國務院新聞辦公室近日舉行新聞發布會，工業和信息化部新聞發言人、總工程師張峰介紹2015年上半年工業通信業發展情況。據張峰介紹，國產品牌智能手機的國內市場占有率超過70%。與此同時，國產手機廠商近日紛紛交出上半年的成績單，而從成績單上來看，國產手機整體發展成績喜人，尤其是在國內的手機市場中，除了蘋果以外，已經很少有其他的洋品牌能夠抵擋國產手機的勢頭，甚至連安卓巨頭三星也難逃一劫。盡管國產手機的實力早已不可同日而語，尤其是在市場份額方面，國產手機的市場表現搶眼，但利潤方面，國產手機卻存在著很大的問題，尤其是在蘋果奪得整個手機行業超過九成的利潤情況下，國產手機亟待低利潤搏殺的困境。

　　國產手機強勢崛起

　　1G看摩托羅拉，2G看諾基亞，3G看蘋果三星，4G看國產手機。而在4G全面來臨之際，小米、華為、vivo等國產手機廠商在國內智能手機市場上表現更為突出。

　　根據市場研究機構IHS Technology的數據，二季度在中國智能手機市場，小米以18%的份額排名第一，華為以16%緊隨其后，蘋果以12%位居第三。而上一季度排名第四的三星，此次被vivo替代，滑落至第五。此數據顯示，二季度國內智能手機市場前五強中有三名為國產手機品牌，前兩席皆為國產手機品牌。根據IHS的數據，小米今年前兩個季度已持續保持國內智能手機市場第一。不僅如此，對照IHS一季度的數據可以發現，在中國前10強的手機銷售排行榜中，國產品牌就占了8席。

　　與此同時，跨國品牌中，昔日的霸主三星手機在上半年表現并不理想，排名出現明顯下降。業內人士分析認為，其原因既有產品定位和布局的問題，也有中國本土手機品牌強勢崛起帶來的壓力所致。

　　值得注意的是，國產手機的崛起不僅僅體現在各研究機構所發布的數據報告中，在近期各種具有全球性影響力的展會上，國產手機的身影也是頻頻出現，并且也扮演著各大展會上的主要角色。

　　國產手機成功逆襲非一朝一夕

　　從前期被洋品牌打得無力還手，到如今與洋品牌分庭抗禮，國產手機廠商能夠獲得如今的碩果累累，離不開曾經在背后默默付出的艱辛。

　　首先，國產手機能夠快速實現對洋品牌的彎道超車，很大程度上與國內本土市場對手機需求的爆發有關系，尤其是在我國全面步入4G時代的情況下，一波4G換機潮成為當下國產手機逆襲洋品牌的有利條件。中國信息通信研究院權威發布《2015年6月國內手機市場運行分析報告》，6月，國產品牌手機出貨量3354.7萬部，同比下降2.1%，占同期國內手機出貨量的88.0%；上市新機型114款，同比下降47.2%，占同期國內手機上市新機型數量的96.6%。1~6月，國產品牌手機出貨量1.93億部，同比增長15.0%，占同期國內手機出貨量的81.5%；上市新機型736款，同比下降39.5%，占同期國內手機上市新機型數量的94.6%。如今，我國已是全球最大的手機市場，各品牌的手機爭相競逐。

　　其次，千元機策略的成功帶動了國產手機銷量。從國產手機發展的歷程來看，利用千元機策略迅速占領市場份額，并且一次來積累自身品牌的知名度，是眾國產手機的法寶，在這背后卻是國產手機日益上升的手機工藝水平。艾媒咨詢董事長兼CEO張毅表示，中國智能手機進入產業鏈“無技術門檻”階段，以高性能、低價格沖擊中低端用戶，加上純熟的運營商補貼渠道和網絡營銷攻勢，能夠以較低的利潤攻占市場。除此之外，前期3G時期千元機策略的豐富經驗，也為國產手機在4G時期爆發提供成功的基礎。

　　此外，高性價比使得國產手機逐漸贏得消費者的青睞。隨著國產手機工藝日漸成熟，雖不說已能全面擺脫“山寨”之嫌，但也已遠遠超越之前。如今，許多國產手機廠商已經能夠獨立的設計出自己的手機，而在這種情況下，所帶來的高性價比成為其在手機市場中保持高競爭力的一大法寶。在與洋品牌同樣的硬件配置下，國產手機廠商能夠拿出更加低廉的價格來爭取市場，廣大用戶自然也會選擇性價比更高的后者。

　　實現全年目標面臨諸多挑戰

　　盡管國內智能手機巨頭保持著較高速增長，尤其是在目前全球手機市場增速放緩的情況下，國產手機能夠有這種表現，著實讓人刮目相看。不過，國內手機廠商的出貨量增速處行業較高水平，但是在利潤方面卻遠低于國外品牌。

　　近日，蘋果發布截止到6月27日的2015財年第三季度財報，第三季度iPhone的銷量達4753.4萬臺，雖然銷量未能達到業界預期，但比去年同期的3520.3萬部仍增長35%，值得注意的是，其產品毛利率高達39.7%。不僅如此，市場研究公司Canaccord最新數據顯示，蘋果在今年一季度智能手機廠商運營利潤中占比高達92%，去年同期為65%，同比增漲了40%。不難看出，國產手機陷入了一個增量不增收的困境。

　　因此，轉型中高端市場成為國產手機品牌脫離“千元魔咒”的下一個目標，而從近期國產手機頻頻發力中高端手機市場的舉動可以看出，國產手機廠商均早已想到轉型中高端市場的必要性。不過，在這些國產手機廠商當中，除了華為以外，鮮有成功的案例。

　　可以肯定的是，目前國產手機的實力已不可同日而語，但在可喜之余，國產手機也應從諾基亞、愛立信等巨頭轟然倒下的案例中引以為戒。市場占有率只是一時的，惟有依靠不斷的創新突破，才能長期引領潮流。國產手機唯有積累實力，并抓住機遇，才能實現真正的復興。從長遠角度來看，致力于核心技術和專利的研發與創新才是國產廠商的最根本出路。