文/《財經國家周刊》記者 李雲蝶

　　去年9月的發布會上，格雷厄姆市政禮堂，55歲的庫克，穿著他褶皺的紫色襯衫，用“舒緩的阿拉巴馬州口音”向大家問好，舉起左手比了個“V”字，伸開的袖口露出了白色的表帶，那是完全屬於庫克時代的第一款產品——Apple Watch。

　　時隔半年的3月22日，庫克在襯衫外套了件黑色毛衣，袖口貼合得很好，沒有露出什么端倪。一同被隱藏的還有Apple Watch的銷量，庫克說了，它是銷量第一，其他都不重要。

　　對蘋果公司來說，無論是Bigger and bigger的iPad pro，還是表帶比表還複雜的Apple watch，亦或是作為龐大生態前景入口的AppleTV，手機才是其業務收入的核心，然而，這場發布會上，iPhone也成了配角。

　　“我們通常不會經常花很多時間回顧過去，但是我們現在就要慶祝40周年的生日”，庫克這樣開場，“已經有10億用戶在使用我們的設備。”他的笑臉一閃而過，隨即，面容凝重。

　　

 

　　庫克突然像個義正言辭的律師一樣，從蘋果公司如何在國家安全和隱私保護方面對抗美國聯邦調查局講起，他說：iPhone是一個personal device，是我們個人的延伸。

　　隨後上台的兩位高管，不吝時間講解的卻是“環境”和“健康”——蘋果是如何在中國建立太陽能電站而不去打擾原住犛牛的生活;如何用一個可愛但有點兒嚇人的機器人Liam拆卸、去除舊的蘋果硬件;甚至，它是如何幫助醫生診斷自閉症、檢測癲癇和皮膚癌，幫助帕金森患者控制疾病……

　　在這番並不性感反而有些嚴肅的言論中，“責任”和“影響”作為關鍵詞被反複提及。一個小時的發布會，將近半小時與最新產品無關。

　　這反常的順序和節奏，透露出一個關鍵的信息——相比一個簡單的設備制造商，庫克想讓你看到一個更強大、更仁慈、擁有重塑世界力量的“新”蘋果。

　　然而，庫克的願望真的達到了嗎?

　　那些“倒退式升級”

　　如前文所說，此次發布會重心前移，真正介紹新品的時間不足半小時。

　　《財經國家周刊》記者統計，相比前半小時中的8分鍾“環境”主題演講和10分鍾“健康”主題演講，核心產品的講解均時不超過5分鍾!按耗時從長向短排，大抵為：iPad pro18分鍾、iPhone 8分鍾、iOS 9.3 5分鍾、Apple Watch 3分鍾、Apple TV 3分鍾……

　　有些一筆帶過想來是有道理的，理論上來說，蘋果此次發布的一大半產品算是倒退式升級。

　　不信?筆者一一講來。

　　首先，Apple Watch的升級依舊只停留在表帶層面，更換了材質和配色。讓人意外的是，將最低2588元的國行定價降到了2288元新低，同時推出不同顏色的尼龍材質表帶。

　　

 

　　尼龍是什么?

　　對，就是你家綁東西用的那個繩子。

　　但是蘋果說，這可不是一般的尼龍，是四層的耐用尼龍，有7種不同的顏色。就是這種表帶，單獨售價達到了398元。然並卵?

　　蘋果發布的第二款產品，是和Apple Watch一樣相當於走了個過場的AppleTV ，作為去年發布會上唯一一款被看好的產品，主要升級部分是Apple TV的tvOS系統，帶來了聽寫功能、通過Siri搜索Apple Store、瀏覽iCloud照片、查看LivePhotos、支持文件夾管理等功能。

　　

 

　　作為去年發布會上唯一一款被看好的產品，大家早已感受過Siri語音秀面對18名嘉賓的迅速反應能力，這種常規式的升級並沒能激起太多熱情。

　　而蘋果最被期待的產品，肯定是iPhone，最新款取名為“SE”，有人猜測意為“Special Edition”。

　　

 

　　如何形容呢?簡言之，就是iPhone 5s的外殼裏配備了iPhone 6s的2G內存和處理器(A9處理器、M9協處理器)。然而，值得注意的是，盡管iPhoneSE後置攝像頭是與iPhone 6s保持一致的1200萬像素，前置攝像頭和分辨率卻依舊停留在iphone5時代開始的120萬像素和1136x640。

　　

 

　　120萬像素?這不禁讓筆者想起Buzzfeed上的一篇文章，題目叫做：The New, Smaller iPhone Could Be A Better Fit For Women。(《新的、較小的iPhone可能更適合女性》)。

　　作者一定沒來過中國。要知道，對中國人來說，強大的自拍功能可比手掌大小重要多了，在中國，尤其是很多女性，手機不在手裏，在自拍杆上!

　　這不僅要讓人擔憂，這款“懷舊版”iPhone是不是要失去它最大的市場了?

