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香港NOVO百貨武漢再關一店 曾為最受歡迎店鋪之一

2015-07-08
来源:每日經濟新聞

  ◎每經記者 王敏杰

  近日,有消息稱,NOVO百貨武漢國際廣場店悄然關閉。

  昨日(7月7日),記者從武漢國際廣場方面獲悉,上周,NOVO百貨上述門店確已撤離。不過,對于關店的具體原因,武漢國際廣場方面表示,不知情。

  公開資料顯示,NOVO百貨隸屬與香港TOPPY國際集團,主打潮流服飾,買手制、自營等經營手法是其主打的特點。

  據了解,去年12月,NOVO百貨關閉了經營未到一年的成都天府店;此前的9月,其位于廣州正佳廣場的門店已撤場;更早前的2013年11月,NOVO百貨重慶國貿中心店宣告停業。

  國際廣場店上周已關閉

  “武漢唯一一家NOVO百貨敗走江城,國廣門店已正式關門。”日前,這一消息引發諸多行業人士關注。消息顯示,在武漢經營不到4年NOVO百貨于上周撤離,騰出的位置尚未有新品牌進入。

  據NOVO百貨官網顯示,其在上海、深圳、杭州等10地共布局有12家門店。因此,業內有分析指出,關閉一家店鋪對公司來說則意味著整體格局將發生大變化。

  昨日,記者多次撥打了NOVO百貨武漢國際廣場店的電話,但一直處于無人接聽狀態。此后,記者試圖聯系Toppy&NOVO集團市場部門的相關負責人,但截至發稿,對方未有回復。

  昨日下午,記者從武漢國際廣場貴賓會所咨詢處獲得證實,該門店確實已在上周關閉。同時,武漢國際廣場官微也對此給予了證實。

  據了解,2011年9月29日,武漢國際廣場二期開業,入駐武漢國際廣場C座2-3樓的NOVO百貨順勢開門迎客。作為大華中區的第一家潮牌概念商場,NOVO主要經營歐美日韓高端潮流品牌,目標群體直指年輕人。開業初期,NOVO百貨一度成為武漢國際廣場最受歡迎的店鋪之一。

  不過,有業內人士指出,最近幾年,一些最早進入NOVO百貨武漢國際廣場店的潮牌相繼撤出,替換進入的則是一些不知名的品牌。此后,NOVO雖然占據了黃金(1147.50, -5.10, -0.44%)位置,但人氣出現下滑。“NOVO百貨的生意不是特別好。”在北京邑零售商管理咨詢有限公司首席顧問劉暉看來,武漢本就是服裝集散地,競爭十分激烈,NOVO進駐的眾多潮牌,消費者在當地很容易買到相似產品。

  買手制特點未顯現?

  買手制、自營模式是NOVO百貨一度引以為傲的特質。

  2003年,NOVO百貨進入內地市場,并于上海來福士廣場開設了首家全新概念店,面積僅900平方米,囊括了國內外許多時尚潮牌。此后,NOVO相繼登陸深圳、杭州、沈陽等地。

  因為模式獨特以及入駐品牌有吸引力,2012年,全球大型股權投資公司KohlbergKravisRoberts&Co.L.P。旗下專注于投資中國市場的“KKR中國成長基金”宣布,向NOVO控股有限公司注資3000萬美元。當時有消息稱,獲巨額注資后,NOVO百貨的門店數將增長兩倍。

  在一些業內人士看來,KKR對于NOVO百貨的市場判斷并沒有錯,NOVO的確稱得上內地市場鮮有的特色百貨店。

  劉暉也向記者表示,NOVO百貨的模式并沒有錯誤,其主打的買手制也是如今傳統百貨積極轉型的一個方向。不過,做買手制需要依靠大數據支撐,借此對當地消費者進行了解。“買手店現在遇到的情況都差不多,針對消費者的數據匱乏,商品節奏也很難踩準。這并不是NOVO單獨存在的問題。”

  事實上,早在2013年底,時任NOVO百貨總裁的唐宇寰在接受媒體采訪時曾表示,2014年,商業地產會比較辛苦,NOVO將全面采取收縮策略,對部分虧損門店進行調整,不再開設新店。另據了解,今年初,NOVO百貨的電商戰略已啟動。公司官網顯示,NOVO全球購也已經上線。

  不過,在劉暉看來,國內買手制模式既缺乏人才,也缺乏經驗,加上競爭者眾多,這些問題都不容易立刻得到解決。

[责任编辑:蒋璐]
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