“我就没看春晚,一直在低头抢红包,现在听大家议论春晚‘槽点’,我完全不知所以。”2月10日,西安80后牛女士有些遗憾地说,曾几何时,一家人围在电视前观看春晚是除夕夜的传统,而现在,在手机上抢发红包逐渐分散了大家的注意力。春节,已然成为“万人低头,机不离身”的节日。
春节现象
抢红包群体放大 中老年人抢红包也“上心”
大年初一,西安市民小郭就在微信朋友圈描述了这样一个场景:父母家信号不好,几次抢红包不成的小郭决定放弃。没想到,他60多岁的老爸一边忙着摘抄网上的抢红包攻略,一边把自己手机拿到窗外,守着时间点、探着身子“咻一咻”抢红包,还提醒小郭阳台信号充足。“临到半夜,拿着手机问我有没有‘敬业福’。”
从除夕到大年初一,年近七旬的老李也一直抱着手机“抢红包”,他笑呵呵地告诉华商报记者,去年过年还埋怨儿女只顾低头玩手机,没想到今年也成了“抢红包”一族,“从支付宝抢到了9.58元、从微信摇了4.7元。”华商报记者从一家第三方数据平台获悉,今年春节在社交平台的推动下,互联网红包在50岁以上的“白发网民”中也呈现出高达64.6%的渗透率,其中日活跃用户达到28.1%。
另据数据统计,目前互联网红包在城市手机网民的渗透率为89.5%,红包高频用户集中在20-29岁,渗透率达92.6%。
战况扫描
三分天下“各怀心思”微信QQ着力转化用户
“我分别收藏了支付宝、微信、QQ分发抢红包时刻,除夕当晚家人都等我一声令下,开始一齐疯狂刷红包。”95后田先生说,今年春节四代同堂过年,家人全体都参与了抢发红包,就连不满三岁的小侄女都模仿大人用小指头“咻一咻”。
华商报记者注意到,虽然红包大战硝烟四起,参与平台及商家众多,但大致还是三分天下的格局,分别是:支付宝、微信、QQ。
支付宝方面,除了拿下猴年春晚的直播互动权,还在“咻一咻”的玩法基础上,推出裂变红包和福卡玩法;微信方面,除延续“摇一摇”抢红包的玩法以外,开放“毛玻璃照片”的创意红包玩法,该玩法在节前就小试牛刀,被网友们戏称为“雾霾”入侵朋友圈;而主体用户为95后的QQ红包,在跨年夜推出“刷一刷”红包、备受欢迎的口令红包和前不久上线的个性红包。
有业内人士评价说,从各家的不同玩法,不难看出各怀心思。中国电子商务研究中心分析师陈莉对华商报记者分析说:“支付宝最大的优势就是电商平台的基础,与微信支付相比金融属性更强,但社交工具一直是支付宝的一大桎梏。与其相比,腾讯微信、QQ在社交领域却处于绝对领先地位。因此微信支付现在要做的不是单纯地增加更多用户量,而是着力金融服务,增加绑卡数,把社交用户转化为金融用户,守住庞大用户群。”
战果特征
支付宝逆袭抢占社交 微信红包收发80.8亿个
华商报记者从支付宝方面获悉,其战果累累:猴年春晚咻一咻总参与3245亿次,数据还显示,除夕夜,支付宝“咻一咻”互动平台的总参与次数是羊年春晚的29.5倍;而让许多网友大呼“被马云玩了”,即到处找“敬业福”,但最终只791405位用户集齐了五福,平分了2.15亿的大奖。
据了解,在春节期间,有超过11亿的现金被腾讯与阿里巴巴投放到红包大战中。重金砸入也获得了理想的效果,红包大战吸引了庞大的用户参与。
腾讯方面也对华商报记者表示,猴年除夕当日微信红包的参与人数达到4.2亿人,收发总量达80.8亿个,是羊年除夕10.1亿个的近8倍。微信红包收发的最高峰发生在00:06:09,每秒钟收发40.9万个红包。此外,红包照片再次引爆朋友圈,互动总次数超过1.92亿次。同时,在摇红包活动中,共计摇出1.82亿个红包。
而QQ方面也表示,除夕当日共有3.08亿用户参与了刷一刷抢红包,这三亿多用户共刷出了22.34亿个红包;猴年除夕夜全球QQ用户共刷了1894亿次,参与QQ刷一刷红包活动的用户中,90后占到了75%以上;除夕夜QQ同时在线人数为2.59亿,再创新高。
