新浪科技 李根

　　汽車之家於8月16日公布了2016財年第二季度財報。淨營收為人民幣13.784億元(約合2.074億美元)，同比增長60.1%。淨利潤為人民幣3.458億元(約合5200萬美元)，同比增長13.4%。

　　這是汽車之家管理層更換後的最近一季財報。2016年6月25日，平安信托與汽車之家原第一大股東澳洲電訊完成股權交割，平安信托正式成為汽車之家第一大股東，並且在其後清洗了原汽車之家管理層，包括汽車之家CEO秦致、CFO鍾奕祺在內多名高管被免職。

　　汽車之家新董事會緊接著任命了平安系高管團隊，包括CEO陸敏、CFO王俊朗和總裁康雁等。

　　大股東變更和管理層更換是汽車之家第二季度影響最大的事件。

　　從汽車之家財報來看，有3個方面的內容值得關注：

　　一、營收增長下滑

汽車之家淨營收及增長趨勢 新浪科技配圖

　　財報數據顯示，汽車之家第二季度淨營收為13.784億元，同比增長60.1%;而相較第一季度淨營收10.935億元，同比增長75.5%的增速，汽車之家在營收方面出現增長下滑。

　　並且值得關注的是，汽車之家方面在對第三季度預計時，對營收增速未抱信心。財報顯示，汽車之家預計，2016財年第三季度淨營收將達到人民幣13.50億元(約合2.031億美元)至人民幣13.94億元(約合2.098億美元)，同比增長50.2%至55.1%。

　　在財報電話會議上，汽車之家新任總裁康雁否認“高管變動”對營收增長造成影響，他認為主要原因是對新車電商平台的重新審視。

　　這位汽車之家總裁稱：“對第三季度營收預測的調整不是由於高管變動造成，而是由於公司對營收預測持有的謹慎態度和對汽車之家新車電商平台的重新審視，尤其是公司的自營新車電商業務，也就是我們購買車輛，加入庫存然後通過電商平台進行銷售的車輛。通過對新車電商業務幾個月的測試，我們發現一定要保證有競爭力的銷售周期，保證回報，控制好線上和線下的運營成本。汽車電商將成為公司的核心業務，因此在拓展之前我們需要仔細打磨業務模式。未來幾個季度我們主要注重的也是業務模式的質量，而非規模的大小。”

　　此外，康雁也表示，汽車電商業務將是汽車之家未來發展的重要組成，而且在與平安的協同上，已經在17個項目上進行了合作，並會在未來幾個季度內看到成果。

　　二、淨利潤增長下滑

汽車之家淨利潤及增長趨勢 新浪科技配圖

　　與營收增長下滑一致，汽車之家第二季度淨利潤方面同樣出現增長下滑。

　　2016財年第二季度財報。淨利潤為人民幣3.458億元(約合5200萬美元)，同比增長13.4%;相較於第一季度淨利潤2.944億元，同比增長49.1%的數據，增長趨勢出現下滑。

　　並且在整體增長趨勢來看，汽車之家的淨利潤增長整體也在放緩。

　　三、媒體業務轉型將延襲原高管團隊思路

　　另外值得注意的是，更換高管團隊之後，汽車之家管理層首次在財報電話會議上公開了媒體業務轉型方面的思路，從大方向上來說，沿襲了秦致等原管理層的改革思路。

　　在汽車之家管理層未變動時，秦致為CEO的管理層對外公布了汽車之家的十年規劃，其中最重要的方向即推動汽車之家媒體業務的轉型，作為汽車之家的核心業務，汽車之家管理層希望在人工智能、機器學習等大趨勢下，推動汽車之家媒體業務更加智能化，並且實現“千人千面”的效果。

　　現在，在該季汽車之家財報分析師電話會議上，新上任的汽車之家管理層在回答分析師提問時透露了媒體轉型方面的思路，總裁康雁表示，汽車之家媒體業務轉型會參照今日頭條的模式——“基於用戶的閱讀習慣和特點，為用戶提供更多的定制推薦，這些將對公司的營收增長產生推動作用。反過來，這些內容也將通過吸引廣告商投放廣告的方式實現商業化。”

　　分析師還就此詢問了汽車之家媒體業務轉型過程中的核心策略和競爭力。

　　汽車之家新任總裁康雁表示：這個問題很重要，公司過去通過提供原創內容文章來體現與競爭者的區別，未來公司還將是強調內容的原創性以及可供閱讀數量，尤其是通過千人千面的瀏覽界面，來為用戶提供獨特的推薦內容。公司采取的是兩手策略，說客業務不會稀釋汽車之家原有的專業內容推薦特點，而將會補充公司原有的模式。公司媒體業務與競爭者的區別在於用戶體驗，內容可能類似，但是汽車之家的內容提供是與用戶的喜惡相關的，這些都基於公司數據方面的優勢。

　　最後，值得注意的是，汽車之家管理層在分析師電話會議上多次強調了汽車電商業務對於公司未來發展的重要性，該業務主要涉及新車電商交易，不過，現任管理層對此態度尚比較謹慎，還表示需要仔細打磨業務模式，並在未來幾個季度內著重看重質量而非規模。

　　汽車電商業務一定程度上也是平安選擇入主汽車之家的重要原因。據分析稱，正是平安在平安好車項目上的折戟沉沙，才讓平安起意入主汽車之家，通過汽車之家的垂直門戶優勢和現有流量，更好開展汽車電商等交易相關的業務。