巴诺书店大力扩张大学版图，预计5年内在全美拥有1000家大学书店。

　　/宋佳烜 编译

　　美国最大的实体书店巴诺书店近日宣布，该公司将进一步扩展自己的“大学版图”，预计在5年内将其大学内的书店数量增至1000家。

　　据统计，去年一年，美国大学生在教科书和教辅材料上的平均花销为1200美元。作为美国最大的实体书店运营商和仅次于亚马逊的全球第二大网上书店，巴诺书店在全美拥有近800家店面，其中696家都是大学书店。大学书店业务自2009年创立以来，一直是巴诺书店的主营项目。去年，大学书店为公司创造了17.7亿美元的销售额，占公司总销售额的25%。过去两年内，巴诺书店运营的大学书店数量增加了约50家。

　　近日，巴诺书店大学业务负责人马克思·罗伯特在接受美国媒体采访时透露，5年内，该公司的大学书店店面数量将增加至1000家。据介绍，公司将主要通过把大学书店运营业务外包给相关大学来完成这一扩容目标。巴诺书店希望借此与目前在大学书店领域占据更大优势的实体书店运营商福利特集团抗衡。福利特集团在全美境内经营有940家大学书店。

　　来自巴诺书店的内部压力是推出如此大力度扩张计划的主要原因。近年来，巴诺书店传统实体书店的销售业绩低迷，电子书Nook的销售量也呈萎缩趋势，这使其亟须开创新的增长点，改变公司面临的困境。然而，巴诺书店的大学书店业务面临诸多困难。目前，45%的大学拥有自主运营的书店。据美国大学书店联合会统计，近年来，大学书店的年销售额一直保持在100亿美元左右，并没有增长迹象。

　　尽管如此，巴诺书店仍旧看好自己的老本行，并对大学书店的定位和销售模式做出了诸多创新。“我们希望巴诺书店旗下的大学书店成为社区的中心，书店的顾客群体并不仅限于大学生，大学周围的居民也将成为这里的常客。”罗伯特介绍道。巴诺书店全新打造的大学书店将超越以往书店的功能，而同时具有大型咖啡店甚至化妆品店的功能。一些书店将售卖美国本土的化妆产品，以便外国学生购买回国时所需的礼品。这个被巴诺书店称为“大型学术商店”的模式目前已经在35家大学书店进行实验，这些书店占地面积远超过传统大学书店的体量，公司预计这一模式可以推广到75家大学书店。