不再輕易“開炮”讓人難堪，不再隨便點評社會時事，退休後的任志強選擇了將“80%”的精力做公益，他最新的一個身份是：為阿拉善地區種植的沙漠小米做免費代言人。用他的話說是“捐錢，捐時間還要捐形象”。

　　1月13日，他花了整整一天時間接受各路媒體的采訪，下午他拉來了老朋友潘石屹(微博)等好友為自己站台。作為阿拉善SEE生態協會的會長，他要為來自阿拉善沙漠地區的小米做“義務宣傳員”。

　　當然，“不差錢”的任志強選擇的公益模式也是不同於傳統，而是將公益機構和商業企業資源整合“聯手推動環境保護的可持續公益創新模式在中國展開實踐”。

　　面對可能的質疑，他直言自己發一條微博就帶來了100萬元收入，代言一個廣告可以帶來300萬—400萬元的廣告費，而做公益是“捐錢，捐時間還要捐形象”。

　　“我代言阿拉善的沙漠小米，不是因為我可從中獲利，而是為阿拉善SEE生態協會治理荒漠化的節水農業的推廣”任志強表示。

　　據阿拉善see生態協會官方的表述，該機構已在早前支持成立了一家獨立運營的北京維喜農業發展有限公司，並通過中糧集團旗下的我買網作為獨家銷售渠道，由大成食品作為早期資金支持方，通過社會企業以商業方式運營沙漠小米項目。

　　而之所以選擇種植沙漠小米是因為這一穀類采用國內領先的節水穀種，可以替代在阿拉善地區大量種植的玉米、麥子等高耗水作物，緩解該地區地下水資源緊缺、荒漠化日益嚴重的生態環境問題。