8月11日，「萬千氣象看四川·起步奮進『十五五』」樂山專場新聞發佈會在四川新聞發佈廳舉行。樂山市文化廣播電視和旅遊局局長陳德全在發佈會上，圍繞樂山市未來五年文旅融合發展、周末經濟提質兩大核心議題，對外公佈完整發展規劃。

　樂山坐擁峨眉山、樂山大佛世界雙遺產，依託特色美食與山水風光長期保持文旅熱度。結合國家規劃賦予樂山重點旅遊城市的定位，當地確立「124」文旅發展思路，從產品打造、場景培育、國際服務三條主線推進全域文旅深度融合，推動旅遊流量有效轉化為經濟增量。

　在特色文旅產品塑造上，樂山以雙遺產資源為核心，落地峨眉南山綜合開發、樂山大佛水上旅遊升級等重點工程，建設世界級精品景區。同時深挖本土多元資源，推出大熊貓研學、峨眉武術、非遺美食、川劇展演、中醫藥康養等差異化體驗內容；升級各級博物館、夾江年畫、竹紙技藝等非遺體驗空間；沿岷江、大渡河打造生態文化風景道，持續提升峨秀湖、黑竹溝、金口大峽谷等景區品質，構建層次豐富的文旅供給體系。

　為豐富沉浸式消費體驗，當地推動文旅與一二三產業跨界聯動，培育文創演藝、特色餐飲、康養旅居特色產業，激活夜間、周末、銀髮等多元消費市場。一方面持續開發城市文創IP，落地數字大佛、數字峨眉山等智慧文旅項目；另一方面常態化舉辦武術錦標賽、山地越野賽、音樂節、大型演藝活動，打造區域賽事演藝名片。依託美食資源，樂山聚力打造「樂山味道」品牌，爭創世界美食之都，並聯動打造大峨眉中醫藥康養融合走廊，融入環成都避暑休閒度假帶。

　面向入境旅遊市場，樂山同步搭建完整涉外服務體系。伴隨2026年樂山機場通航，當地將聯動國內重點入境城市，嵌入跨境「一程多站」旅遊線路；積極參與國際文旅展會，深化與世界遺產地、國際友城合作，拓寬海外宣傳渠道。同時優化境外遊客配套，完善多語種導覽、跨境支付、離境退稅等服務，全面提升國際化遊覽體驗。

　當前，短途微度假已成文旅消費新風向，樂山打造的「周末下班 直奔樂山」品牌已初見成效，2026年端午躋身全國熱門小城游榜單，周末過夜遊客、高鐵客流顯著增長。立足「十五五」文旅發展佈局，樂山將全面升級，推動文旅消費從「過境打卡」向「過夜慢享」、從短期流量變成長效留量。

　產品端實施「一縣一品」「一縣多品」打造計劃，深耕美食、研學、戶外、夜遊八大業態，全年分季度推出全新主題線路與特色文創，持續更新遊玩體驗；活動端常態化引進賽事、演藝、民俗活動，創新月度主題盲盒活動，持續激活城市夜間煙火氛圍；服務端加密成渝周末高鐵專線與旅遊接駁公交，上線一體化智慧文旅平台，從嚴規範旅遊市場，建立遊客訴求快速處置機制；宣傳端面向成渝年輕群體搭建全媒體傳播矩陣，發起線上話題挑戰賽，培育本土文旅創作者，穩固成渝周末微度假首選地地位。（記者 郭代勤 實習記者 許優）