為積極引領全球文旅新格局，助力哈爾濱打造具有世界影響力的冰雪旅遊目的地，11月30日，「冰雪哈爾濱 全球TOP1」哈爾濱馬迭爾文化旅遊投資集團2025-2026冰雪旅遊產品全球推介會在哈爾濱盛大啟幕。來自韓國、新加坡、中國香港、廣東、海南等海內外文旅同業，以及金融、商貿、媒體領域的代表齊聚一堂，共話冰雪經濟發展新機遇。

    本次推介會立足國際視野，集中展示了哈爾濱冰雪大世界、太陽島雪博會、兆麟公園冰燈遊園會、哈爾濱松花江冰雪嘉年華、亞布力旅遊度假區、玉泉狩獵場、索菲亞景區等多個核心冰雪景區的年度新亮點，以及馬迭爾股份公司美食文化創新成果與特色服務體系。馬迭爾文旅投資集團聯動黑龍江省內多家重點景區發佈系列全球遊客優惠政策，重磅推出「爾濱禮物」系列產品，通過深化「爾濱+百業」協同機制，構建開放融合的冰雪文旅生態體系，全方位彰顯黑龍江冰雪旅遊的獨特魅力與全產業鏈價值。

    文化和旅遊部數據中心主任、中國旅遊研究院院長戴斌在主旨發言中指出，馬迭爾文旅投資集團將「冰天雪地」升華為獨特文化魅力和美好生活載體，期待「冰雪哈爾濱 全球TOP1」倡議在理論與實踐上引領冰雪經濟新方向。中國旅遊景區協會會長霍建軍表示，該集團在挖掘本土文化、融合現代科技、升級遊客體驗等方面的探索，為中國冰雪旅遊企業提供了寶貴經驗。中國旅遊飯店業協會常務會長劉亞寧稱，集團服務細節彰顯對遊客的體貼與體驗的珍視，為文旅業發展樹立表率；中國旅行社協會會長杜憲忠則表示，其聯動推廣計劃與定製化優惠政策，將助力行業精準對接客源、開發差異化產品。

    原國家旅遊局黨組副書記、副局長王志發，省文化和旅遊廳黨組書記、廳長何晶，省人大常委會原秘書長宋宏偉，哈爾濱市市委常委、宣傳部部長蘭峰，副市長王波出席推介會。

    景區煥新升級 構建「冰雪+」全時全域體驗新範式

    推介會重點發佈了旗下及聯動景區的煥新舉措，以「冰雪+」融合模式構建全時全域體驗新範式。第二十七屆哈爾濱冰雪大世界以「冰天雪地 童話世界」為主題，120萬平方米園區用冰用雪40萬立方米，新增5000平方米氣膜館及智能服務小程序，票價保持不變彰顯高性價比。

    第三十八屆太陽島雪博會秉持「冰天雪地 詩情畫意」理念，150萬平方米園區以「7+2」佈局呈現豐富景觀，《點讚中國》主雪塑與萌寵互動成為亮點。景區實行「一票到底」政策，標準票198元/人、優待票128元/人可暢玩全部項目，姓名含「雪」「博」字的遊客2025年12月31日前可憑有效證件免票入園一次，烈士遺屬等特殊群體也可享受免票政策。

    第八屆哈爾濱松花江冰雪嘉年華以145萬平方米創歷屆規模之最，圍繞「冰天雪地 歡樂同行」主題融入馬年文化與「兩山」理論，近60項遊玩項目搭配文化體驗區，姓馬屬馬及姓名含「冰」「雪」字的遊客可享專屬免費福利。亞布力旅遊度假區優化三山聯網雪道，推出冬釣露營、夜滑等多元業態，對姓名含「思嘉」「佑」字的遊客提供熊貓館免費入園及酒店五折優惠。

    玉泉狩獵場依託金代皇家圍場底蘊，打造「日間滑雪+夜間溫泉」體驗閉環；索菲亞景區以科技藝術為核心，通過光影秀、自行車互動等創新玩法激活城市文化基因。馬迭爾股份公司重塑「十大經典體驗」，推出凍梨、樺樹汁風味雪糕等創新美食，「馬迭爾陽台音樂」將攜手多國藝術家奏響冬日旋律。

    黑龍江省內聯動景區同樣亮點紛呈。牡丹江鏡泊湖升級「寧古塔文旅體驗聚落」，核心冬捕活動融合漁獵祭祀重現千年文化；黑龍江東北虎林園開放東北虎互動投餵項目；哈爾濱伏爾加莊園新增原創大套娃冰滑梯等20餘項娛樂項目，打造歐陸風情度假地；哈爾濱極地公園的「淘學企鵝」將開啟大規模巡遊，「海洋之心」白鯨表演持續升級。

    「爾濱禮物」矩陣亮相 跨界融合構建文旅新生態

    「爾濱禮物」系列產品在推介會上驚艷亮相，以「爾濱+百業」為核心構建跨界融合生態。該系列與《和平精英》深度合作，1:1復刻冰雪大世界等標誌性景觀，推出彈射雪橇車、東北花襖皮膚等專屬內容；與東方航空聯合升級「東航帶您游爾濱」活動，推出「航班+景區門票」優惠套餐及聯名餐食；延續與波司登的經典合作，同時攜手哈爾斯推出創意聯名保溫杯。此外，「爾濱寵你」個性化定製服務可讓遊客將冰雪記憶轉化為專屬禮物，產品通過線上線下渠道同步發售。

    推介會現場舉行「冰雪朋友圈」夥伴牽手儀式，鐵路、民航、銀行等領域合作夥伴與本地達成深度合作，構建覆蓋多領域的冰雪文旅生態鏈。會場共享大廳的展示平台集中呈現了各合作方的優質文旅產品，彰顯文旅產業以創新驅動高質量發展的時代價值。

    馬迭爾文旅投資集團相關負責人表示，未來將實施「雙輪驅動、兩翼齊飛」戰略，以「景區運營、食品產業」為雙輪推動全產業鏈轉型，以「文化體育、產業投資」為兩翼培育多元業態，同時推進冰雪品牌海外輸出，讓「哈爾濱冰雪」成為全球文旅標杆品牌。（記者 張曉磊）