「約上三五好友在柿子樹林下圍桌而坐，一邊喝着剛燒開的熱茶，吃着烤得暖乎乎的美食，一邊享受微風輕拂、暖陽和煦，欣賞着周邊優美景色，真是別樣的體驗。」1月5日，世界瓷都圍爐煮茶文化生活節在福建省德化縣國寶雲龍谷景區舉辦，吸引了眾多遊客前來打卡體驗。

    圍爐煮茶場景創意大賽也以「線上＋線下」的方式同期進行。在圍爐煮茶場景創意大賽現場，共徵集了來自各旅遊景區、陶瓷生產企業、網絡大v、職業設計師、個人愛好者的30餘件參賽作品，各參賽選手架起炭爐、擺上茶壺，再添置仿古桌椅、書法水墨、油傘、摺扇、精緻糕點等元素點綴，新中式風的圍爐煮茶氛圍瞬間都被拉滿，極具美感與創意的場景設計作品吸引了無數嘉賓紛紛參與互動。

富有創意的場景設計作品吸引了無數嘉賓參與互動（陳建澎 攝）

    為進一步擴大活動影響力，此次活動還大力開展抖音新媒體營銷，通過宣發種草、短視頻、品牌直播等新模式，使德化特色圍爐煮茶產品更精準地觸達核心消費群體，有力刺激潛在目標人群消費需求。1月3日至5日，活動邀約了德化陶瓷企業電商50餘家，在抖音平台發起「域見德化——圍爐煮茶新風尚」話題活動，吸引本地及外地網友競相下單、搶購；同時，還邀請電商達人創作優質短視頻並定向投放，全網總曝光量破1000萬，實現了德化圍爐煮茶產品「聲量+銷量」的雙爆發。

    今年冬季，隨着「圍爐煮茶」突然躥紅，作為全國最大的陶瓷茶具生產基地，德化陶瓷茶具、陶爐、茶壺等各類產品，也被「圍爐煮茶」風潮帶動，迎來了一次銷售高峰。

    此次活動以激活今冬明春文旅市場為着力點和突破口，以「圍爐煮茶論文旅經濟發展」為主題，通過開展「圍爐煮茶」文化生活節開幕式、「圍爐煮茶」場景創意大賽、「圍爐煮茶」產品及茶技藝展示、圍爐煮茶茶話會等線下活動，以及現場直播互動、直播帶貨等線上活動，向遊客全方位展示德化陶瓷文化、旅遊資源的同時，帶動電商特色圍爐產品、陶瓷茶具的銷售，以優質旅遊產品供給滿足人民群眾消費需求，推動文旅經濟高質量發展。（宋珍嬌 肖曉錦）

頂圖：世界瓷都圍爐煮茶文化生活節在德化舉辦（吳有森 攝）