2015冷凍年將是五六年來競爭最慘烈的一年

　　繼國慶降價促銷之後，格力再次掀起變頻空調價格戰，美的、海爾積極應戰，中小品牌壓力陡增。一位業內資深人士昨天(23日)向《第一財經日報》記者表示，預計2015冷凍年將是五六年來最慘烈的一年。

　　上週四，格力電器宣佈，推出“公益活動”，凡在2005年12月31日前購買格力空調的個人用戶，可憑發票和身份證到格力專賣店申請換購任何一款1赫茲變頻空調，立減1000元，這標誌著格力“推動中國進入全變頻時代”系列活動進入第二階段。

　　格力電器表示，2014年中國空調進入“換新年”，全年市場待換新空調量將突破1200萬台。“格力現在每年有200億增長，我們的規模在變大，隨著規模變大，我覺得我們單台的利潤應該減少，我們可以把這部分利潤讓給消費者，我們也有這個能力讓消費者來共同分享這個效益。國慶期間，從我們的零售終端看，應該是翻倍地增長。”格力電器董事長兼總裁董明珠如此表示。

　　奧維諮詢研究院院長張彥斌認為，格力今年國慶期間掀起其歷史上首次價格戰，接著在“雙十一”也大力在電商管道促銷，這次“以舊換新”，是通過另一種降價方式來擴大銷量。今年，董明珠與小米集團董事長雷軍公開打賭，認為五年之後格力不會被小米超越。由於市場不景氣，格力不得不採取非常規的手段。

　　作為格力主要競爭對手的美的、海爾積極應戰。美的空調昨晚(23日)宣佈，在全國範圍內開展“變頻空調再升級，全民普及1度電”的活動，持續到2015年1月15日。其中，美的“一晚低至1度電”變頻空調全部參與優惠活動，直接將主流變頻空調的能效等級從三級提升到一二級水準，並提出變頻空調從“產品節能”向“使用節能”全面升級。美的方面預言，必將引起變頻空調產業乃至整個空調行業再洗牌。

　　海爾空調上週六(22日)發佈《告消費者書》，針鋒相對地稱“公益雖可貴，誠信價更高”;指責“某些空調企業”打著公益的旗號，清理淘汰品，處理老庫存;並呼籲消費者空調換新選智能，一步到位，參加海爾空調感恩30年免單風暴活動。

　　張彥斌分析說，本來第四季度是淡季，市場蛋糕就不大，格力影響又大，美的、海爾肯定會反擊，否則份額可能就會被搶掉。

　　他預計，格力的利潤會降低;同時，空調行業的平均利潤率也會降低。這對格力“向來不打價格戰”的名聲會有損害。

　　一位空調業資深人士直言，格力一反常態接連掀起價格戰，是因為有沖業績和消化庫存的雙重壓力。格力電器今年銷售收入要衝1400億元，比去年收入增加200億元。今年上半年格力電器銷售收入500多億元，第三季度收入400億元，不斷通過壓貨把空調“貫入”各地銷售公司。第四季度為了業績還要繼續沖。

　　至於庫存，張彥斌介紹說，目前業內眾說紛紜，最多的有說是2800萬台，也有說2500萬台，“我認為沒有那麼多，在1800萬台~2000萬台之間”。

　　在空調庫存巨大、市場低迷的情況下，作為“老大”的格力拿起價格利刃，再加上一些新企業進入，“預計2015冷凍年將是五六年來空調業競爭最慘烈的一年”，上述資深人士斷言，“一些二三線品牌將出局，很多二線品牌2015冷凍年回款很差，經銷商庫存大、對未來不看好，格力降價也敲響了警鐘。”

　　廣州一家格力專賣店的老闆向本報記者坦言，格力以舊換新，品牌宣傳大於實際銷售，因為真正符合條件的人不多，前幾年在政府以舊換新政策時已換得差不多。“我們仍有信心，不過壓力確實很大。”