谈起麦家海外走红的原因，“运气”，成了很多新闻报道、专家学者口中的关键词——几乎所有出版人、文学研究者都对此大呼意外，连麦家本人也连称“碰上了”。
其实，这种反应并不奇怪。近些年，中国当代文学中能够在海外取得成功的作品屈指可数。大部分作家的作品似乎只能在国外汉学界的小圈子里兜兜转转，难以在大众图书市场掀起波澜。除了2012年莫言因获诺奖而名噪一时外，近几年能够真正在欧美市场走红的，就只有2005年创下当时海外版权交易记录的《狼图腾》等极少数作品。
显然，上述几位作家、几部作品的走红，更像是零敲碎打，难以形成规模效应。
莫言的获奖极大提振了中国当代文学的信心，但令人遗憾的是，除了莫言自己，中国当代文学的世界影响力似乎并没有实现真正意义的增长。而另一方面，无论是政府部门还是文学研究者，都对当代文学走出去期望很高。“中国当代文学百部精品译介工程”“中国图书对外推广计划”“中国文学海外传播工程”，政府的支持力度不可谓不大、重视程度不可谓不高，但实际效果与预期和投入还是存在较大落差。这不得不让人感到困惑，中国当代文学“出海”不畅，问题到底出在哪？
析
中文图书出版处于弱势地位
海外推广项目缺少评估机制
不同文化之间的差异和隔阂是国内出版社在参与国际版权交易、进行国际图书市场推广过程中必须面对的“第一关”。
“这是个老生常谈的问题了，但又很难回避。”重庆出版集团副总经理陈建军坦言，很多好作品蕴含的民族特色，外国读者既很难理解，也不感兴趣。
要让中国好的文学作品打破文化的隔阂，赢得海外读者的青睐，必须先将中国文学作品推向国际图书市场。陈建军透露，他们在与国外出版社合作的过程中，常常感到对同一部作品存在理解上的巨大差异。
这种差异源于中国文学在世界文学地图上的边缘地位。“在国际图书的版权交易市场上，中文图书一直处于弱势地位，外国出版社并不重视中文图书，更不会积极地评估和研究。”在国际图书市场闯荡多年的麦家作品英文版权代理人谭光磊总结道。
但在人民文学出版社对外合作部主任刘乔看来，翻译并不是最大的问题。“我们在海外营销成功后才会涉及全书翻译，而且整本书的翻译由海外出版社‘钦定’译者。对于国内出版社来说，海外营销才真正是横在面前的一道坎。”刘乔说。
做好海外营销，人才是关键。考虑到文化的巨大差异，拥有国际视野、外语优势的版权运营人才扮演着“关键先生”的角色，成为各出版社炙手可热的红人。
“我们目前在海外版权输出上能取得一些成果，很大程度上得益于我们有一位很优秀的版权经理，他曾经长期生活工作在国外，从事过外交工作。但这种人才我们太缺了。”陈建军说。重庆出版集团从2004年左右就开始尝试进入国际版权市场并参与推出了“重述神话”系列书系，反响不错。
解
加大汉学家、版权营销人才培养力度
丰富宣传推广路径，不拘一格选好书
在当代文学作品走出去的过程中，政府也在积极探索发力的方式。业内人士介绍，近年来，“中国图书对外推广计划”“经典中国国际出版工程”“中国当代文化著作翻译出版工程”等政府项目持续发力，将一大批优秀中国图书推广到了全球100多个国家，覆盖五六十个语种，并引导国内出版由“推着走出去”发展到“争着走出去”。这些项目一开始采取赠送版权的方式，但国内赠送的未必是国外想要的，效果不理想；后来尝试支持版权交易，国外出版社看中某本书，与国内出版社达成出版协议，这时政府再给资助，市场化运作提升了推广效果。
同时，这位业内人士观察发现，政府和出版机构的“走出去”项目大多缺少系统性的评估机制，“只是以书出来了没有作为考察效果，但在海外卖了多少本，反响怎么样，没有纳入统计”。
在陈建军看来，政府还可以将推广支持工作做得更多，比如建立包含书店销量、媒体报道、学者评价等要素的工作评估机制，以更丰富的方式开展海外推广活动等。
鉴于市场上国际版权运营人才的严重匮乏，安徽出版集团、重庆出版集团等都在尝试内部培养相关人才，每年选派“苗子”驻外学习，但效果如何，仍需长期观察。而对于沟通中西、为中国文学走出去牵线搭桥的汉学家的培养，则更是一个需要长期坚持的工作。如麦家所说，马悦然、葛浩文等老一代在国际上颇具声望的汉学家已经日渐老去，年轻汉学家培养尚需时日，要多些耐心。
在从事国际出版咨询业务多年的李程看来，文学“出海”犹如大厨做菜，提供新鲜新奇菜品是一方面，另一方面也要适应“食客”的口味，有的放矢。电影《失恋33天》被作为国礼赠送给阿根廷，《狼图腾》《山楂树之恋》等优秀通俗文学作品得到国际市场的认可就是典型案例。由此可见，能够在国外掀起波澜，引起较高关注的，并不一定非得是严肃的纯文学作品。有专家认为，文学“出海”不能只盯着纯文学，相关部门应加大对通俗文学走出去的扶持力度，实现两条腿走路。
多次参加书展和海外交流活动后，刘乔发现海外读者对城市化题材、聚焦人物命运的作品更感兴趣，他们不欢迎过长的篇幅，也受不了通篇煽情的文字。
对于那些有志于走出去的出版社来说，版权运作方式的商业化、国际化是急需加强的。刘乔介绍，人民文学出版社与驻法国的欧洲版权代理公司签署了合作协议，启动人文社中国作家版权在欧洲大陆的独家代理销售机制。“这种做法符合国际市场规律和各国市场特点，大大促进了人文社在欧洲版权输出的推广力度和文化渗透深度。”刘乔说。
而重庆出版集团则尝试了另外一条路子。他们不满足于简单的出售作品版权，而是希望能深度参与到国际图书市场的出版业务中，与国外出版社一同策划，推出既具中国特色，又能契合国际图书市场运作规律的文学作品。