與2026年展會盛況，傳遞出與中國深化合作的強烈意願，期待在產業對接、人才培養等領域展開深度合作，共促全球設計與時尚服務貿易發展。（記者 張宇）

　頂圖：5月15日，2026全球服務貿易合作推介·中國-意大利文旅時尚品牌交流會在北京隆重舉行