几乎一夜之间，IP3.0成为影视投资领域最热门的概念。博纳影业董事长于东一句“未来电影业都将为BAT（互联网巨头）打工”的惊人之语，在影视圈引发了不少的震动。IP3.0时代到来，真的意味着传统影视业被判死刑了吗？
互联网巨头抢滩IP3.0
2014年起，国内多家互联网公司已对影视行业进行布局。阿里巴巴以62亿港元收购文化中国并改名阿里巴巴影业，此后又推出三期通过购买保险理财转投信托的方式投资影视作品的娱乐宝；百度也透露将和中信信托一起以众筹方式投资电影。腾讯日前也以重金打造“泛娱乐”平台，以全产业链形式打通其优质IP资源。
什么是“IP”？一般理解为包括著作权、专利权、商标权等知识产权相关的利益。
初期,大多数IP授权仅停留在影视改编权合作、游戏推广资源借势等简单的合作，靠IP本身的积淀来吸引观众和用户，可统称为IP1.0时代。但单靠IP本身的认知基数,不仅苛刻IP目标用户与影视、游戏用户的重合度,另外，随着影视行业与游戏行业越来越多的结合，双方的合作形式也正逐渐从单方面的依傍变成相互助力。越来越多的游戏研发商在取得IP后，选择在档期上与同名影视同步推广，借助影视的大众传播渠道对游戏进行传播，以求短时间内博得广泛关注,IP自此进入2.0时代。
IP3.0时代，是指通过同步统筹立项、同步编剧研发、同步资源素材、同步发布上市、同步推广营销的深度影游合作IP授权方式，并针对该IP进行不同游戏类型（端游、页游、手游）的分类型开发（如RPG、PUZ、ACT等），整合游戏、影视、音乐、动漫、周边制成等文化资源，实现综合性的互动娱乐产业链。
从影游前期筹备立项开始，统一美术风格、统一剧情、统一LOGO，再到统一的社会化营销、统一发布会、统一上市等，均可做到步调同步且高度一致。以此达到以IP授权改编为核心，串联影游，共享游戏媒体、娱乐媒体、影视院线、星级卫视、地方卫视、网络视频等传播渠道，进行全方位、交互式的渠道覆盖，实现同IP影游产品的无缝植入及衔接的目的。
版权交易成本飙升催生全产业链开发
现在IP热已经渗透进电影行业，热门小说的版权价格因此变得水涨船高。现在一部热门网络小说的版权在200~500万元不等，一些点击率极高的网络小说甚至能卖到千万元以上。较之2013年翻了好几倍，甚至数十倍。有公开数据称，盛大文学的IP价格比去年涨了将近10倍。
如今，似乎一首经典老歌、一首流传很久的诗歌，甚至是一个网络上的热帖都可能被视为“IP”，被投资人相中改编成一部电影。但是，一部有了群众基础，以及广泛的群众认知度的电影就一定能获得成功吗？这明显是个伪命题。《何以笙箫默》导演黄斌曾多次在公开场合表示，目前中国现有能称得上超级IP的项目超不过十个，《寻龙诀》和《何以笙箫默》这类作品的沉淀时间均长达十年之久。另外，即便超级IP也不一定能撑起票房。
比起传统的电影人，“互联网”电影人似乎在IP开发的过程中，更善于以更系统的产业链思维来检测一个IP是否值得投资，以及投资多少更趋于合理。合一影业CEO朱辉龙曾表示IP这个词其实是在寻找自己的标签，IP背后每个人想给自己标一个标签。“IP能够火的原因不是因为互联网，是因为中国电影市场有非常大的空间。”现在中国电影市场中对IP的操作大部分还只是简单的投资行为，这和目前中国电影市场的成熟度有关。IP不仅仅需要寻找，更是一个深度开发和长期培育的过程，目前中国电影的当务之急是培育类型片市场。
