國足亞洲杯霸氣開局，取得兩連勝提前小組出線，給新贊助商耐克一個開門紅。現在，手握中超聯賽冠名和國足12年贊助合同的耐克正在挑戰阿迪達斯的足球地位和市場份額，后者手中目前只有一個“中國校園足球”項目。在業內人士看來，足球運動在國內的升溫顯而易見，球衣等相關產品雖然沒有太多銷售額貢獻，但對體育品牌來說，足球資源是其戰略格局一個重要的方面，而阿迪達斯拱手讓出國足資源可能導致其在國內市場整體布局出現缺陷，不可避免對其市場份額產生影響。

　　國足以1∶0擊敗沙特，結束了18年遇沙特皆敗的尷尬紀錄；隨后又以2∶1逆轉戰勝烏茲別克斯坦，兩戰兩勝的國足以小組第一身份提前一輪小組出線，挺進八強。值得一提的是，這也是國足時隔27年后首次在亞洲杯小組賽里開局兩連勝。當各大電視臺、報紙、網站都填滿了國足的消息時，國腳球衣上大大的耐克LOGO也隨之傳播，而此時，耐克剛剛與國足簽約10天。之前，阿迪達斯曾是國足長達30年的贊助商。耐克為國足提供了一份12億元以上的“巨額合同”，每年為國足提供億元的運動裝備和贊助費，合約期長達12年，到2026年結束。去年底，阿迪達斯和國足的合約即將到期，但阿迪達斯并沒有表達出強烈的續約意愿，甚至一再壓低贊助金額，甚至給出了比上一輪簽約更低的贊助金額。

　　耐克足球只有20年的歷史，但耐克對足球資源的搶奪卻越加明顯，2009年拿下了中超長達十年的贊助合同，除了2009賽季豪擲1500萬美元外，在未來十年內，耐克將給予中超聯賽一份總值達2億美元的大單。不僅在中國，去年世界杯時，耐克所贊助的球隊和球星的數量均超過了官方贊助商、與世界杯有60多年淵源的阿迪達斯。不過，阿迪達斯也并非沒有回擊，世界杯結束次日，阿迪達斯便宣布將從2015/2016賽季開始贊助曼聯球衣，贊助費總計7.5億英鎊(約12.6億美元)。這意味著曼聯同耐克自2002年起長達13年的球衣贊助關系的結束。阿迪達斯首席執行官赫爾伯特·海納也承認，在足球鞋業務領域中，阿迪達斯正面臨著來自于耐克的“齊頭并進的”競爭。

　　不過，阿迪達斯不得不放棄贊助了30年的國足，壓力之一來自于業績的平衡。從2011年開始到2013年，阿迪達斯大中華區的收入增長從23%降低到15%、7%。同時，來自競爭對手耐克的壓力也讓其不敢任性花錢，來自EuroMonitor的數據顯示，從2009-2014年前三季度，耐克和阿迪達斯在中國的銷售收入呈現咬合狀態，兩條曲線在上升和下降上趨勢一致，不過，阿迪達斯一直處于耐克之下。