　　此次發布的第四款產品，是一款軟件產品，iOS 9.3的六項系統新功能：NightShift夜晚暖光模式、Note備忘錄的密碼和指紋保護功能、已有超過250個數據共享應用的Heath、加入頭條新聞的News應用升級、支持超過100多個車型的CarPlay，和一個便於教師管理學生的小眾教育應用。

　　

 

　　前兩項新功能或許是此次發布會上最暖心升級了，比表帶實用多了。

　　蘋果帶來的最後一款產品——9.7英寸的iPad Pro，沒錯，就是獨霸18分鍾的那款產品。除了尺寸的變化，還有一些諸如提升像素至iPhone 6s水平、降低40%反射率、將亮度提升至500尼特等常規升級。

　　

 

　　在12.9英寸版發布半年、正式推出4個月後推出這款產品，大概是想細分市場，畢竟，iPad Pro的尺寸不是每個人都能接受的。

　　作為蘋果寄予了厚望的重磅產品，在這個時候推出也許有些生不逢時，畢竟，以Wintel聯盟主導的“二合一”筆記本陣營正在大舉攻入，華為、三星、TCL、小米等都在這波藍海裏遊得不亦樂乎，除了傳統PC廠商，還會有更多的闖入者不斷湧入。

　　而在中國這個消費力強勁的市場，蘋果系統產品在辦公領域的很多局限還未解決，要如何迎戰?只靠常規升級，恐怕還差很遠。

　　不用蘋果的理由

　　入華七年，蘋果在中國市場擁有巨大號召力，但這並不意味著可以橫掃一切。“本土化”不足被吐槽了那么多年，如今已變成硬傷，讓國人對它越來越沒耐心。

　　舉個栗子，去年九月，剛推出三個月就急急入華的Apple Music。不可否認，其在歐美曲庫上有著先天優勢，去年12月，Apple Music先於國內其他平台第一時間推送了Taylor Swift的澳洲演唱會視頻，在很多國內播放器搞不定泰勒版權的情況下，圈得眾多粉絲的認可。

　　然而，盡管在歐美曲庫上有很大優勢，但這一優勢並沒有延續到本地曲庫上。

　　國內主要唱片公司的版權已被QQ音樂、海洋音樂、阿裏音樂等買斷，在激烈的版權競爭下，獨家版權已經成為唱片公司與在線音樂平台合作的主要模式。版權轉授成為平台間解決曲庫問題的方法，但蘋果會不會采用類似的方式加大本地音樂曲庫數量並不確定。

　　除了曲庫問題，產品本身也不穩定——載入過慢，經常出現卡頓，在流量問題未解決的同時，離線功能經常出現故障，這些，都讓曾在喬布斯時代輝煌一時的蘋果音樂業務飽受詬病。

　　這僅僅是一個APP帶來的問題，存在於蘋果產品硬件上的不“人性化”，不勝枚舉。

　　網上有網友列出了不用蘋果的34種理由，每一條都打深深戳中了安卓黨的內心，這裏就不多加點評，歡迎補充。

　　

 

　　會不會淪為一個諾基亞?

　　曾和喬幫主共同發布過二代蘋果電腦的沃茲尼亞克，在自傳《我是沃茲》末尾寫道：蘋果的創意來自一對生死與共的好兄弟，其中之一非常成功，他將畢生致力於創建偉大的公司，保證盈利，整合科技與人文;而另一個人則言談幽默，對一些小玩意感興趣，熱愛技術，他在世界裏挖掘趣聞，此生只為尋找歡笑。

　　然而如今，這兩個人一個已長眠地下，另一個也已退出蘋果多年。

　　在沒有喬布斯的這五年，蘋果禍不單行：2012年地圖糟糕的體驗導致ios負責人和地圖軟件開發高管紛紛離職，2014年icloud豔照門事件，掰彎的手機和凸起的鏡頭、順應市場放大的屏幕以及去年“灼人”的手表。這些事件讓蘋果再也沒那么“蘋果”了!

　　猶記十年前，首款iPhone發布會上，喬布斯驕傲地宣布：“在過去的兩年半，我都在期待今天”，“它(iPhone)是你褲兜裏面的互聯網，它前所未有”。

　　四年前，蘋果三星專利大戰，在歐盟區敗訴的蘋果傲嬌地在網站上撰文稱，“三星的確沒有抄襲我們，因為它們一點都不‘酷’!”

　　這才是果粉眼中的蘋果!

　　真正的蘋果產品，絕不是為了填充市場進行的拼湊組合的iPhone SE!

　　或許，從商業的角度，你無法完全否定接任者庫克，如果說喬布斯是個偉大的創新者，那么庫克就是敏銳的市場觀察者，一個自我，一個開放。

　　曾有人這樣評價他們：忘我的工作態度是庫克和喬布斯的最大共同點，但不同的是：喬布斯迷戀蘋果產品的每個細節，它們由線條、顏色、材質和手感等元素組成;庫克則迷戀蘋果運營業務中枯燥的細節，它們由數據、圖表、文字和幻燈片(PPT)等元素組成。

　　時代和天賦給予喬布斯的，是一種使命感和驅動力，而庫克，更多的是一種執行力——守成有餘，而進攻不足。夢想也很大，卻未必做得成。

　　要給改變世界的科技公司排個座次，蘋果一定還位居前三;但要給改變世界的科技大佬排名，不要說拉裏·佩奇、紮克伯格、埃隆·馬斯克，就連喬布斯又愛又恨的老對頭比爾·蓋茨，肯定遠遠排在庫克的前面。

　　誰也不能保證有喬幫主在的蘋果就永遠都是特立獨行的江湖老大，但蘋果的今天，實在乏善可陳，且有太多的軟肋。科技行業逝者如斯，這樣下去，蘋果難保不會變成下一個諾基亞。

　　庫克，你要怎么做?