作者：張碧珊

　　《金融時報》刊發研究機構公布的全球100個最具價值品牌，中國有15品牌躋進百強，最威水的騰訊排名11，換而言之，全球前十與中國無關。

　　科企穩定華為亮眼

　　說到名牌總給人膚淺之感，但牌子就是長期認知、具識別度、口碑所在……歐洲盃周末開鑼，麻麻問曰美斯（內地譯梅西）會出場嗎，淡淡答曰此洲非彼洲，為何不問昔日最愛C朗（內地譯C羅），他越來越沒有美斯耐看……由此可見，對於婦孺而言，星就是用來追的，名牌亦如此。

　　榜單中，BAT尚算穩定，騰訊持平、阿里降五、百度升三；四大國有銀行則全面下降；石化雙雄同樣疲軟；倒是華為最亮眼，排名飆升20位，從70升到了50；險企表現不錯，平安與人壽都有進步；還有新登百強的茅臺和京東。

　　華為是這次榜單中飛躍進步的第三名，前兩名一家是超市一家是在線支付，不大具有可比性，但華為排名已是上榜15家中國企業里面僅次於BAT的科技企業。華為的努力，從高管互侃，也能琢磨出些端倪。上一篇寫到的關於華為超越三星和蘋果，華為輪值CEO徐直軍在公開場合卻這樣調侃同僚：我和任總都堅信是他（終端CEO余承東）當時沒說在中國超越，而不是媒體忘寫，當然怎麼超越是他的事情，我不知道。但是我們堅定不移地要打造全球的高端品牌。至今為止，中國面向消費者還沒有一個全球高端品牌，以此為目標可能需要5年到10年。

　　金漆招牌吹走劣霾

　　內訌版本解釋稍顯卸膊，但是中國至今沒有一個全球高端品牌，卻千真萬確。中國制造，一直以來口碑欠奉，「假冒偽劣」成為揮之不去的陰霾，改革開放以來，不計成本、不計能耗埋頭苦幹把蛋糕做大。中國今日已大不同，中產正悄無聲息地出現，供給側改革正是由此引發為此服務。抄襲不是中國特色，美國歷史上不乏抄襲英國的日子，而日本簡直就是美國「跟屁蟲」，至今政治上仍是。讓美日擺脫山寨的力量，恰恰就是中產階級的崛起。中國自然而然也走了到這一天，過往因為超英趕美，不顧一切拼命往前追，如今質量、樣式、口碑才是制勝關鍵。

　　排名機構備註，榜單是根據收入和盈利能力等財務指標，結合消費者品牌認知調查計算的。百強前十美國全包，但從第一的GOOGLE到第十的IBM，沒有一家企業前綴是美國的。最後想說，冠上「中」字不見得就是優勢，沒有「美」字並不影響金子發光。知道美斯，卻不知屬於哪個國家效力哪個俱樂部，這才是名副其實的老幼皆知。在品牌價值路上，目前來看，BAT和華為顯然更願為此努力打拼。