近日，著名財經作家吳曉波因為微信上一篇《去日本買只馬桶蓋》引起軒然大波，引發各方廣泛爭議，甚至還引發了去日本“買馬桶蓋的熱潮”。“中國遊客”又一次被推倒輿論的風口浪尖上。

　　中國遊客消費能力有多強?

　　據聯合國的統計顯示，早在2012年，中國海外旅遊消費總額達1020億美元，首次超過美、德等國，成為世界第一大國際旅遊消費國。接下來的兩年，中國人穩坐第一的寶座。

　　去年10月8日銀聯國際發布的境外交易數據顯示，中國遊客海外“血拼”能力強勁。除香港市場外，銀聯卡在境外的交易金額和交易筆數分別增長14%和55%，持續保持高速增長。

　　據路透社報道，中國外管局今年2月初公布的數據顯示，2014年中國海外遊支出由2013年的1,290億美元上升至1,650億美元，創下兩年來最大的百分比增幅。中國人可支配收入穩步上升，去年人民幣彙率升值更加促進海外遊。人民幣兌日元和澳元升值超過10%，兌歐元升值超過14%。中國遊客已然成為各國旅遊業的“香餑餑”。

　　中國遊客愛買啥?

　　據中國之聲《新聞晚高峰》報道，上個世紀90年代，中國人會常常借助出國的機會到海外，特別是鄰國日本，帶回一些家用電器。在當時的東京秋葉原電器街，常常會看到不少國人搬著電視、冰箱、洗衣機這三大件，一路辛苦運回國內。

　　到了新世紀的2009年，當時媒體形容中國遊客在歐洲購買奢侈品“像搶白菜，像春運，像蝗蟲”，這在當時全球性經濟低迷的大背景下，讓當地人產生時空錯位的感覺。

　　如果前幾年出國的還都是揮金如土、一擲千金為奢侈的“土豪”，現如今，更多的則是更趨向理性消費的中產階級和“小康之家”，中國遊客的人員構成和購買清單也也逐漸發生一些變化。馬桶蓋，電飯煲、吹風機、剃須刀、保溫杯這些在中國也隨處可見的日常用品成為不少出國旅遊的中國遊客青睞的產品。

　　在悉尼經營綿羊奶和羊毛毯商店的店主Alex稱，中國人人情大過天，中國人以前多給親朋好友帶紀念品，帶有炫耀和發放戰利品的性質，現在多數人都是在詳細了解產品的質量和用法之後，再根據自己的需求購買。

　　作家吳曉波在談到中國遊客購物清單變化時表示，他的那些在免稅店裏瘋狂購物的、年輕的同事們，大概都算是中國當今的中產階層，是理性消費的中堅，他們很難被忽悠，也不容易被廣告打動，他們當然喜歡是價廉物美的商品，不過他們同時更是“性能偏好者”，是一群願意為新技術和新體驗埋單的人。這一類型消費者的集體出現，意味著制造業轉型升級轉折點的到來。

　　“中國遊客”到底是誰?

　　韓國旅遊發展局中國部部長韓和埈分析稱，近年來中國遊客的構成發生了非常大的變化。改革開放以來，中國經濟實力不斷增長，消費的年齡層不斷降低。80、90、甚至00後的年青人、女性消費者的消費能力得到了很大提高。

　　韓和埈說，中國從1997年起，開啟了從新馬泰赴國外旅遊的趨勢，現在經過了15年的時間，中國人在國外旅遊和消費的形態發生了很大改變。10年前中國人旅遊多是團體遊和出公差的形態，當時多穿著暗色。現在在明洞可以看到很多中國遊客，單從外表看很難區分他們是來自於中國大陸、香港、日本等哪個國家或地區，東亞人在外貌及穿著上很相似。中國人的消費形態也有所發展，與其他國家已無區別。人民幣升值後，中國的個人消費能力得到很大提高。許多韓國商品得到了中國人的信任。目前來看，年青人比較喜歡文化方面的體驗，年紀大一些的人喜歡自然風光、文化、曆史、中韓文化比較等。

　　悉尼羊毛毯商店店主Alex稱，現在廣東遊客曾經消費第一的地位逐漸讓位給了江浙滬的遊客，這背後是老廣們的消費觀念日趨理性。

　　“中國遊客”是怎樣看國貨的?

　　據央視報道稱，更多“小康之家”的海淘者看中的是外國貨的品質。據介紹，一個日產馬桶蓋，價格在2000元左右，雖然偏貴，但具有殺菌、除臭、加熱、沖洗多重功效，並且可以安裝到任何一個馬桶上。雖然中國是制造業大國，但是發達國憑借其技術和創新優勢，仍然賺德盆缽體滿。

　　東京著名電器街秋葉原，日元持續貶值和外國人免稅商品擴大等措施，吸引了大量海外遊客來這裏購物，比如說在這家免稅店，一上午就有十幾輛大巴，滿載著中國旅行團專程到這裏來采購，攜帶起來並不是很方便的電飯煲大受歡迎，據了解，電飯煲每天能賣出十幾台，買主80%是來自中國。

　　“內膽的質量比較好一些，然後壓力比較好一些，做出的米飯比較香。”

　　“日本這邊的質量好一些，價格也合適，在這買還是合適的。”這都是中國遊客前來光顧的主要原因。

　　“中國制造系生活用品的質量水平，已經不能滿足富裕起來的中國消費者的需要!”一名網友說道。

　　購物從“紀念”到“體驗”

　　在英國曼徹斯特的老特拉福德球場紀念商店，兩位中國年輕遊客身上也體現了國人購物從“紀念”到“體驗”的轉變。兩名年輕人因為熱愛足球而參加了旅行社專門面向球迷的高端定制團(類似的定制團以英國為例，6～12天的行程價格約3萬人民幣，除其他觀光活動以外，球迷可以選擇到倫敦、利物浦、曼徹斯特等城市觀看英超、英足總杯、歐冠聯賽的任一場比賽)，他們買下了從頭到腳的裝備，球衣、球褲、球襪、鞋子、帽子、圍巾等一應俱全，僅一件球衣就花費近100英鎊。他們告訴記者：“購買這些絕不僅僅是為了當紀念品，而是一種對足球的熱愛與體驗。”

　　“出國變得很容易，購物日趨便利，大家因此越來越知道自己需要什么。從前一味地從眾搶購紀念品，會買來一堆自己不需要的東西，現在大家考慮得更多的是從購物中獲得什么不同的旅行體驗。”南湖國旅的一名導遊如是說。(綜合新華網、路透社、央廣網等)