一线网络小说IP 已经被各大影视公司囤积殆尽，新资源何处觅？一些影视公司开始尝试与原创作者共同培育新的小说IP。合作方式目前主要有两种：一为定制，原创作者或文学网站拿出创意，投资人和影视公司共同开发培养IP；第二种是网站提供作品，影视公司对不完全满意的部分，提出修改意见。据可靠消息，慈文影视等几家影视公司已在尝试与通过文学网站与原创作者联合开发，至少有 3-5 部作品已经签约。
美国著名编剧威廉·拉宾（William Rabkin）认为，“购买IP并不意味着万事大吉，这只是IP塑造的第一步”，《玩具总动员3》为迪士尼在全球收进了11亿美元的票房，但是游戏、图书、DVD、版权和授权等全线开发为迪士尼带来了87亿美元的收入。IP不应该仅仅是简单的一部电影，或者由电影再转化为电视剧， IP的系列开发模式才是目前中国影视公司需要去思考的问题。
神话题材成为“超级IP”最佳土壤
那么接下来的问题就是，在IP3.0时代投资人又该如何选择开发新一代的超级IP？虽然热门题材很难前瞻，但是有许多业内人士预测，接下来最流行的改编影视剧类型，是 "神话/玄幻 " 以及 " 都市爱情 "。
据前文的分析，超级IP首先需要时间的积淀，最充分的时间积淀必然就是有着悠久文化历史的神话题材IP。最简单的案例，今年初，山东卫视和完美影视合作的一部神话剧《石敢当之雄峙天东》，以西游记后传为基础改编加上玉皇大帝这个没有版权之忧的超级IP，掀起了一大波的收视狂潮。而在该剧热播的同时所引发的石敢当文化的影响更是从剧中一直延展到剧外，随着《石敢当之雄峙天东》在山东卫视的火爆播出，也给原本是旅游淡季的泰山带来了意想不到的变化。在电视剧播放的一周内，泰山景区累计接待进山进景点游客44.54万人，同比增长38.3%；其中进山游客19.72万人，同比增长52.3%；实现门票收入2168.4万元，同比增长63.2%。
另外，从游戏产业角度来看，一般游戏题材主要有历史（三国系列），仙侠玄幻（仙剑系列），二次元（海贼王系列），欧美暗黑（魔兽系列），科幻（家园系列）等等。现在市场前景最广阔的手游市场上以三消类、休闲类、角色扮演三类游戏占据主导地位。从现状来看，角色扮演类在手游市场还会有持续发展，三消类等休闲游戏只能依赖与新玩家的不断加入，三天热度名副其实。要想占据手游市场高地，短期投入很快就会被遗忘，题材IP仍旧是抢滩市场的筹码。一个游戏最具有吸引力的地方是什么？无非就是营造一个虚拟的世界供玩家探索、享受视觉、视听，感受人与人之间与NPC之间与怪物之间的互动魅力，更深层次点就是在游戏中传播文化。神话玄幻题材在这方面一直有很大潜力，上古神话都与天、地、人类形成有关，反应了人对鸿蒙之初的想像，其中多有天神、妖魔、上天入地法力无穷，有太多素材可选。而且优势是无证据可考，想像力完全不受约束。游戏主题可以是融玄幻、修仙、打怪升级等各种元素于一体，酣畅淋漓的自由PK，意恩仇的攻城战，这样的游戏过程将拥有着强烈的节奏感，将文学的美学想象力发挥得淋漓尽致。
由此可见神话玄幻题材是最能发挥IP3.0时代互动娱乐产业链威力的IP。在实际运作过程中通过影视作品将游戏世界观及纷杂人物关系在一夜之间进行普及,再通过深度统一的网游让用户在观影后身临其境。该模式可在短时间内集中爆发关注，合理降低传播成本,达成营销共振，起到事半功倍的传播效果，并由此延伸出诸如动漫、小说等出版物产品，方可使得投资的收益最大化和长尾化。
综上所言，在这个“互联网+”风起云涌的时代，只有通过在影视界、游戏界、出版界进行产业链高度的整合，才能培育出具有珍贵核心价值的超级IP。
火影壬者/文