焦立坤

　　“龜兔賽跑”的寓言故事，正在中國手機圈上演。不過，教科書里的結局并不適用于這一賽場，新版的“龜兔賽跑”最終輸家會是誰呢？

　　最近有市場調查公司報告稱，今年三季度，中國手機市場的頭把交椅換了人。曾經的銷量冠軍小米被華為迎頭趕上，丟了第一。有人將這場比賽形容為，“烏龜”已經超過了“兔子”。

　　之所以稱小米為“兔子”，因為這是一家靠營銷起家的手機廠商，依仗首創的“小米模式”跑得夠快，短短四年便創造出一個銷量神話。而以技術路線見長的華為，經過了三年扎實的轉型和積累之后，終于開始發力，甚至露出王者之相。

　　不過，小米可不認為“兔子”已經被“烏龜”追上。小米總裁林斌就站出來說話了，他說這個行業的所謂銷售數字一直充滿水分，把全球銷售算成國內、找經銷商壓貨沖銷量、在網上刷單沖電商銷量，什么招兒都有。而重要的手機互聯網活躍度是很難作假的。支撐其立場的，是騰訊的一個關于安卓手機活躍設備排行榜，小米遙遙領先。

　　的確，一家的數據、一時的浮沉并不能代表最終的勝負。據說小米手機正在憋大招兒呢。最近唱衰小米的聲音很多。而它屢屢被友商們調笑的是，迄今但凡有點名氣的手機廠商中，恐怕只有小米手機還沒裝上指紋識別。

　　但我們看到的卻是雷軍的財富依然在增長。《2015胡潤IT富豪榜》顯示，雷軍的財富翻倍到895億元，超越李彥宏，排名第三。也是，在雷軍的盤子中，手機似乎顯得不那么重要了。小米越來越“不務正業”，最近還推出了平衡車。

　　而華為在手機終端上正傾注巨大的力量，從研發、渠道、銷售等各個環節不遺余力，甚至發出要超越三星、超越蘋果的號角。我只能說，華為和小米在下一盤不同的棋。只是這場比賽的選手不只是華為和小米，在技術大拿和營銷高手的車輪下，像大可樂那樣的公司會被不斷碾壓、被淘汰，而他們才是這場角逐的輸家。