1月27日,乐视《太子妃升职记》新春喜乐会在北京召开。
乐视宣布,下线一周的“年度网络神剧”《太子妃升职记》于当日起重新上线,与大家见面。同时,《太子妃升职记2》和《太子妃升职记》大电影也开拍在即。
制片人甘薇在接受媒体采访时透露,重新上线的《太子妃升职记》删减了三分之一的内容,“有可能剪掉了网友喜欢的内容,但为了保证大家顺利观看,只能这样。”
“《太子妃》回来了”的消息一出,立即引起了网友们的关注。不少之前未能看完全剧的网友表示,“暂且不论删减版好看与否,有的看总比没的看好。”
不过,在发布会当天,一个被乐视视为“大惊喜”的消息的公布,却让这件皆大欢喜的乐事,产生了微妙的变化——在宣布完“太子妃”回来后,乐视又宣布推出太子妃定制版手机,只要买了手机,就可以获得“《太子妃升职记》第3版大结局”的独享权益。
“独享权益”的消息一经发布,便引发了网友们几乎一边倒的质疑和吐槽。
“《太子妃升职记》竟然还有第3版结局”、“买了会员还不够,还得买手机,我看一集网剧容易吗”、“这到底是在卖剧,还是在卖手机”……
值得一提的是,这并非乐视第一次利用网剧内容进行营销。
《太子妃升职记》开播伊始,是免费观看的。借助前所未有的良好口碑,乐视推出了“双结局”模式,而且只有付了钱,成为乐视会员才能看到。
而这“多出来的”一个结局版本,使得《太子妃升职记》的会员播放量达到了3.99亿次,为乐视吸引新增会员220万,带来了4100万收入。
一部原本名不见经传的网络剧,凭借自身的优点及成功的宣传营销,获得业内外的良好口碑,本是一件无可厚非的皆大欢喜之事。
但当乐视一而再,再而三地以观众对剧情本身的好奇做文章,进行“奇货可居式的霸道营销”,又有多少观众会心甘情愿地买账呢?
又或者,如若在《太子妃升职记》开播之初,观众就知道会有那么多个额外付钱,乃至买手机才能看到结局版本,它还能成为今时今日的“网剧爆款”吗?
别把《太子妃升职记》,演成“太子妃圈钱记”,这或许是乐视在筹拍续集和大电影的同时,需要思考的问题。
毕竟,一部影视剧能够走红,都在其内容本身。若干年之后,人们只会记得那些值得被记住的故事,而不会记得是用了什么手机,付了多少钱才能看到多少个版本。
更何况,这第三个结局,或许并不值这个价钱。
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别把《太子妃升职记》演成“圈钱记”
2016-01-29
来源:钱江晚报