【香港商報網訊】蘋果今年新推出的iPhone SE，因其低廉的價格和強大的性能，被認為是蘋果面向新興市場設計的產品。但最新統計數據表明，原本被蘋果用於敲開新興市場大門、侵占安卓地盤的SE，其實在歐洲發達國家比新興國家更受歡迎。大摩昨天建議蘋果將印度市場作為下一個目標，利用與中國接近的市場策略實現快速的市場占領。

　　乏知名度有潛在爆發力

　　來自App分析公司Localytics對SE滲透率的統計表明，顯示在加拿大、英國、法國和中國香港，SE在i-Phone中的比例可以達到1%，發展中國家的比例僅為這些發達國家的一半以下，在中國僅為0.2%。按照大摩的預計，最快在2017年，蘋果在印度市場的銷量就可以超越美國，成為僅次於中國的全球第二大市場。在他們的建議中，將印度視為與中國五六年前十分接近的一個市場。

　　這樣說的原因主要有以下幾方面：第一，印度手機市場規模快速膨脹，手機進貨量上，中國2011年9200萬部，印度2015年1.04億部；第二，蘋果手機的知名度不高，2009年時，中國iPhone市場占有率僅4.9%，而印度目前的市場調研表明，甚至有半數消費者從未聽說過蘋果；第三，蘋果的品牌形象已經建立，盡管蘋果售價高昂，現在的印度也與五六年前的中國類似，是對價格高度敏感的市場。但在年輕人眼中i-Phone是夢寐以求的手機，這也是蘋果在印度有潛在的爆發力的原因。

　　無獨有偶，Business Insider昨天發表的一份關於智能手機全球市場的報告中也著重指出，盡管去年可能是全球手機市場最后一年可以維持兩位數的增長，但以印度和印尼為代表的新興市場則充滿活力，是拉動總銷量的動力。BI的報告將中國劃入了穩定的手機市場，原因在於購買手機的消費者都是從一部智能手機更換到另一部，已經越過了五六年前消費者購買第一部智能手機的推廣期——而印度恰好處於這一階段，并預期將來會有極快速的增長。

　　官方翻新機更具優勢

　　相應地，大摩也為蘋果提供了市場策略方面的建議：在印度提供價格更有優勢的官方翻新機。因為印度市場對價格的敏感性以及消費者的迫切心理，導致二手蘋果手機在印度受到廣泛歡迎。一份市場調研表明，在那些不打算購買蘋果新手機的用戶中，其實有21%希望入二手i-Phone，并且蘋果手機在印度的更新換代速度較慢，來自官方的翻新機和售后保障將有更高吸引力。

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　　賣點有限 蘋果今年出貨量看衰

　　有知名蘋果分析師表示，智能手機市場競爭加劇，而蘋果下半年將發布的iPhone 7賣點可能又相當有限，在三星、蘋果、華為、OPPO和Vivo這五大手機廠商中，蘋果將成為今年唯一一個出貨量下滑的品牌。

　　最悲觀預期：下滑18%

　　分析師對蘋果2016財年全球出貨量的預期介於2.1億至2.3億臺之間，從最壞的情況來看，出貨量將僅為1.9億臺，較2014年減少300萬臺，出貨量增速下滑18%。而即使從最好的情況來看，臺灣凱基證券郭明池預計今年iPhone出貨量也將只有2.05億臺，距離預期最低值仍差500萬臺，出貨量增速下滑幅度也有11.6%。郭明池表示，不管是從最好還是最壞的情況來看，蘋果2016財年的表現都將落后於行業水平，成為五大智能手機品牌中今年唯一出貨量下滑者。雖然他預測SE 今年全年出貨量由1200萬臺上調到1800萬臺，但這并不足以抵銷iPhone整體出貨量的下滑。

　　用戶體驗需更具創新性

　　雖然高端智能手機市場仍有增長空間，但新的、更有創新性的用戶體驗是增長的先決條件。只有iPhone在2016年的出貨量會同比下滑。主要有三個原因：一是市場競爭加劇；二是帶來新的用戶體驗的技術，需要時間才能商業化；三是iPhone需要大改變（比如外觀設計）才能吸引消費者。近期有傳言稱，蘋果iPhone 7將和6S外觀相似，只是可能通過移除3.5m耳機插孔，讓機身變得更薄。郭明池表示，蘋果要維持銷量增速，iPhone就需要推出更有創新性的功能，進一步提高用戶體驗，包括在外觀設計、軟件以及硬件參數上。