“腾讯在2014年试水、阿里巴巴在2015年、2016年扩展,百度在2016年发力,红包终于成为一种市场化的成熟产品,并和带有浓重人文情怀的节日结合在了一起,在不断刷新的数据背后,市场上没有输家。”东方电子支付企划负责陈虎东认为。还有一位不愿具名的业内人士对华商报记者说:“这场大戏中,腾讯还是老大,但阿里巴巴也没输,通过‘咻一咻’逆袭,进一步延伸抢占社交领域。”
大战实质
春节红包满天飞 背后是商家的广告营销
“之所以红包大战能够如此土豪,背后买单者则是大大小小的商家。春节红包能够带来很好的广告效果,商家通过各家平台向消费者发放购物券或是现金,不仅能够赢得消费者的好感,对品牌进行宣传推广,在一定程度上是传统节假日的广告模式。”国内电子商务专家曹磊认为。
华商报记者注意到,BAT旗下的诸多产品,都纷纷参与了红包之战。以强支付著称的阿里巴巴,将淘宝、天猫、新浪微博、优酷土豆、高德地图、阿里音乐等旗下多款产品,悉数加入“红包大战”,为互动搭建多层次平台。社交基因强大的腾讯不甘落后,不仅由微信红包和QQ红包形成犄角之势,而且串联起腾讯新闻、腾讯游戏、应用宝、理财通、QQ音乐等自家产品。
陈莉也认为,支付宝、腾讯、百度在支付场景、服务缴费、O2O服务皆有狩猎,采取高频率的应用吸干用户需求,用红包营销方式黏住用户,利用红包撬开更多消费使用入口的杠杆,形成一个用户导流闭环,进行“圈地运动”。
“红包无论在营销还是社交领域,在春节刷遍大众眼球,其上百甚至上千万的广告营销费用撬动大的市场,形成‘红包经济’,成为巨头之间的争夺战,也成为广告商、零售商的营销利器。”曹磊说。
年轻人包压岁钱用发“电子红包”代替
各类“抢红包”活动不仅是单纯的商家促销,而发展成为了一种联络亲朋好友感情的游戏。
“从除夕前到初三,发出去了700多元,收了500多。”刘鑫打开手机上的微信红包给华商报记者看。从他的收发明细来看,大部分是拜年红包,金额较小,从1.99元到9.99元不等。另外,还有一些几十到上百元的拼手气红包。
除了亲友间互发需求,还有一些已有孩子的80后,开始用电子红包发压岁钱。
2月13日,华商报记者从腾讯方面获悉,微信红包春节期间(除夕到初五)总收发次数达 321亿次。总计有5.16亿人通过红包与亲朋好友分享节日欢乐。相较于羊年春节6天收发32.7亿次,增长近10倍。
华商报记者算了一笔账,以全国13亿人口计算,微信红包春节期间(除夕到初五)总收发次数达321亿次,假设每个人都发了红包,那么人均发近25次。对此业内人士评价说,红包已经从内部“小乐子”到“现象级”产品,深入到了国人的节日与生活。
也有用户表示:“目前还是习惯用微信或支付宝发红包,用QQ发红包极少。有朋友发了QQ红包,我也没去抢,因为抢到了也不太会用!”据华商报记者采访了解,参与QQ刷一刷红包活动的用户多以年轻群体为主,其中90后占到了75%以上。
纸质红包受到冲击 但影响力尤在
“过年想给娃发压岁钱,一直买不到带‘福’字的红包。”家住西安城南吉祥路的赵先生告诉华商报记者,手头有的红包基本是置办年货时商家送的,上面还印着广告信息。
2月12日下午,华商报记者在吉祥路一家大型超市楼上楼下找了几圈,的确没有找到摆放红包的货架。在一位理货员的指引下,记者最终在超市三层文具货架的一个角落里找到了一叠纸质红包,但上面印着“囍”字。随后,记者又咨询了该路段的几家便利店,有的是只有单一“贺”字样式的红包,还有的店员答复“没有”。
电子城一家连锁超市的工作人员表示,和春联、中国结等相比,买红包的人要少一些。在城东义乌商城批发文具的孙先生表示,这两年纸质红包的生意大不如前,这可能和逐渐火热的网络红包有关。
陕西城市经济文化研究所所长张宝通认为,电子红包对纸质红包形成了一定冲击,但纸质红包也是年俗符号的一种,具备增强文化记忆的功能。纸质红包可以创新,也可以通过精巧的设计增加观赏和收藏的价值。
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春节红包大战:人均发微信红包25次 有人不愿抢QQ红包
2016-02-15
来源:华商报