彭博社今天刊文稱，受競爭、銷售增長停滯和經濟增長放緩等多種因素的影響，未來12個月中國逾300個智能手機品牌可能只有半數能存活下來，部分廠商選擇走向印度、非洲海外市場求生存。
中國智能手機市場增速放緩
大可樂4年前在中國推出第一款手機時似乎相當明智——當時中國智能手機市場每年翻番地增長，160美元的價格遠低於iPhone。
大可樂很快遭遇小米和華為的阻擊。去年大可樂3的消息很多，網絡評測把它稱作是最好的iPhone跟風產品。
華為在營銷上投入3億美元，小米下調了產品價格，其他廠商開始推出山寨大可樂的手機。供應鏈問題和融資困難，使得大可樂上個月倒閉，不過它可能不是倒閉的唯一一個中國智能手機品牌。據業界高管和分析師稱，在競爭、銷售增長停滯和經濟增長放緩的影響下，未來12個月中國逾300個智能手機品牌可能只有半數能存活下來。
野蠻增長
大可樂首席執行官丁秀洪在微博上稱，“智能手機產業變化的速度和非理性超過預期，作為一家創業公司，我們找不到突圍的戰略和戰術。”
在居民收入增加，芯片和顯示屏成本下跌，運營商提供補貼拉動下，2010年代早期中國智能手機銷售呈爆炸性增長態勢。市場上出現了數百個品牌，其中既有華為、聯想和小米這樣的大品牌，也有大可樂、金立等小品牌。
市場研究公司Canalys的數據顯示，在截至2012年的前3年中，每年出貨量增長逾1倍。小米估值飆升至450億美元，開始在手機銷量增長最快的主要經濟體印度銷售手機。聯想斥資29.1億美元收購了摩托羅拉移動，期望轉型為“國際品牌”。
2011年，中國前十大手機廠商中只有4家是本土品牌。去年這一數字上升至8家。
現在，中國智能手機市場的增長已經達到頂點。智能手機在中國不再是新生事物，大多數中國本土品牌主打中、低價位產品。中、低價位智能手機用戶換購手機不像蘋果、三星用戶那么頻繁。
過去2年，傑克•丁(Jack Ding)在北京三環路上開店銷售手機和手機配件。他銷售約20種不同品牌的手機，其中主要是華為、聯想和中興等本土品牌。只是手機銷售情況並不好，他說，“我不指望銷售手機賺錢。”
手機品牌將只剩下150家
中國經濟增長已經放緩，去年增速創下自1990年以來的最低點。去年中國智能手機銷量僅增長2%——創下Canalys開始研究中國智能手機市場以來的最低水平。2011年中國智能手機銷量增長了150%。市場研究公司Counterpoint Research分析師詹姆斯•嚴(James Yan)說，累積效應意味著約半數的中國智能手機品牌將會消失，“品牌將減少到約150家。一些小廠商將會存活下來，但包括大可樂在內的許多廠商會破產”。
隨著規模更小的廠商被淘汰，大廠商市場份額將會提高。中國兩大本土品牌——小米和華為，去年市場份額為30%，高於蘋果和三星的22%。
Gartner分析師CK Lu說，“即使對於華為、小米等一線廠商來說，中國也是一個嚴峻的市場，因為市場已經飽和。為了應對市場飽和，它們在采取措施蠶食小品牌的市場。”
2011年小米中國智能手機銷量僅為18.1萬部。Canalys的數據顯示，去年小米以6490萬部的銷量稱雄中國市場。同期內華為手機銷量增長約7倍至6300萬部，去年它在智能手機研發方面的支出為10億美元。
華為發言人喬•柯利(Joe Kelly)表示，“過去一段時間以來中國智能手機市場集中度已經在提高，廠商必須能開發出與眾不同的手機產品，否則就會淪落為‘跟風者’。”
大可樂3的目標是成為下一個小米米4或華為Mate，它配置藍寶石玻璃屏幕、索尼成像傳感器和聯發科芯片，230美元的價格僅相當於iPhone 6起步價的約三分之一。大可樂在網上的粉絲超過100萬。
走向海外市場
一加跟不上“跟風者”的腳步，因此在中國裁減了部分員工，主攻包括英國在內的海外市場。一加聯合創始人卡爾•裴(Carl Pei)表示，“中國最聰明的創業者似乎都創辦了智能手機公司，我們必須加大投資力度，突出重圍。”卡爾•裴預計未來5年中國本土智能手機廠商數量將會減少。
許多存活下來的中國智能手機廠商的戰略主要是走向國際市場。彭博社的數據顯示，小米在印度市場份額為3.2%，高於蘋果的0.9%。非洲是中國智能手機廠商的另外一個目標市場。Transission是非洲最大的智能手機廠商，旗下擁有多個品牌。該公司首席營銷官詹森•劉(Jason Liu)表示，中國市場上的過度競爭促使廠商走向海外市場。Transission沒有渴求占領高端市場，而是滿足於占領中檔市場 Transission在非洲有2600名員工，預計今年將在非洲銷售約8000萬台設備，其中約35%是智能手機。
Transission還計劃今年年底開始在印度銷售設備。詹森•劉說，“我們在非洲有先發優勢。如果堅守中國市場，我們可能已經倒閉了。”