文化产业管理专业：把文化变为产业的幕后推手

　　韩剧《来自星星的你》大家一定不陌生，这部偶像剧2014年初在中国乃至亚洲地区再次刮起了一阵韩风。韩剧已成为韩国文化输出的典型成功案例。从剧本的编创到拍摄，再到剧情引起的效应，已经形成了一套非常成熟的产业链，而这背后离不开文化产业的管理。

　　那么，什么是文化产业管理？相关的行业对文化产业管理人才的需求又是怎样的？本期，上海师范大学女子文化学院院长朱易安教授将结合以上问题对文化产业管理本科专业做具体介绍。

　　带有社会发展的印记

　　文化产业是一个比较抽象的概念，如何去理解它？“譬如设计、拍电影电视、网络和新媒体等这些都属于文化产业，它是一个很宽泛的概念。”朱易安介绍说，我国和国外对文化产业的定义有很大的不同。国外是以创意和设计为核心的新产业，如美国称文化产业为“核心版权业”，英国则称其为“创意产业”。

　　文化产业是我国近年来一个新兴的产业，国务院2009年印发了《文化产业振兴规划的通知》中明确指出文化产业是满足人民群众多样化、多层次、多方面精神文化需求的重要途径，也是推动经济结构调整、转变经济发展方式的重要着力点。

　　无论是以百老汇闻名的美国，还是因电视剧风行亚洲的日韩，这些国家的文化产业发展都已经相当发达。在我国，文化产业才刚刚兴起，它是随着社会经济发展到一定程度后人们追求文化精神方面的产物，文化产业管理专业也就是为培养相应人才而设立的专业。

　　“一个好的剧本和作品诞生，如何能够让它变成一个文化产品，为受众所知道。这就需要一个团队去进行市场运作。”在朱易安看来，文化产业管理专业就是培养能够参与文化策划、营销和服务管理的复合型人才，他并不是单纯的创作者。

　　多元的文化产业管理

　　在　《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十二个五年规划的建议》明确提出要“推动文化产业成为国民经济支柱性产业”。上海作为国际化大都市，也是认真贯彻中央精神，在“创新驱动，转型发展”战略背景下，加速文化产业发展转型。2012年，上海市文化产业占地区生产总值11.3%，文化产业已成为上海经济支柱性产业。

　　如今，上海开设文化产业管理本科专业的院校有8所，这其中上海交通大学是最早开设此专业的高校。不过，各所院校在此专业培养上各有特色，形成了多元的培养方向。据了解，上海交大这一专业学生毕业后大多选择读研或留学海外，这也标明了上海交大侧重研究型人才培养方向。而华东政法大学则会结合校内优势，侧重培养学生在文化产业上相关的法律人才。

　　上海师范大学文化产业管理专业自2008年开招第一届学生以来，已经培养了两届毕业生。朱易安院长表示，学校重视学生在策划、营销和服务管理等方面的应用能力培养，而女生在此方面有着一定的优势。

　　人文底蕴结合多种学科

　　上海师范大学文化产业管理专业注重培养学生人文艺术学科的基本理论和知识，在此基础上再要求学生掌握管理学、经济学、贸易学等相关专业的基础理论知识。“想要从事文化产业管理的工作，自身的文化底蕴是必须具备的，我们很好地利用了人文与传播学院在人文艺术教育方面的优势。”朱易安说。

　　文学、文化学、艺术学、管理学和经济学是上师大文化产业管理专业的主干内容，其中人文和艺术方面的课程占专业课程的一半，另一半课程由经济学、管理学、传播学、营销学等组成。前者以理论知识为主，后者以实践性授课为主。

　　除了专业必修课程之外，学院在选修课中安排了大量与文化产业紧密相关的课程，譬如《奢侈品美学》主要以奢侈品品牌营销的成功案例来教学生如何进行营销；《当代流行文化和消费文化》是讲现在文化产品怎么形成的。

　　“这是一门与行业有着紧密联系的专业，我们不仅要求学生明白文化产业的形成和它的高附加值，而且更要懂得如何去应用。”朱易安说，学生的大学四年是从对概念形成到学习方法，再到实践应用的过程。

　　在实践中加速能力提升

　　一个好的文化产业管理人员，既能参与文案创意策划，又能把握文化市场的脉搏，并有着良好的人际沟通能力和营销能力。以上三方面能力是上师大在文化产业管理本科专业学生能力培养中最注重的。

　　在朱易安看来，在社会转型发展中，如今职业和相关专业毕业学生没法完全对应。文化产业管理本身所涉及的范围就非常广泛，所以对学生文化素养和能力的培养是非常重要的，这才是将来决定他们就业的关键。

　　学生在大一大二暑期会组织学生去文化创业园区调研，大三学生便会参与到企业的实习中。校内的“上海东方女儿节”也给本专业的学生搭建了实践平台，他们有机会可以参与到其中的策划和宣传营销环节中。

　　尽管目前文化市场在我国还不够成熟，但文化创意产业的方兴未艾，对于文化产业管理的人才需求是在不断增加的。尤其是在正以文化产业作为支柱型行业的上海，给了文化产业管理专业的学生创造了许多从业的机会。从上师大本专业已毕业的学生就业率来看，达到了百分之百。

　　“对于文化产业管理专业的学生，实践非常重要，其实校园中就有很多的实践机会，学生们一定要好好利用在大学的时间。”朱易安教授告诉记者，该专业在本科阶段还是在于知识结构的积累和相关技能培养的阶段，为未来从业发展打好基础。