寶潔前大中華區總裁施文圣悄然下臺 “瘦身計劃”波及人事？

　　羊城晚報訊 記者劉珊報道：如若不是寶潔大中華區新任總裁馬睿思近日現身廣州參加政府會見，很多人都還不知道，寶潔這艘日化巨艦已經在新年伊始換了舵手。寶潔內部人士告訴羊城晚報記者，對于此番人事交替，公司選擇的處理方式為“默默地過去”。

　　然而，不可忽略的是，寶潔已不再是當年穩坐一哥之位的龍頭，風雨飄搖中，人們不禁懷疑，寶潔正在進行的“瘦身計劃”是否已經滲透到人事層面。對于此類問題，寶潔方面選擇不予回應。

　　低調的新帥

　　針對換帥一事，羊城晚報記者致電寶潔中國公關總監梁云，對方表示，馬睿思已于2015年1月1日正式出任寶潔大中華區總裁。其介紹，馬睿思加入寶潔超過28年，業務出色，在發達和發展中國家市場均有豐富經驗。他之前的職位包括寶潔俄羅斯總經理、寶潔歐洲嬰兒護理副總裁。

　　針對“前任”，寶潔方面給出的官方評價是，“施文圣在過去四年半的任期內成功地將大中華區業務發展到年銷售額接近70億美元(超過430億元人民幣(6.2102, 0.0232, 0.37%))，并建設了一支優秀的團隊。施文圣領導了寶潔2010-15年在中國增加投資10億美元的任務。”

　　消瘦的寶潔

　　寶潔已“瘦身”半年，但成效如何呢？數據顯示，在營收方面，寶潔并未收到立竿見影的效果，去年第一財季(美股)營收207.9億美元，同比下降0.1%，利潤下滑34.3%。這意味著寶潔連續13個季度營收不及分析師預期。

　　從2014年8月至今，寶潔已經前后削減掉旗下寵物食品業務、金霸王電池業務、南孚電池公司全部股權以及卡玫爾與激爽等子品牌。

　　有業內人士指出，在需要提振業績時進行新的人事安排是寶潔的一貫作風。

　　但無論人事變動初衷如何，如今，“瘦身”后的寶潔更需要重新奔跑。

　　行業觀察

　　困惑的大牌

　　事實上，業績下滑并非寶潔一家。在日化巨頭們給出的最新數據中，飄紅的只有零星幾家。歐萊雅在三季報中宣布，集團2014年前三季度實現銷售165.6億歐元，可比增長3.3%，合并報表下滑0.4%；可比銷售額53.9億歐元，同比增長2.3%。

　　聯合利華同期也迎來了銷售額大降20%的傷心數據。新興市場的銷售全面下滑，尤其中國市場降幅巨大，增幅創近五年來新低。就連此前業績一直飄紅，行事一向穩健的雅詩蘭黛此番也迎來了銷售和利潤雙下滑。

　　事實上，不少企業都已經開始了內部主營業務的新調整。對此，中投顧問化工行業研究員李加楠在接受羊城晚報記者采訪時表示，日化公司于近期調整多元化路線有兩個原因：其一，企業過度多元化，優勢品牌增長遭遇競爭，增長空間有限，新品牌增長緩慢；其二，受外部環境影響，當下中國乃至全球經濟環境面臨挑戰，快消企業壓力增加，需要集中精力于主導品牌。

　　李加楠認為，“企業拓展多元化要注重時機、業務選擇、度三個方面。時機主要是指企業在做好主業的基礎上發展副業。業務選擇是指企業應該選擇與主業相關的產業，如此可以產生協同效應，否則發展壓力較大。度主要是指企業投入副業的資金、精力等，若投入過高，導致主業發展受傷，那么容易出現得不償失的不良后果。”