近日，雲南省舉行「品牌引領發展，非遺點亮生活」2025非遺品牌推廣周新聞發布會，雲南省文化和旅遊廳、大理州人民政府、大理州文化和旅遊局介紹相關情況並回答記者提問。

    據悉，由文化和旅遊部非物質文化遺產司、雲南省文化和旅遊廳、大理白族自治州人民政府共同主辦的2025非遺品牌推廣周，將於11月22日至28日在大理舉行。

    雲南省文化和旅遊廳黨組成員、副廳長，省文物局局長芶開波指出，非遺品牌推廣周活動，旨在搭建一個高規格、全國性的非遺品牌交流與合作平台，通過品牌化引領，提升非遺代表性傳承人和相關單位的市場意識和品牌意識，促成非遺品牌與市場的精準對接，引導社會各方凝聚非遺規範管理共識，持續提升非遺品牌知名度和影響力，更好地滿足人民日益增長的美好生活需要，實現「人民的非遺，人民共享」。

    據介紹，雲南擁有1.5萬餘項非遺代表性項目，其中包括國家級145項，省級1033項。全省非遺代表性傳承人2.3萬餘人，其中國家級160人、省級1929人。

    記者獲悉，本次品牌推廣周形成以「1場啟動儀式、4大核心板塊、N場特色配套活動」為主幹的豐富內容。1場啟動儀式，將於11月23日上午9:00在大理市天憙園舉行。現場將發布2025年前三季度「非遺好物·國潮煥新——四季非遺購物月」工作成果，集中推介「遇見雲南」非遺好物、非遺美食和非遺工坊品牌。

    「4」，即四大板塊，貫通產學研用。其中，「非遺好物·國潮煥新」展示展銷活動在大理市天熹園開展。活動遴選全國120餘家優秀的非遺品牌，按照金工千錘、木石天工、經緯拾光、紙墨春秋、煙火匠心、古藝今風六大主題分區列展，集中呈現傳統工藝、傳統美食等領域的精品力作。「文脈永續·品牌築夢」研討活動，將邀請清華大學、中央美術學院、中國傳媒大學等高校專家學者，與非遺代表性傳承人、文旅主管部門代表，共同研討非遺品牌建設的理論、方法和實踐經驗；另外，「山河日新·煥彩生輝」—新品發布活動將邀請7家企業，集中發布2025年最新創作的非遺產品和跨界產品；而「千峰互聯·搭台引商」—資源對接活動，將邀請抖音、淘寶、騰訊、網易等電商平台、金融機構、設計企業、科技企業和媒體代表與非遺代表性傳承人、非遺工坊負責人和地方文化和旅遊部門代表同台交流，推動資源共享和合作共贏，助力品牌長效續航。

    「N」即多場特色配套活動，將在天憙園推出「遂冠南土·非遺共舞」非遺服飾秀，動態展示雲南各民族的傳統與創新服飾之美；舉辦非遺歌舞展演、非遺好歌匯等活動。據悉，天憙園，由68位古建非遺代表性傳承人歷時13年用榫卯技藝打造而成。我們突破傳統的靜態展陳模式，在整個園區內精心設計互動體驗動線，安排NPC引導遊客參與集章打卡、技藝體驗等活動，並結合自然的蒼洱風光，打造一個移步換景、身臨其境的「非遺大觀園」。

    大理白族自治州人民政府黨組成員、副州長段紅麗介紹，大理經過十餘年的發展實踐，2023年正式獲評國家級文化生態保護區，保護範圍覆蓋全州所有行政區域。非遺系統性保護成效斐然。大理州擁有各級非遺代表性項目833項，其中國家級18項，居全省首位；非遺代表性傳承人2861人，其中國家級18人，位列全省第一，「下關沱茶製作技藝」和「白族三道茶」作為「中國傳統制茶技藝及其相關習俗」的組成部分，被列入人類非物質文化遺產代表作名錄。持續完善國家、省、州、縣四級非遺名錄和非遺代表性傳承人體系，實現非遺資源全域化、系統性保護，推動「單一項目保護」轉向「整體性保護」。白劇、繞三靈、白族扎染技藝、大理石傳統製作技藝、彝族打歌等一大批項目得到有效保護。非遺傳承賦能經濟發展成效突出。藍白扎染、萌趣瓦貓、古老甲馬、手工香牌等非遺體驗，讓遊客從「看熱鬧」變為「深體驗」，從「淺度遊覽」走向「深度感知」。喜洲古鎮、雙廊藝術小鎮等成為非遺與旅遊融合的典範，遊客既可觀洱海碧波，又可品白曲悠揚，沉浸式體驗「有一種叫雲南的生活」。2024年，全州共接待海內外旅遊者超過1.1億人次，旅遊總花費1716.6億元；今年1-10月，全州共接待海內外旅遊者10816.4萬人次，旅遊總花費1308.68億元，同比分別增長11.92%和18.37%，旅遊對經濟發展、促進就業的拉動作用進一步增強。

    雲南省文化和旅遊廳非物質文化遺產處處長董艷玲女士接受記者採訪時說，本次非遺品牌推廣周啟動儀式上將發布「2026抖音非遺品牌扶持計劃」「淘寶年度非遺匠新案例」，霸王茶姬等年輕群體喜愛的頭部品牌將首發非遺聯名新品，用年輕語境搭建非遺「雲端橋梁」。

    據大理州文化和旅遊局黨組書記、局長楊學泉介紹，2025非遺品牌推廣周活動期間將舉行非遺傳統歌舞樂展演、大理州第二屆雲南舞蹈大家跳、大理州民族特色廣場舞大賽、「遇見雲南·讓世界聆聽非遺的聲音」—大理阿尼麼鄉村好歌匯非遺專場等節目展演。

    據悉，主會場將免費向公眾開放，努力營造「好看、好吃、好聽、好玩、好用」的綜合體驗，讓非遺自然而然地融入當代生活。另外，在11月21日－28日期間，所有參會人員憑嘉賓證、工作證可以免費遊覽大理市轄區內所有國有景區景點。（張巍 瞿斌）