7月9日，記者查詢企查查數據發現，路易威登近五年在華累計商標維權相關司法信息達1691條，僅2026年便新增50餘條商標權糾紛記錄，涉案被告涵蓋百貨、物業、科技公司及各類小微商戶，最新開庭排期已延伸至8月10日。

　LV本輪維權大範圍下沉至市井民生業態，密集且泛化的維權行為引發全網熱議。眾多網友質疑海外品牌壟斷中式傳統紋樣、收割本土公共。文化審，海內外維權尺度差異進一步放大輿論爭議。

　業內法律人士指出，合法維權應有邊界，過度壟斷公共文化紋樣、針對小微主體泛化起訴，已陷入法理與情理的雙重爭議。

　LV 在華批量維權引爭議

　公開資料顯示，LV今年的維權範圍大幅下沉，跳出箱包、服飾等核心主業，本輪維權典型案例涵蓋多個大眾熟知的本土業態，包括新茶飲品牌茉莉奶白、南京本地鴨血粉絲湯小店、普通日用百貨店、社區物業公司、小型加工廠乃至停業餐吧等業態。

　在多起案件中，LV均以商標圖形近似、構成侵權為由提起訴訟，部分批量案件索賠總額超千萬元，單案索賠金額從數萬元至百萬元不等。

　維權覆蓋面之廣、遠超市場預期，網絡輿論迅速發酵，網友開啟「花式」抵制」相關話題多次登上熱搜。記者看到有網友調侃，家中牆面四葉花卉紋樣、烹飪使用的十字花刀、錢幣的水印暗紋、日常花紋裝飾等傳統中式紋樣，「生怕被LV起訴」。

　而網友呼籲保護中國傳統文化的帖子迅速刷屏互聯網。有網友指出，LV經典四葉花、老花等核心紋樣，諸多元素源自千年中式傳統紋樣，屬於公共文化審美範疇，並非品牌獨家原創。品牌依託註冊商標，起訴使用相似傳統紋樣的本土小店、普通商戶，本質是收割本土市井審美與傳統文創，存在「搶占公共文化、壟斷傳統紋樣」的爭議。

　「傳統紋樣」遭抵制，網友集體「文化覺醒」

　與此同時，海內外維權尺度差異也引發網友熱議。業內觀察指出，LV相似的商標維權訴求，在海外多地法院並未獲得支持，而國內維權案件多以品牌勝訴收尾，這也進一步加劇了大眾的牴觸情緒。

　業內呼籲知識產權保護需守文化邊界

　隨着輿情持續升溫，品牌口碑已出現明顯滑坡。社交平台相關投票數據顯示，近六成網友對LV本輪密集維權觀感不佳，品牌官方賬號持續掉粉，不少消費者公開表態將主動規避消費、抵製品牌產品。原本主打高端質感、經典審美的頂奢品牌形象，因過度商業化維權，陷入輿論負面漩渦。

　「商標維權本身是企業合法的權益保護行為，理應得到尊重與支持。但知識產權保護存在合理邊界，需區分『惡意仿冒牟利』與『無意近似、傳統審美復用』，過度泛化維權、壟斷公共文化紋樣，不僅容易引發輿論反噬，也不利於本土文創與中小實體經濟發展。企業維權應兼顧法理與情理，守住商業溫度與文化邊界。」一位法律界人士向記者表達了LV維權事件的看法。

　截至目前，LV暫無官方調整維權策略的公開回應。

　頂圖圖說：7月消息，LV（圖右）告茉莉奶白（圖左）侵害商標權一審勝訴，茉莉奶白被判停止侵權，賠償損失超1000萬元，並需在多渠道官方賬號刊登聲明。7月2日，茉莉奶白創始人張伯丞在電話中回復記者稱，茉莉奶白將上訴。